新華網北京1月9日電（記者 袁思陶）“2025北大報告”近日即將於北京大學舉辦的第二十二屆中國文化産業新年論壇上發布，其中包含2024年度文化産業十大特徵的發布。

“2025北大報告”項目在全國藝術學名詞審定委員會，中國文化産業管理專業委員會指導下，由北京大學文化産業研究院院長向勇教授主持。本報告通過文獻檢索、大數據分析、專家訪談和問卷調查等研究方法，並徵集全國文化産業知名專家學者的相關意見，最終凝練成為年度學術主題，由朱平、沈森、張棋焱、王智洋、杜慧珍、魏西笑撰寫。

“2025北大報告”是“文化産業藍皮書”《中國文化産業發展報告（2024-2025》的階段性成果。作為文化産業研究院系列性、品牌性的智庫研究成果，文化産業藍皮書聯合了國內文化産業領域的眾多專家學者，從2003年開始，每年出版發行，在學界、業界與政界都産生廣泛的影響力，始終受到國內外讀者的好評與關注，成為文化産業領域中的重要讀物。

2025年是“十四五”的收官之年，也是謀劃“十五五”的開局之年，第二十二屆中國文化産業新年論壇以“新高峰：中華文化與強國建設”為主題，向政産學研各界同仁發起經驗分享與思想碰撞的邀約。本屆論壇聚焦人工智能賦能文化創意、文旅融合與鄉村振興、文化與科技融合的有效機制、文化出海等議題，從政策制定、理論研究和産業實踐等各個層面，探討建設中華文化與強國建設的理論思考、産業創新，為邁向中華民族偉大復興的歷史新征程積極建言獻策。

2024年度文化産業十大特徵

1.新質生産力驅策文化業態迭代煥新

新質生産力，作為一種以創新為主導的先進生産力形態，對文化業態的迭代煥新起到了關鍵的推動作用，不僅豐富了文化産品的類型和形式，還提升了文化産業的競爭力和影響力。

隨着新質生産力的快速發展，文化産業中一系列新業態不斷産生，如直播帶貨、短視頻創作、社交媒體等新興&&成為了文化傳播的新捷徑。同時，數字技術的快速發展促使新質生産力對傳統展覽、演藝等呈現方式進行了迭代革新，不僅為觀眾帶來更為多元、虛實結合的觀演體驗，還激發了新的創意內容業態誕生。以浙江新昌“山海經奇”沉浸式奇幻秀、景德鎮古陶瓷基因庫與數字化&&、上海博物館“一站式”文旅消費新場景、線下大空間沉浸式文旅項目《消失的圓明園》等為代表，智慧文旅、虛擬數字人、線上博物館、雲端演唱會、數字藝術園區等諸多文化産業新業態紛紛涌現。這些新業態不僅讓消費者更加深入參與到文化的創造和傳播中，形成了“生産者”與“消費者”的雙向互動，還滿足了現代觀眾對於多樣體驗的需求，為企業帶來了新的市場機遇。此外，新質生産力還推動了文化産業的數字化轉型。通過大數據分析用戶偏好，文化企業可以更加精準地調整營銷策略，鎖定受眾群體。這種轉型不僅降低了運營成本，還提升了市場競爭力。

2.人文經濟激發人民城市發展新動能

人文經濟是一種將人文因素與經濟活動深度融合的發展模式，它強調在追求物質財富增長的同時，更加注重人的精神文化需求的滿足，以及實現人與自然、人與社會的和諧共生。在人民城市的發展理念引領下，人文經濟已成為推動城市轉型升級、增強城市吸引力與競爭力的關鍵手段。2024年，越來越多城市通過&&政策支持、打造特色文化IP、發展文旅産業等，來推動政府、市場與社會多元主體之間的交流與合作，形成城市建設與發展的最大合力。在此進程中，不僅注重傳統文化的保護與傳承，還積極創新，將現代科技與傳統文化相結合，創造出既具有深厚文化底蘊，又符合時代潮流的新業態、新産品。例如，一些城市利用數字技術對歷史文化遺址進行復原與展示，讓古老的文化遺産煥發新生；有的城市則通過舉辦文化節、藝術展覽、音樂節等活動，搭建文化交流&&，吸引國內外游客與投資者的目光；更有城市將文化創意融入城市設計、公共服務、商業街區等各個領域，打造獨特的城市風貌和濃厚的文化氛圍。這些舉措不僅極大地豐富了城市的文化底蘊，還有力推動了經濟的多元化發展，為城市的可持續發展奠定了堅實的基礎。

