論壇嘉賓合照

　　最近兩年，“影視劇+文旅”的發展模式隨着一批典型案例的火爆，受到業界關注，逐漸構建了行業發展新格局：《狂飆》讓取景地江門和豬腳面火出圈，《去有風的地方》帶火了雲南旅游，《繁花》讓觀眾記住了黃河路和排骨年糕，《我的阿勒泰》讓阿勒泰地區旅游搜索熱度增長超5倍……

　　6月24日，第29屆上海電視節開幕論壇“影像引領 文旅共融”舉行，業界、學界代表交流創作經驗，共同探討新時代中國電視劇發展的方向與趨勢，促進電視劇産業創新融合發展。

　　值得一提的是，廣東省近年來也在“影視劇+文旅”模式上發力，一批優秀作品與廣東的風土人情實現了互相成就。

　　【現象】  “影視劇+文旅”模式具體分幾種？

　　“影視劇+文旅”模式具體分幾種？國家廣播電視總局電視劇司司長高長力提出了三種模式。第一種模式是通過爆款劇引流，激發潛在的旅游紅利。他説：“今年初，《繁花》的熱播帶火了很多上海打卡點。”第二種模式是好書、好劇、好景相得益彰，實現“1+1>2”的效果。他舉例：“《山海情》播出後，為寧夏帶來新的經濟增長點；《我的阿勒泰》帶火了新疆文旅。這種現象被稱為‘讀一本書，追一部劇，去一個好地方’。很多優秀的文學作品被改編成影視劇，引發觀眾的追劇熱情，帶動當地旅游熱。”第三種模式是以劇造景，打造文旅新地標。他解釋：“《長安十二時辰》熱播之後，西安深度挖掘其商業價值，由劇集原班美術設計團隊打造了劇集主題街區，現已成為熱門景點。”

　　高長力指出，文旅融合的重要特點是作品過硬，“要依靠優秀作品帶動，不能僅依靠吆喝”。談及《我的阿勒泰》出圈，高長力説：“該劇主創壓根沒想過它會成為爆款，他們只是按照自己的藝術追求創作了一部好作品。很多創作者喜歡胡思亂想，要對標成功的劇去實踐自己的創作，一旦産生對標心理，是追趕不上的。如果大家按照藝術規律、尊重本心，全新創作一部優秀作品，一定能産生巨大反響。”

　　高長力特別指出，行業需要大力支持優秀作品呈現新疆、西藏等地區：“電視劇是人民的家常菜，既要有大魚大肉，也要有青菜小菜。我們可以不斷為海內外觀眾奉獻更多思想深刻、藝術精湛、製作精良的作品，做出色香味俱佳的文化大餐。一部好作品勝過千言萬語，要讓全世界認識真實、立體、全面的中國。”

　　上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局副局長羅毅則介紹了影視劇的衍生文旅開發：“去年底，《9號秘事》在上海大劇院的小劇場推出了全球首個線下演出版本，一票難求；《獵罪圖鑒》去年推出了音樂劇版本，在全國多個城市上演了120多場；《三體》在上海創設了沉浸式實景體驗館。《三體》主題科幻館、VR大空間旗艦店等將陸續在上海落地。”他認為， “影視+”的根基在於優秀作品，其獨特魅力在於雙向奔赴，“這將引發觀眾進一步體驗作品的情緒、爆點，線上與線下的良好體驗實現了互相成就”。

《追光的日子》劇照

　　【討論】  熱門影視IP給城市帶來了哪些機遇？

　　新機遇

　　熱門影視IP給城市帶來了哪些機遇？華策集團總裁傅斌星認為，一部劇和一座城是雙向奔赴的關係。她在創作實踐中深有感觸：“《去有風的地方》在選擇取景地時，編劇走訪了很多城市，當時去雲南的取景地時，日均人流量不到20人，現在峰值能達到10萬人。‘有風小院’也經營了兩年多，我們不斷給當地村的發展注入新能量。《承歡記》和上海也是雙向奔赴，帶動了上海文旅。”

