12月20日，中國公共關係協會主辦的2025年度中國公共關係發展大會在京舉辦。本次大會聚焦“公共關係+智能技術 助力現代化強國建設”主題，圍繞“十五五”規劃建議對智能技術發展的戰略部署，邀請政府部門、企事業單位、高校智庫、社會組織、新聞單位等負責人和專家學者，共同探討以技術賦能推動我國公共關係事業理論與實踐創新、服務現代化強國建設。大會發布了《中國企業公共關係評價體系（試行）》，為中國企業公共關係建設提供系統化指引。大會還展示了80個“2025中國公共關係優秀案例”，並通過案例分享，集中呈現新時代中國公共關係事業的實踐創新與價值擔當。

  中國公共關係協會會長郭衛民出席大會並致辭。國務院發展研究中心原黨組書記馬建堂，科大訊飛副總裁、外籍院士、中國科學技術大學客座教授方明，北京中關村學院（中關村人工智能研究院）公共關係部部長商容作主旨演講。中宣部國際聯絡局副局長唐小棠，中國公共關係協會副會長張小影、王大平、董關鵬、湯賀偉、楊宇軍、呂大鵬，中國東方電氣集團黨組副書記張少峰，五洲傳播中心總編輯井水清，中國石化集團公司宣傳部長、新聞發言人於永生，以及來自國家有關部委、地方政府、企事業單位、高校、智庫，部分省區市公共關係協會主要負責人，公關公司、媒體等200餘人參加大會。

  黨的二十屆四中全會通過的“十五五”規劃建議提出：“全面實施‘人工智能+’行動，以人工智能引領科研範式變革，加強人工智能同産業發展、文化建設、民生保障、社會治理相結合，搶佔人工智能産業應用制高點，全方位賦能千行百業。”國務院印發《關於深入實施“人工智能+”行動意見》，明確實施“人工智能+”行動的總體要求、發展目標和重點方向。

  郭衛民在致辭中&&，新形勢對公共關係服務我國經濟社會發展提出了新任務、新要求，公共關係行業要緊抓發展機遇，強化使命擔當，積極探索公共關係+智能技術路徑，加強新技術在行業的適配與運用，積極推進公共關係行業數字化賦能、信息化轉型，更好地發揮公共關係在服務現代化強國建設中的作用。

  在主旨演講環節，馬建堂&&，要深入貫徹落實中央經濟工作會議精神，把握新形勢下經濟工作的規律性認識，充分挖掘內需潛力，堅持政策支持與改革創新並重，統籌“放活”與“管好”，推動投資進一步向人的發展傾斜。

  方明在題為《通用人工智能助力公共關係創新發展》的演講中&&，在人工智能時代，“人類想象力+大模型”正成為新質生産力的核心公式。對於公共關係領域，他重點展望了AI在高效溝通、內容製作、文化傳播、國際交流四個方面的應用前景。他認為，通用人工智能的價值在於解放存量生産力、釋放增量想象力，呼籲業界攜手，共同以人工智能賦能公共關係建設美好世界。

  商容結合其30年IT行業與公共關係領域實踐，分享了智能互聯時代公共關係如何與世界對話溝通的思考。她強調傳播的核心從來不是産品與服務，而是思想、觀念與價值觀。在技術從PGC、UGC演進至AIGC的過程中，公共關係工作的重點始終在於“建立信任”與“持續創新”。

  大會上，中國公共關係協會發布並啟動《中國企業公共關係評價體系（試行）》。該體系由中國公共關係協會專家諮詢工作委員會聯合責任雲研究院研訂，旨在推動我國企業公共關係工作邁入“有標可依、有尺可量”的系統化、規範化、標準化新階段。呂大鵬在發布時&&，對於政府部門而言，該體系將為完善行業政策、加強監管引導提供重要依據；對於行業發展來説，將推動形成自律標準、規範市場秩序，助力中國企業公共關係工作從“自發探索”向“系統推進”轉型；對於企業自身，將成為自我完善的“參照係”，幫助企業探明短板、優化策略，提升品牌影響力與核心競爭力。

  大會期間，“蘇超”“哪吒”“深圳城管”“村T”等80個案例憑藉鮮明的行業特色、紮實的實踐效果和有效的傳播表達，作為“2025中國公共關係優秀案例”展示發布。本次案例徵集申報數量達282個，創歷史新高，申報主體呈多元化態勢，進一步豐富了案例的區域覆蓋面與專業典型性。案例覆蓋政府、企業、社會組織、專業公關機構四大實施主體，聚焦國際公共關係、技術賦能公共關係、應急公共關係三大重點領域，體現“連接、溝通、共識”的公共關係核心要素。張小影在發布時指出，這些優秀案例是新時代公共關係事業智慧結晶和實踐成果的代表，生動詮釋了公共關係在凝聚共識、化解矛盾、塑造品牌、推動發展中的獨特作用和專業價值。未來，中國公共關係協會將持續遴選、推介更多優秀案例，引領公共關係行業專業、規範、創新發展，為服務國家治理體系和治理能力現代化作出更大貢獻。

  廣東省人民政府新聞辦公室副主任鄧鴻，國務院國資委新聞中心副主任馬喆明，中交集團黨委宣傳部部長、品牌文化部總經理田菊芳，南方電網公司黨建工作部（企業文化部）副主任李燕萍，新華社外事局拉美非洲處項目負責人張潔，中國十佳時裝設計師、貴州村T發起人古阿新（楊春林）6位嘉賓作案例分享，探討交流如何充分發揮公共關係在服務經濟高質量發展，完善社會治理體系，講好中國故事，促進中外人文交流當中的獨特作用。

  本次大會由中國南方電網公司、騰訊特別支持，戰略合作單位中國平安、伊利集團、科大訊飛、中國港灣共同參與，中國傳媒大學國家公共關係與戰略傳播研究院、責任雲研究院提供學術支持，中國網、《中國新聞發布》雜誌、煦方國際傳媒予以媒體支持。董關鵬、楊宇軍主持大會有關環節。