暑期檔總票房超70億元！國漫電影出圈綻芳華

      近日，2021暑期檔正式收官，總票房超70億元。作為暑期檔的傳統特色，動畫類的影片依然是今年一大亮點。繼7月9日《俑之城》上映後，《濟公之降龍降世》、《白蛇2：青蛇劫起》等多部國産動漫電影進入暑期檔，在今夏帶來驚喜不斷。其中，《白蛇2：青蛇劫起》上映以來備受關注，目前票房已突破5億元, 為國漫出圈寫下濃墨一筆。

      【國漫電影相繼出圈 票房口碑雙豐收】

      從2015年的《西游記之大聖歸來》、2016年的《大魚海棠》，到2019年的《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》和《羅小黑戰記》，再到今年的《白蛇2：青蛇劫起》，不少優秀國産動漫電影相繼出圈，贏得了票房和口碑雙豐收。國産動畫電影票房榜首《哪吒之魔童降世》更是以超50億的票房，躋身中國電影票房總榜第三位。

      一部部優秀作品的出現引起了廣泛關注，讓廣大從業者看到了希望。進入21世紀以來，我國國産動漫電影産量波動上升，2019年我國生産動畫影片的數量達到了51部。

      國産動漫電影在保持高産量的同時，製作越來越精美，人物建模、場景畫面、動作設計等自然逼真，特效炫酷，營造出“沉浸式”的視聽體驗，深受觀眾喜愛。

      【動畫文化破圈層 國産IP迎新機】

      過去，國內動漫電影主要面向低幼觀眾，如《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》等，而近年來的《白蛇》《哪吒》，則吸引了一大批成年觀眾，這是一種趨勢，更是市場機遇。

      2019年，畫着煙熏粧，頂着鍋蓋頭的“醜萌小哪吒”走上銀幕，實力“圈粉無數”。《哪吒》的觀眾畫像顯示，其20歲以下觀眾比例僅佔3.8%，本科及以上學歷觀眾佔比高達62%，成功進一步打破了動漫電影低幼定位的慣性思維，對於動畫文化的破圈具有里程碑式的意義。

      隨着動畫文化不斷突破圈層，我國泛二次元用戶規模呈上升趨勢。2019年，我國泛二次元用戶規模已達3.9億人，95後、00後成為動漫的核心觀看人群，用戶為動漫付費意願強。

      動畫文化的年齡破圈和我國泛二次元用戶規模的不斷擴大，為國産IP的發展帶來了新的生機。伴隨中國動漫“IP時代”到來，以原創動漫作為IP源頭的IP運營閉環正在逐步形成。

      企業紛紛致力於打造國漫全産業鏈IP孵化運營&&，游戲、手辦、玩具、動畫大電影、真人電視劇等下游授權衍生産業鏈條也愈加受關注。

      2019年，我國動畫衍生品行業獲利佔到整個動畫産業鏈的70%以上。衍生品産業的良好發展反哺動漫內容創作，助力中國原創動畫成長和文化國際地位提高。

      【動漫産業未來時 守正創新續輝煌】

       21世紀以來, 我國動漫行業上行趨勢明顯,動漫産業市場規模持續擴大。2020年，我國動漫産業實現了2500億元産業産值規模目標。

      截至2020年10月，中國與動漫相關的企業已達到27萬餘家，原創動漫企業即有自己作品的企業約400多家。2019年，國産電視動畫片發行305部，時長超過9萬分鐘。從産量與體量來看，中國動漫産業已位居世界前列。

      歲月如梭，中國動漫陪伴着一代代中國人的成長，存儲了共同的回憶。近40年來，中國動漫走過紙媒和電視卡通時代，現已全面進入互聯網與移動互聯新時代 。未來，5G環境、大數據、人工智能等技術的進步，為動漫産業的發展提供了新的可能性。大數據和5G技術發展所帶來的全新應用場景，將成為動漫産業升級的助推力量。

      在原創國漫的“黃金時代”，我國動漫産業正在續寫着輝煌。國産動漫之崛起，不是完成時而是進行時，需要動畫人持續不懈的共同努力。要使國漫實現真正崛起、讓國漫IP持續散發魅力，要走的路依然很長。

      資料參考：新華社、新華網、人民網、央視網、國家統計局、《中國動漫産業對外貿易發展報告(2020)》、《2019年中國動畫電影産業發展報告》

編輯：陳伸、馬璐璐、盛潔(實習）