　　陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐&&，《長安十二時辰》播出後，帶火了西安的許多街區：“雙向奔赴是對城市形象的文化重構，通過影視快速吸引觀眾眼球。但我們要把一個項目管理好、經營好，不僅要雙向奔赴，還要深度融合。”他十分看重運營團隊的核心創新能力：“我們把《長安十二時辰》中的角色、歷史文化人物都融入街區，同時讓游客在不同的季節、不同的時段來到街區都有不同的感受。”完美世界高級副總裁曾映雪重點介紹了該公司投拍的電視劇《追光的日子》：“這部劇全程在廣東惠州拍攝，為惠州旅游帶來了18億元的消費金額。劇火了，城市也熱了。”

　　新理念

　　上海社科院應用經濟研究所副所長湯蘊懿提出了“影視劇+文旅”開發中的三種關鍵效應——聚集效應、溢出效應、長尾效應。對於聚集效應，她解釋：“城市特色通過影視劇體現出來，同時迅速聚集，形成影響力。”對於溢出效應，她解釋：“影視劇與文旅結合，擴大了影視産業的經濟、社會效益，影視逐漸成為大産業。”她又用三個關鍵詞介紹了長尾效應：“第一是共生，持續挖掘與大眾産生情感共鳴的內容；第二是共融，科技為‘影視劇+文旅’提供了新場景、新機會；第三是共創，城市特色區域未來有巨大的開發空間。”

　　談及長尾效應，鄒林豐十分看重項目運營者的共情能力：“一部劇火爆全國，一定是因為它具有強大的故事性。項目運營者要熟悉其歷史、文化，通過文旅運營手法將這些感人至深或者驚心動魄的點展現出來，並將其放大，讓項目跨越時空，讓觀眾無論在2024年，還是2025年，回到這條街，就能記起《長安十二時辰》中最刺激他們的共鳴點。”

　　新通道

　　值得一提的是，影視劇不僅能帶動中國文旅的發展，還能在“國劇出海”浪潮指引下，帶動世界文旅發展。曾映雪以援非醫療劇《歡迎來到麥樂村》為例&&，影視劇已成為文化輸出和國際交流的重要媒介：“我們和坦桑尼亞合作拍攝該劇，拍攝期間，劇組受到坦桑尼亞總統接見，靳東還與總統拍攝了文旅宣傳片。這部劇很快會在坦桑尼亞播出，並走向世界，讓世界人民了解兩國。”

　　“華策出品”長期致力於國劇出海，傳播中華文化。傅斌星舉例：“我們把作品道具牡丹花帶到今年戛納電視節現場，並展示很多唐代文化元素，受到全球買家關注。”談及國劇出海理念，傅斌星説：“講好中國故事，是我們的責任。我們除了想把更多國産劇傳到海外，更想把中國的生活方式、文化元素帶給對華語文化有興趣的觀眾。”

　　鏈結

　　廣東有成績有計劃

　　最近幾年，廣東在“影視劇+文旅”方面也有不小的成績。在曾映雪重點介紹的電視劇《追光的日子》中，出現了惠州的西湖、巽寮灣、紅花湖等標誌性美景。該劇製片人吳志非曾在接受羊城晚報記者專訪時&&，選擇惠州作為攝製地，一方面是因為拍攝的客觀需求，“我們的故事得經歷一年四季，考慮到拍攝便利，南方城市是首選。”另一方面，是因為惠州的城市風格和煙火氣，“劇中小食店、居民樓等取景地特別有生活感”。值得一提的是，2019年至今，共有《掃黑·決戰》《穿越火線》《法醫秦明之讀心者》《發財日記》《追光的日子》等80餘部影視劇組來惠州拍攝，數量逐年遞增。

　　此外，廣州、深圳、江門、汕頭等地，都是“影視劇+文旅”的熱門城市。例如，《狂飆》熱播帶火了江門。從去年1月到“五一”假期，江門日均接待游客超38萬人次，日均綜合旅游收入超2.1億元。江門為此推出了一系列《狂飆》相關景點，利用並享受到了文旅紅利。

　　未來怎麼做？據羊城晚報記者獲悉，廣東省廣播電視局正全力推進“跟着微短劇去旅行”創作徵集活動，計劃精心創作生産一批文旅主題鮮明、蘊含嶺南風味的網絡微短劇，目前已完成前期采風，逐步投入製作。此外，廣東衛視製作節目《跟着國樂去旅行》拓展“國樂+文旅”新邊界，走進充滿煙火味的縣鎮村一線，彰顯人文灣區、廣東文旅的新時代面貌。

　　文/羊城晚報特派上海記者 龔衛鋒