新華網北京6月17日電 提振消費、提高投資效益、擴大內需……這些內容成了2025年政府工作報告的關鍵詞。從剛剛過去的端午節、六一兒童節等假期消費數據來看，節假日消費強勁崛起，線上線下銷售實現雙增長。
其中，3C數碼産品作為消費市場的重要組成部分，在國家補貼（簡稱“國補”）政策的有力推動下，正掀起一場消費熱潮，激發了市場活力，推動了産業升級。
“國補”加持 3C數碼為消費市場注入強勁動力
今年1月，國家發展改革委、財政部發布《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，手機、平板、智能手錶手環等數碼産品首次被納入補貼範圍。隨後，商務部等5部門辦公廳關於印發《手機、平板、智能手錶（手環）購新補貼實施方案》，當月起買手機最高補500元。這一系列政策的&&，為3C數碼消費市場注入了強勁動力。
圖為消費者通過京東領取享“國補”購買3C數碼産品。
從數據上看，政策成效顯著。截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。其中，4986.3萬名消費者購買12大類家電産品7761.8萬台；5352.9萬名消費者購買手機等數碼産品5662.9萬件等。這一成績的背後，是“國補”政策對消費市場的精準刺激。以往，3C數碼産品更新換代快，但消費者往往因價格因素而猶豫不決。如今，國家補貼直接降低了消費者的購買成本，使得更多人願意為新技術、新功能買單。
京東數碼採銷趙爍&&，現在能夠享受“國補”政策的數碼品類較多，包括智能手錶、兒童手錶、手環、投影機、智能眼鏡等。伴隨國家消費補貼政策，用戶換新的成本降低。據京東數據顯示，2025年智能手錶新品類用戶同比增長超過60%，1000元以上價位段的智能手錶增長顯著，運動類智能手錶增速超90%，健康監測類、時尚類智能手錶同比增長超100%。數碼相機、AI智能眼鏡的成交額同比增長超5倍。“這些增長數據不僅反映了消費者對前沿科技産品的需求，更推動了相關品類廠商新品發布的節奏。”趙爍説。
下游因補貼所帶來的增長，為上游的供應鏈創造了新的增量。小米中國區電商部總經理陳幕楠認為，“國補”政策為廣大消費者帶來了實實在在的福利，也是智能生活的普及。“依託小米‘人車家全生態’的戰略，公司持續投入研發資源推出新品，綜合‘國補’助力，不僅幫助手機銷量實現增長，平板、可穿戴等其他數碼3C産品的銷售情況也同樣得到提升。從産業角度來看，‘國補’政策通過消費激活産業鏈條，讓消費者能以更優惠的價格購入高質量的電子産品，也推動了産品結構的優化升級，帶動了整個産業鏈的産能擴張。長遠來看，還有助於促進技術革新。”陳幕楠&&。
創新“政策+場景”融合 &&助力消費升級
在“國補”政策的激發下，疊加以舊換新，不僅一線城市和省會等大城市消費火爆，三、四線城市和鄉鎮的消費活力也在持續釋放，各地消費者紛紛體驗更高端、功能更好的3C數碼産品。
據京東數據顯示，截至目前，全國超90%縣域農村地區均有消費者通過京東進行以舊換新。此外，消費者購買6000元以上的大牌手機，可通過“京補合約”這一購機新方式，不僅可享受幾百到幾千元不等的合約購機補貼，還可疊加國家補貼，補上加補，更優惠。
根據“國補”政策要求，手機等數碼産品購新補貼需要現場拆盒激活。作為落實“國補”政策的重要參與方，京東為購買手機等數碼産品的消費者提供一站式服務——京東快遞小哥在送貨上門時，會協助消費者快速完成現場激活驗收，確保消費者能夠便捷地享受到補貼帶來的實惠。
圖為京東快遞小哥協助消費者完成現場激活驗收。
同時，在京東用“國補”購3C數碼産品還可通過以舊換新下單，享受“國補”疊加以舊換新等多重補貼福利，低至4折。這不僅進一步降低了消費者的換新成本，更減少了環境污染，促進了循環經濟發展。
