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傳統戲曲如何做直播上抖音?“宅”生活出了道附加題
2020-02-16 09:13:27 來源: 文匯報
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  疫情當前,劇場演出停了,不代表為觀眾提供優質藝術作品與服務也按下暫停鍵。堅持練功、雲端排戲,用創作反映疫情中涌現的感人事跡,這是文藝人的本分。在此基礎上,如何鞏固觀眾群,利用新媒體做增量,提高傳統戲曲的網絡能見度,成為一道“附加題”。

  眼下,許多上海的文藝院團和藝術家以“雲劇場”“雲課堂”“雲教學”滿足大眾的文化需求。內容輕松、充滿人文關懷的短視頻、直播,緩解了人們的焦慮心情。

  也正是非常時期的這場文藝戰“疫”,讓院團與藝術家在直面點擊量、留言反饋的“衝鋒陷陣”中,重新審視新媒體的傳播規律與“網生代”的審美需求,努力探索進一步打通傳統戲曲雲端“暖渠道”。

  老戲上抖音+網絡挑戰,傳統藝術“上雲”不只是簡單搬運

  非常時期,“雲端”可以提供哪些內容?上海京劇院于2月2日率先給出答案。其“宅家賞戲”欄目每天推送“壓箱底”的珍貴視頻。緊接著,上海戲曲藝術中心旗下戲曲院團紛紛解封“庫存”,遴選優質經典劇目,通過公眾號、東方大劇院App等多個平臺發布。

  京劇院所選的《四郎探母》《獅子樓》等劇目視頻,許多已有數十年歷史。其中不少是未公開或僅有片段流傳的“絕版”“珍藏版”。庫房資料“重見天日”,戲迷雀躍不已。要知道,其中一些劇目片段視頻曾在網絡被高價叫賣,此次經由劇院重新制作,免費向公眾開放,令戲迷大感欣喜。

  “雲劇場”可不只是藝術的搬運工,簡單把錄像轉碼成視頻。如果説雲劇場面向的是懂戲愛戲的“知音”,那麼試水短視頻,就是在“95後”“00後”中挖掘傳統藝術的用戶增量。京劇院老生演員、梅花獎得主傅希如是“抖音”老手。如何抓住當下流行熱點與傳統戲曲的聯通點,讓更多人感受傳統戲曲的魅力,傅希如就在藝術戰“疫”中打造了幾條“爆款”。這幾日,傅希如先是用京腔完成“PK鄧紫棋”35秒不換氣趣味挑戰,收獲約20萬次播放量。見反饋熱烈,他再推一口氣念完長達230字京劇念白視頻,吸引不少網友參與挑戰。

  能點燃網友熱情,可不是“無心插柳”。傅希如告訴記者,京劇裏雖然有很多大段念白的戲,但以慢節奏居多,若只是為了好玩“加速”,跟人物、情緒不符。而他選取的這段《白虎節堂》念白,是林衝在情勢危急之下的申辯之詞,不僅符合網絡挑戰的難度,趣味“加速”也不會折損傳統戲曲的韻味。

  化身“up主”+試水直播,拓展新渠道需要“圈住”年輕人

  上海昆劇團面向青年白領的“昆曲Follow Me”課堂,受到“昆蟲”追捧十余年。戰“疫”中,劇團特別以明星講師版將其搬到了網上。前兩節課由知名小生、梅花獎得主黎安做主講人。而作為上海民營院團的領軍人物,張軍也從零開始,在年輕人聚集的B站化身“up主”在14日開啟首場直播。

  盡管有著20多年的校園普及經驗,但面對直播鏡頭,藝術家坦言是“老同志遇到了新問題”。首次開播十分鐘,張軍二話不説,先來了100個踢腿。展現戲曲人練功日常,借網友的“圍觀”督促自己之余,也號召大家在疫情期間居家完成適當鍛煉。面對首日2000多人在線觀看,張軍並不滿足。他告訴記者,戰“疫”直播不是一時興起,他計劃將每日直播持續至五月。未來三天,他就計劃推出昆曲“曲牌體”的普及內容。“互聯網的價值核心就是為受眾創造價值。”在張軍看來,網絡不只是非常時期提高露出的窗口,更給予戲曲人一個實踐平臺,不斷調整推廣手勢,以適應網生代的欣賞習慣。

  如果説前兩個課堂面向青少年,那麼上海越劇院的越趣“雲課堂”則著眼“10後”。15日起,越劇院陸續推送童謠《花燈賦》《春晨》,讓孩子們在視頻的帶領下,于唱跳中親近傳統文化。“月光淡,小星稀,曉光透天際……歌頌春晨暗歡喜,笑人不早起。”這些童謠歌詞來自百年前的語文課本,經由越劇院全新編制為童謠,兼顧了童趣與文化內涵。上海越劇院院長梁弘鈞介紹,對接幼兒園研發面向孩子的普及內容,是劇院今年藝術推廣的“重頭戲”。疫情當前,劇院選擇提前“上線”,在戰“疫”中為孩子們帶去“越趣”溫暖同時,也試水將新媒體傳播納入教學體係。首席記者 黃啟哲

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【糾錯】 責任編輯: 蘇姍
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