7月25日至28日，劉德華時隔11年再次來京開唱，帶動了華熙LIVE·五棵松的熱度。華熙LIVE的下沉廣場裏，演出前人頭攢動，有的歌迷戴着應援色的飄帶，有的粉絲貼好了偶像的臂貼，還有人帶來了此前觀看劉德華演唱會的門票，在場館前激動合影……每一次大型演唱會的上演，都是歌迷和歌手、觀眾與城市之間的“雙向奔赴”，今年以來，北京大型演唱會熱度持續走高，吸引全國各地觀眾來京，激活了城市消費新業態。作為“演藝之都”的北京，演藝産業潛力不斷釋放。

數萬觀眾在鳥巢觀看演唱會。

劉德華演唱會現場。

　　場地場次升級

　　北京成為歌迷觀演目的地

　　7月26日晚，從浙江來北京看劉德華演唱會的董女士在體育館裏喊啞了嗓子，一首首全場大合唱的歌是她的青春記憶，也是她期待已久的音樂之約。原本，她訂的是26日一早飛北京的機票，擔心受近日颱風影響，特意退票改買了前一天的高鐵，提前到達了北京。演唱會之行變成了兩天的北京短途旅行，她逛了琉璃廠，探訪北京小吃，還早早就“踩點”演出場館，等待和一萬名粉絲共赴“約會”。

　　今年北京大型演唱會的熱度高漲，成為不少歌迷的追星目的地。張學友、鳳凰傳奇、莫文蔚、五月天、李榮浩、張信哲、王心凌等歌手紛紛登&，進入7月份之後更是迎來暑期高峰，劉德華、梁靜茹、動力火車、薛之謙、好妹妹樂隊相繼開唱，即將到來的8月，還有汪峰、張傑、徐懷鈺等明星來京辦演唱會。無論近處的河北、天津，還是遠至廣州、黑龍江，都有歌迷“跨越山海”而來。

　　據中國演出行業協會統計分析，2024年上半年全國大型演出市場呈持續上升態勢。由於2023年演唱會市場火爆，演出機構在今年擴大了演出規模，部分歌手轉而進入可容納觀眾人數更多的場地舉辦演唱會。這一現象在北京演唱會市場體現得非常明顯，去年在體育館舉辦演唱會的張信哲，今年升級前往鳥巢，多年前在劇場舉辦演唱會的辛曉琪，今年直接在國家體育館開唱。

　　演出市場上，北京演唱會的規模體量非常可觀。數據顯示，2023年全國範圍內5000人以上大型演唱會票房收入146億元，全年演出2400余場，觀演人數達2000萬以上，單場票房超過1000萬的大型演唱會佔比達39%。今年6月，當劉德華北京演唱會開票時，總計3萬餘張門票吸引了超過120萬人同時在線搶票。半個月前，薛之謙在鳥巢舉辦6場演唱會，五六月之交，五月天在鳥巢更是破紀錄地唱了10場，以鳥巢三面&演唱會可容納4萬人做保守計算，6場演出可吸引24萬人次觀演，10場則共達40萬人，票房收入顯而易見。

　　打“飛的”看演出

　　吃住行玩促進文旅消費

　　為一場演出奔赴一座城已經成為當代年輕人的生活方式，跨城觀演比例的提高，也體現了演唱會拉動文旅的經濟價值。

　　“我終於可以請我媽媽看演唱會了！”7月27日，觀眾迪迪在社交&&分享她帶媽媽來京看劉德華演唱會的喜悅。今年6月，在河南工作的她看到劉德華北京演唱會開票的信息，立刻決定搶票，“我媽媽是劉德華好多年的歌迷了，我小時候就聽她唱《忘情水》。”迪迪説，“居然那麼幸運搶到了票，我們一起來北京圓夢！”

　　“在過去，不少人覺得打着‘飛的’看演唱會興師動眾，旅游出行也會提前很久規劃。但現在，演唱會變成了游客策劃旅行的原動力，也是旅游出行的第一目的。”北京演出娛樂行業協會會長張海君説，觀演觀念的變化和演唱會市場的爆火相互影響，更重要的是，這一觀念的轉變已從偶發性變成了常態化，讓演唱會成為帶動文旅的一大引擎。

　　燈塔專業版運營總經理王舒介紹，2023年全國大型演唱會跨城觀演比例達68%，創歷史新高。“與非跨城觀眾相比，跨城觀眾也傾向於觀看演出後在當地及周邊城市進行旅游，佔比達到26.8%。”王舒説，不少觀眾會選擇在觀演城市展開一次1到3天的短期旅行，吃、住、行、玩對城市的文娛消費貢獻不容小覷，“以兩千元消費作為分界點，跨城觀眾與非跨城的觀眾在演唱會的消費上存在明顯的差異，跨城的觀眾更願意為高品質的演出付費，追求更加極致的觀演體驗，也更願意為深度體驗和優質服務買單。”

　　變“流量”為“留量”

　　演唱會綜合效益日漸提升

　　跨城觀演比例逐漸提升，演藝行業對城市發展産生出越來越明顯的“杠桿效應”，大型演唱會也因此被稱為“行走的GDP”。當演出場次日漸增多，把觀眾的“流量”變為“city walk”的“留量”，體現的是北京這座城市的綜合吸引力。

　　“演出領域，大型演唱會對經濟的帶動最具特殊性，具有機動性、靈活性的特點。”張海君説，演唱會在已建成的大型場館上演，這意味着前期投入的成本很低，不斷容納歌手輪流登&，帶動更高的經濟效能。有數據顯示，2023年9月，周傑倫在天津的4場演唱會綜合帶動效益33億元，今年在天津舉辦的兩場林俊傑演唱會，綜合帶動效益為15億元。

　　看演唱會不再是一年一次的稀缺品。王舒透露，目前演唱會觀眾的觀演頻次都在提升，“在一年內觀看兩場及以上演唱會的購票觀眾，佔比超過20%，一年看4次演唱會以上的觀眾佔比也能達到4%。”北京作為全國文化中心和“演藝之都”，來京舉辦演唱會的歌手數量龐大，總場次也在國內遙遙領先，有更多機會吸引各地觀眾反復來京。

　　目前，北京為觀演觀眾提供的配套服務越來越完備，鳥巢、國家體育館、華熙LIVE·五棵松附近的商圈非常活躍，隨時迎接着體育場館吞吐的大量人流，為他們帶來絕佳的夜生活體驗。張海君建議，文旅部門可以提早策劃，比如在演出獲得審批後順勢而為，把單一的演出項目變成綜合的文旅品牌活動，以整體策劃推動文旅發展，“這無論是對提升來京觀眾觀演意願、消費意願，還是對‘演藝之都’建設的整體規劃，都會起到長遠、有益的影響。”（北京日報記者 韓軒）