不僅如此，京東結合各地促消費特色活動，創新“政策+場景”融合模式，聯合數碼廠商打造“3C數碼國補中國行”活動，將“國補”政策與地方特色消費場景深度結合，通過“政府搭&、企業參與、市場運作”的方式，推動“政策紅利”轉化為“消費動力”。
圖為3C數碼“國補”中國行活動現場，消費者體驗3C産品。
“國補”中國行活動通過結合各地文化特色，為當地居民與游客帶來豐富趣味的互動體驗，活動疊加京東區域限時加補福利，享受超低折扣福利，將“國補”政策與地方特色消費場景深度結合。該活動已於5月啟動，陸續在武漢、成都、杭州、佛山等多個城市舉辦，持續加大與各地協同力度，推動形成“跨區域聯動、線上線下融合”的消費新熱潮。
圖為3C數碼“國補”中國行成都站活動現場。
值得一提的是，成都站舉辦期間恰逢第九屆中國成都國際非物質文化遺産節同期舉行，活動現場不僅設置了拍照體驗區、好品展示體驗區和舊機估值區等在內的6大功能區，還設置了非遺體驗互動區，消費者不僅能參與趣味互動贏取精美禮品，體驗手機、平板、耳機、機器人、電腦等最新3C數碼産品，還能現場體驗蜀繡、糖畫、漆扇、竹編等非遺項目，為消費者帶來全方位的消費體驗，沉浸式體驗非遺技藝。
“國補”中國行活動有效激活了市場消費潛力。武漢活動首日，超萬人次參與現場互動，參與本次活動的消費者紛紛為活動體驗點讚。據現場京東3C數碼採銷介紹，京東心動購物季活動期間，武漢地區手機、電腦、智能手錶銷售呈現顯著增長，影音娛樂和攝影攝像産品也環比增長50%，其中1000元價位段的高端藍牙耳機與藍牙音箱比如Airpods、3000-5000元的相機産品如索尼微單都獲得了超100%的環比增長。
“國補”助力品牌高端化 推動産業升級
業內人士認為，國家補貼和以舊換新政策不僅能刺激消費需求，也能帶動上游廠商科技創新，有利於促進産業升級，推動經濟高質量發展。
京東筆記本採銷雷蛟&&，“國補”上線以來，京東筆記本銷售增長迅猛，高端機銷售增速更好。今年5月份，三四線城市和鄉鎮的市場同比增長近50%，“這表明‘國補’政策有效激發了基層市場的消費潛力。眾多消費者來京東通過‘國補’以舊換新筆記本産品，品牌也因為‘國補’的加持加大了投入，形成了良好的産業循環。”
聯想集團副總裁李偉昌認為，“國補”政策對於整個電腦行業未來幾年的發展起到了非常積極的促進作用，不僅激活了用戶需求，還推動了行業技術發展。“過去一年聯想已在技術上進行創新，實行了一體多端戰略，實現AI技術的快速普及。”李偉昌説，聯想還推出了大學生優惠計劃，在“國補”政策優惠的基礎上疊加優惠，鼓勵大學生和年輕人以更加普惠的價格選擇聯想的AIPC與AI手機産品，體驗AI技術。
“國補”政策的落地，刺激消費者換新設備的同時，也推動了廠商AI功能的落地，帶動了AI技術與産品的普及，讓更多消費者感受到了前沿技術帶來的便利。
京東數據顯示，在618活動期間AI筆記本成交額同比增長超200%，銷售整體迎來爆發。京東手機採銷謝易&&，今年上半年，4000-6000元檔手機銷售同比提升50%，AI手機新品成為消費者首選。“超70%的消費者希望借助‘國補’升級手機，‘國補’讓更多手機用戶消費升級，也明顯縮短了換機周期，對高端旗艦産品線的影響尤為顯著，所以説‘國補’帶動了國産高端化的加速成長。”謝易説。
榮耀智慧生活業務部部長林林認為，“國補”政策的落地，讓消費者得到了實惠，也激勵了廠商加大研發和創新。“國補”政策&&後，榮耀的筆記本、耳機、手錶、平板以及手機等産品陸續加入“國補”，消費者能以更好的價格買到各種各樣的産品，各個品類都受到了正向激勵。他説，“更多用戶的消費不僅會激勵像榮耀這樣的廠商做更多研發投入和底層技術積累，也能帶來大量的用戶數據和使用樣本，讓廠商的研發方向有了更大確定性。”
隨着國家補貼政策的持續引導和推動，消費者的需求將更加多元化和個性化，推動産業向高端化、智能化方向發展。同時，零售渠道和廠商也將不斷創新服務模式，提升消費者的購物體驗推出更多定制化、個性化的産品和服務，滿足消費者的不同需求。（記者趙碧清）
