偶像培育的重點並非塑造虛假人設和頂流假象，而是提高明星的專業素養與道德水平。這樣不但可以提升偶像經濟的長尾效應，降低“塌房”風險，也可令飯圈不再“內卷”，讓追星成為一件理性而美好的事。
　　近期，相關部門展開“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，針對不良追星現象提出管理意見，將日趨失控的飯圈文化推至社會治理和公共輿論的焦點位置。
　　飯圈本是粉絲群體基於共同的偶像崇拜訴求集聚形成的趣緣圈子，也是過度強調流量思維的偶像工業生態中不可或缺的一環。如今，飯圈因網絡控評、拉踩引戰、集資應援和過度打投等非理性行為，形成紛紛擾擾的飯圈亂象。因而，針對飯圈的有效治理，不僅要對青年亞文化做出現象剖解，也需尋找粉絲迷群走向失控的文化邏輯與經濟動因。
　　待哺的偶像與造星的迷群
　　偶像工業的興起，是飯圈文化發展的必要前提。二十世紀八九十年代，在相對成熟的造星機制支撐下，一批港&明星風靡大陸，作為飯圈先行者的追星族批量涌出。這一時期，粉絲追星行為多出於個體自願，歌迷、影迷之間的關聯性、組織性較弱，他們主要通過影視劇、演唱會、音樂專輯和明星周邊等內容産品，與崇拜對象産生不同程度的&&。將內容産品作為粉絲與明星進行情感&&的重要中介物，以及追星者付出金錢的等價交易物，當算是一種較為理想的粉絲經濟運行模式。
　　進入二十一世紀後，大陸偶像工業與飯圈文化相伴相生，日漸成熟。這一過程中，“偶像+流量+飯圈”的盈利模式成為行業常見的運營策略。頗具代表性的案例是：其一，2005年，主打大眾票選和偶像養成的《超級女聲》一躍成為爆款綜藝，“玉米”“涼粉”“盒飯”等存在一定組織性、排他性且具備打投功能的迷群，充分展示出他們在生産流量數據方面的高漲熱情。其二，一批曾赴韓國參加練習生訓練並在當地“成團出道”的偶像藝人，攜“韓流”余威陸續回國，他們憑藉具有專業度的粉絲在微博、貼吧等網絡社交媒體製造的驚人話題數據，躋身內地娛樂圈“頂流”行列。時至2018年，兼具大眾票選打投模式與練習生“成團出道”概念的兩檔偶像養成綜藝《偶像練習生》和《創造101》播出，再度引發飯圈集體狂歡，也進一步強化了流量數據在偶像工業中的重要性。
　　偶像工業進入“流量為王”時代後，飯圈從原本將明星視作認同與模仿對象的追星族，轉變為偶像養成過程的參與者乃至供養者。粉絲迷群參與偶像文化消費的目標産品，也從內容文本中的明星符號，變更為愛豆（偶像）形象與人設的混合體。原因在於，粉絲流量已經成為資本方衡量明星商業價值的重要指標，而人設的巧妙使用，能夠使知名度較低的偶像迅速獲得粉絲認可，從而降低“吸粉”成本。而粉絲群體極易對人設光環籠罩下的偶像産生非理性共情，他們奮力通過打投、應援、消費以及數據造假等行為，提升“自家藝人”流量，將之推向頂流“神壇”。
　　互聯網時代超高流量數據的生産，需要粉絲群體協作方能完成，飯圈也因此成為組織嚴密、等級明確且分工精細的民間迷群。飯圈後援會下設分工明確的不同部門，如為偶像投票衝榜做數據的“打投組”、規劃線下應援相關事宜的“策劃組”、進行網絡控評和舉報刪除明星黑料的“反黑組”、以偶像名義施行公益舉動的“公益組”等，不一而足。飯圈的高度組織化發展，既在一段時間內打造出流量明星層出不窮的亞文化奇觀，也成為這股缺乏監管的力量走向失控的重要原因。
　　價值維護與票房失靈
　　當粉絲迷群為維持偶像驚人的流量數據和話題熱度而奔忙時，他們中的多數人並未意識到，飯圈雖名義上是偶像工業中的造星者，本質上卻是遭到流量綁架的“打工人”與等待偶像行業資本收割的“韭菜”。
