故宮彩粧、建築拼插積木、博物館聯名衣服……越來越多的文創産品以消費者生活中的“暖心小物”為載體，逐漸走入大眾視野，成為消費者津津樂道的焦點話題。新華睿思匯集2020年“文創”相關數據信息，從傳播趨勢、熱頻詞譜、熱點話題追蹤等維度捕捉文創産業發展特點，洞察文創産業發展過程中的新動態、新趨勢。
從“中國制造”到“中國智造” 文創産業關注度持續增長
近年來，我國消費升級步伐明顯加快，消費者對娛樂生活追求逐步提升，加之國民文化意識不斷強化，文創市場呈現高速增長態勢，社會關注度逐漸攀升。新華睿思趨勢分析結果顯示，2020年“文創”相關話題傳播量穩中有增。其中，在大運河文化旅遊博覽會與中國企業家博鰲論壇等活動的帶動下，“文創”相關話題分別在9月和12月出現傳播高峰，高點傳播量突破200萬條。
2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情讓線下文旅行業遭受重創，文旅産業危中求變，積極探索新的渠道。在5G、AI等新興技術的加持下，各文旅業商家通過“雲在線”“雲直播”“與電商合作”等形式推出獨具一格的文創産品，得到廣大消費者的喜愛。後疫情時代，各企業和博物館也積極探索文創推廣新思路，借助七夕、中秋節等傳統節日推出與節日主題相契合的文創産品，進一步形成文創市場發展的新動能。“老樹發新芽”“讓傳統活起來”正在成為文創産業發展的新趨勢，文創産品也正在從“中國制造”走向“中國智造”。
跨界、新國風等創意設計成為發展新特點
新華睿思語義聚合分析結果顯示，“新國風”“跨界”“國潮”等設計理念逐漸成為2020年文創産業發展新特點。過去，博物館、遊戲、動漫是文創産品的高産領域。隨著高新技術的發展，未來，在5G、AI等技術發展帶動下，“腦洞”大、“流行時尚元素”多，更有“創新”“創意”，能夠體現“工匠精神”“文化價值”的特色文創産品和衍生品也將會更多。
此外，文創産業的發展也離不開“手藝人”的高湛技術和他們對藝術的傳承精神。“垂花門”“宅門街景”等拼裝産品高度還原了我國古風建築與建築美學，通過建築與藝術的理念融合，以靈活、趣味的方式展現了我國非物質文化遺産的文化價值。
細分領域話題熱度逐漸“升溫”
在文化創意産業關注度逐漸“升溫”的態勢下，文創各細分領域話題熱度也隨之走高。新華睿思數據顯示，2020年，國家統計局劃分的9大文化創意産業中，影視傳媒業、動漫遊戲業、教育培訓業依然延續火熱態勢，行業平均熱度分別高達84.10、78.16和76.44。各領域熱點IP的挖掘帶動文創産業交叉融合，形式各樣的文創産品層出疊見，帶動工藝藝術業相關話題熱度持續增長，超過休閒旅遊、設計服務、文化裝備等産業位列第四。
此外，受文化産業多元化發展、新興科技在文化領域的應用面逐漸拓寬等因素影響，文化的表達形式不斷創新，國民對文化和藝術産品的需求和喜好也在不斷提升，推動國民對出版服務領域關注度的增長。包括數字出版、影像制品和圖書等在內的出版服務業從傳統文化産業中脫穎而出，話題熱度增至70.92。
文創産品發展呈現“三多元”
隨著文化創意産業的“走熱”，2020年各領域文化創意産品不斷涌現，為消費者帶來文化的“視覺盛宴”。新華睿思數據雲圖分析結果顯示，2020年的文創産品呈現出“三多元”的發展趨勢，即應用領域多元、內涵屬性多元、參與機構多元。
首先，在應用領域方面，2020年各創作機構在“吃”“用”“衣”等領域持續發力，拓展出形式各異的文創産品。比如故宮在“用”領域推出的“故宮彩粧”；頤和園在“吃”領域推出的“端午粽子禮盒”；分子互動和泡泡瑪特在“玩”領域推出的“哪吒盲盒”等。其次，文創産品的文化內涵屬性較以往更為多元，不僅有歷史古跡為內涵屬性的《月伴三星話團圓月餅》，還有藝術畫作為內涵屬性的《海錯杯》等産品。
尤其值得關注的是，參與機構的多元與跨界合作成為2020年文創界的一大亮點。如新華網與機械工業出版社聯合開發的文創産品——中國古建係列文創産品于12月4日下午在海南博鰲舉行的中國企業家博鰲論壇上首發，其推出的“古建拼裝園夢係列-垂花門”將中國古典園林這一文化精粹以拼插模型的産品形態呈現出來，讓人們感受到中國古建的空間之美、造型之美、色彩之美與營造之美，獲得網民普遍讚譽。
新興技術多方助力 文創産業發展勢頭強勁
文化創意産業作為經濟與文化結合的重要載體，在推動我國文創産品的跨地區發展融合及“走出去”的過程中扮演著重要角色。隨著文創産品創造力的不斷提升，我國文化創意企業將更有針對性地開發適銷對路的文化創意産品，通過“量體裁衣”“中西結合”的方式，使我國的文創産品滿足國外不同受眾群體的文化傳統和價值取向。
另外，文創産品的發展離不開科技的加持，5G、AI等新興技術助力文創産品打破時空界限，使文創産品更具沉浸感和交互性，為用戶呈現出真實而完整的創意設計方案。文創産品電商化也將是大勢所趨，助力各方企業打通線上銷售渠道，增加文創産品的銷售觸點。隨著線上銷售渠道不斷拓寬，國潮文化受到越來越多的關注。未來，將會有更多的企業將中國特色文化元素融入到産品中，對外展示中國特色。同時，疫情下的“宅經濟”大力促進了遊戲産業的發展，遊戲IP在不斷助力中國文化輸出。未來，遊戲IP化與文創産業融合將會形成一個復合型産業鏈，持續對文創産業的多元化發展進行探索。
主流媒體聚合行業資源 孵化優質IP
在助力文化創意産業發展方面，社會各界機構群策群力。2020年12月4日，在中國企業家博鰲論壇中國文化經濟發展平行論壇上，新華網正式發布“新華雲創”平臺戰略，旨在聚焦大文化板塊，發揮中央主流網絡媒體內容生産和科技賦能優勢，以市場化方式構建産學研媒聯動機制，聚合行業資源，聯合孵化優質IP，以“內容+”打通全域傳播和流量轉化路徑，推動新華網從文化資訊發布平臺，向文化服務和文化消費的整合服務平臺轉型，助力文化強國的戰略目標。
