4月3日，動畫電影《你想活出怎樣的人生》正式在中國內地公映。隨後，這部有點“難懂”的電影，不僅成為今年清明檔票房冠軍，也促使中國內地電影市場成為該片全球最大票倉。截至4月17日，影片票房已突破6.8億，遠超行業預期。

  除了動畫藝術大師“宮崎駿”金字招牌的吸引，電影本身的質量和宣發策略都有可圈可點之處。其中反映出的現象和理念，對於未來持續搭建電影文化的溝通橋梁，也頗具參考價值。

電影《你想活出怎樣的人生》劇照

  如果把《你想活出怎樣的人生》文化交流之旅比作“建橋”，第一步當然是靠電影本身的品質打下堅實“橋基”。“難懂”並不影響“好看”：宮崎駿式溫暖畫風加上老搭檔久石讓的配樂，依然能帶給觀眾久違的感動；而寓言般講故事的方式，給觀眾留下了充分的共情和代入空間，澆築各自人生境遇的塊壘，再塑一往無前的勇氣。

  “建橋”的第二步，是通過精準的宣發策略和先進的宣發工具，實現效率化與技術化。需要看到的是，中國電影市場與海外市場的顯著差異：十年以來，“互聯網+電影”的融合，為中國電影市場帶來了全新的行業革命。以票務&&的出現為標誌，中國電影市場和宣發模式進入了數字化時代。隨着社交及短視頻&&的發展、AI大數據等創新科技的引入，中國電影宣發模式進一步呈現規模化、數據化、精準化等特點。

  正是依託中國電影市場完善的互聯網基礎設施建設，在&&型影視公司的協助下，很多優質外片得以快速找到自己的受眾。以《你想活出怎樣的人生》為例，在中影、阿里影業的協同助推下，影片的定檔、不同區域的排布決策、宣傳重點及節奏推進等，均結合數據分析有的放矢。比如，3月11日，《你想活出怎樣的人生》榮膺奧斯卡後，內地第一時間同步了影片引進的消息，當天，該片的新增“想看”人數直接衝到榜首。再如，電影凝練了宮崎駿83年人生智慧，如何向觀眾介紹這部有點“難懂”的電影，成為宣傳團隊面臨的主要挑戰之一。為此，阿里影業旗下燈塔試映會特別設計了分場試映、調研，以此科學分析為依據，宣傳團隊以“揭秘式”的宣傳方式，在社交媒體及短視頻&&完成與觀眾的溝通，有效提升了觀眾對影片的整體喜愛度和推薦度。

  在數據的理性基礎上，為外片建立與本土觀眾的感性&&，是“建橋”的第三步。讓觀眾與片方共同搭建“橋面”，實現雙向奔赴。此次，在宣發團隊的努力下，吉卜力專門為中國觀眾獻上“再見吧，朋友”告別版手繪海報；鈴木敏夫不但親筆書寫了中文版片名，本人更親自來華宣傳，中國也是吉卜力在全球範圍內唯一親臨宣傳的國家。這不僅再度提升了觀眾對影片的關注度和好感度，更在世界各地動畫電影從業者、愛好者中引起強烈反響。多國媒體對影片在中國電影市場的表現進行了持續報道。

  從內容到宣發，從影像畫面到線下互動，從理性到感性，在《你想活出怎樣的人生》的票房成績背後，一種以電影為媒介的文化交流實踐搭建着高速橋梁。

  “中華文明歷來讚賞不同文明間的相互理解和尊重。”更深層次地看，不同文化結出的果實能夠在這片土壤生長，離不開中國政策的開放包容、觀眾接納多元審美的胸懷，以及諸多電影公司的積極推動。踐行全球文明倡議，電影從業者需要搭建更多的內容之橋、科技之橋，為推動文明交流互鑒、構建人類命運共同體注入深厚持久的文化力量。（文/饒丹）