　　仍以2018年以來的網絡選秀綜藝節目為例。按照這類節目的規則設定，粉絲需要購買節目指定産品來獲取打投選票。今年播出的《青春有你3》將部分投票二維碼打印在指定款乳製品的瓶蓋內部，在癡迷於助力偶像成團的粉絲群體眼中，這些産品裏二維碼的打投價值已經超過牛奶的飲用價值。甚至，部分瘋狂的粉絲“只要瓶蓋不要奶”，雇人取下瓶蓋後將牛奶倒掉。此事隨後演變為震驚全國的新聞事件，最終以節目停播、無人成團收場。在這種打投模式中，贊助商能夠提升品牌認知度與産品銷量，節目組獲取資金支持與銷售分成，特定明星藝人迅速提升自身流量與商業價值，受傷的是無辜的牛奶、游戲規則以及社會認知。“選秀節目背後的打投亂象如此猖狂，冠名商、選秀&&、粉絲都難辭其咎。”
　　粉絲迷群打投的根本目的，在於提升偶像的商業價值。但明星商業價值的維護，又需要粉絲持續的經濟投入與營銷助力。偶像躋身流量陣營後，各種産品代言紛至沓來。出於維繫偶像與資本方關係的目的，飯圈眾人需作為“種子用戶”下場購物，由此初步推高産品銷量、助力品牌宣傳，即使奢侈品代言也不例外。由於應援成本不斷升高，有些囊中羞澀的青少年在飯圈“為愛而戰”的情緒煽動下，甚至做出“貸款應援”等竭澤而漁式的舉動。
　　然而，利用明星效應和粉絲營銷助力産品“出圈”的策略，在國內影視劇市場上頻頻失靈。2019年，鹿晗主演的科幻片《上海堡壘》僅取得約1.24億元的票房成績。同年，電影《誅仙1》上映。這部影片由當時剛憑藉電視劇《陳情令》人氣飆升的肖戰和在選秀節目中第一名成團出道的孟美岐主演，最終收穫4.05億元票房，尚不能算是“爆款”。明星效應在票房市場失靈。除了營銷拉動能力相對有限，粉絲熱衷於在社交媒體上替偶像“撕番位”的做法，也常常令影視作品陷入負面新聞中。
　　産業邏輯與資本驅力
　　種種飯圈亂象的出現，根本原因在於偶像工業資本採取批量化、速成式造星的短視策略。當前偶像經濟的發展思路，已經從培養高質量明星轉向打造高質量飯圈，其內在邏輯是：經紀公司將偶像視作能夠快速更新迭代的符號“商品”，並利用粉絲群體的數據製造能力迅速將其中少數人推向頂流位置，然後收割明星的商業價值，一旦明星的熱度下降，便開啟新一輪造星過程。部分經紀公司為了持續利用粉絲生産流量數據，會專門雇傭職業粉絲即“脂粉”對飯圈行為進行引導。“脂粉”大多並不對某個特定偶像存在認同心理，而是通過粉絲行為獲取報酬的專職從業者。他們擅長對普通粉絲進行精神洗腦以提升用戶黏性，也能夠驅使粉絲按照經紀公司要求行事。“脂粉”中另有一類職業黑粉，專事編制黑料、惡意罵戰、洗腦路人乃至“網暴”異議者。
　　資本操控下，粉絲迷群盲目愛戀偶像到近乎失智的地步。多數速成明星以人設光環遮蔽其專業水平的不足，演技不夠成熟、演出現場“划水”等狀況時有發生。儘管如此，流量明星的粉絲依然在以“你知道他/她有多努力嗎？”句式，為偶像進行蒼白無力的辯護。更有甚者，今年4月份，某選秀出道的偶像預售數字專輯，産品上線不足兩小時銷售額超5000萬元。但專輯預售4個月，出品方只交付了5首歌曲，且並未明確剩餘作品的交付日期。這種做法被媒體公開質疑“割韭菜”，該明星粉絲卻將非理性消費表述為個人自願與消費自由，還對維護其權益的媒體展開網絡攻擊，一時間輿論譁然。凡此種種，都説明失控的飯圈已經到了必須加以引導和整頓的地步。
　　邊界設置與模式重構
　　加強對飯圈文化的社會治理，需要從行政管理層面為偶像經濟運作設置邊界。當下，《關於進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》中各項措施逐步施行，對社交&&、明星藝人、經紀公司和粉絲群體等多方進行規範和監管。這不僅有利於引導粉絲群體正確審視自身與偶像的關係，也能夠推動偶像經濟領域行業自律的形成。
　　根本來看，整頓飯圈亂象的關鍵是重構偶像經濟的運營模式，破除業已根深蒂固的流量思維，拋棄謀取短期暴利的做法。偶像工業本質上屬於以明星形象為核心産品的創意經濟，其運行模式的制定，仍需遵循內容為王的産業邏輯。因此，偶像培育的重點並非塑造虛假人設和頂流假象，而是提高明星的專業素養與道德水平。這樣不但可以提升偶像經濟的長尾效應，降低“塌房”風險，也可令飯圈不再“內卷”，讓追星成為一件理性而美好的事。（作者杜梁 上海社會科學院文學研究所）