3.文化跨界融合締造新場景、新業態、新模式

2024年，文化産業、文化消費中新場景、新業態、新模式的不斷涌現，反映了文化與科技、旅游、消費等領域深度融合的趨勢。通過技術的引入，如XR、AR、AI，文化産品和服務從單一的線下或線上模式，拓展到虛實結合的多元場景，創造出虛擬博物館、元宇宙展覽等沉浸式體驗；同時文化消費進一步融入日常生活，如書店與咖啡廳、藝術與旅游的結合，使文化成為生活方式的一部分。在業態創新方面，“文化+科技”推動生成式AI等技術在藝術創作中的應用，“文化+旅游”帶動非遺主題旅游和夜間經濟發展，而文化IP與商業的聯名合作更是激發了IP授權等新業態的繁榮。與此同時，數字化與&&化變革了文化生産與傳播的模式，短視頻和直播&&讓文化內容實現精準傳播，用戶也通過眾籌和UGC從單純的觀眾轉變為共創者與傳播者。跨界融合不僅滿足了消費者對個性化、沉浸式體驗的多元需求，也在提升文化軟實力和促進文化輸出方面發揮了重要作用，使文化産業成為經濟和社會發展的重要推動力量。

4.首發經濟擎動中國特色文旅産業發展

2024年7月，黨的二十屆三中全會《決定》對“構建全國統一大市場”作出系統部署，強調“積極推進首發經濟”。首發經濟是指企業發布新産品、推出新業態、新模式、新服務、新技術，以及開設首店等經濟活動的總稱。它涵蓋了從産品或服務的首次發布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。反映了消費者對新穎、高端産品的強烈追求，也是市場環境變化的直接表現。對於文旅行業來説，首發經濟不僅可以提升文旅項目的品牌價值和吸引力，還可以促進文旅行業的創新升級，實現文旅消費的多元化和高品質發展。例如成都東郊記憶，通過構建“首店+街區”的模式，形成了具有特色的商業生態圈，而北京首鋼園通過策劃“首店”“首發”“首秀”等品牌時尚活動，成功打造了科幻産業集聚區。這不僅提升了游客的滿意度和忠誠度，也為文旅行業帶來了更多的商業機會和發展空間。當前，各級政府也紛紛&&相關政策，加大對首發經濟的支持力度。例如，上海、成都等城市都推出了促進首發經濟高質量發展的政策舉措。這些政策不僅涵蓋了資金支持、稅收優惠等方面，還涉及到了營商環境優化、品牌宣傳推廣等多個環節，為文旅行業引入首發經濟、推動創新發展提供了全方位保障。

5.人工智能深度重塑文化創作與消費生態

2024年AIGC從井噴式發展走向場景式落地，人工智能技術已全面滲透至文化內容的生産、分發和消費環節，推動了創作模式與生態結構的革命性變化。在創作領域，生成式AI技術為藝術創作、影視製作、游戲開發等提供了強大的技術支持，大幅提升了生産效率，同時也拓寬了創作者的表達邊界，讓虛擬人創作、自動化腳本生成等成為可能。在消費層面，AI通過個性化算法推薦和交互技術深刻改變了文化消費方式，不僅精準匹配用戶需求，還通過虛擬助手、沉浸式體驗等手段提升用戶的參與感和互動性。此外，人工智能推動了文化産業鏈的整體優化，通過大數據分析實現市場需求的精準洞察，為內容策劃和商業模式創新提供數據支撐。這種深度重塑不僅滿足了消費者對高效、個性化文化體驗的期待，也催生了新興職業和業態，為文化産業注入了新的增長動力，同時對文化傳播的形式與內涵産生了深遠影響，進一步加速了文化與技術的融合發展。

6.影游聯動拓寬文旅融合新領域

隨着數字技術和互聯網文化的迅猛發展，“媒體融合”已表現出網生代背景下文化跨媒介聯合生産的不可逆趨勢。影視、游戲與文旅的深度融合，正日益成為推動文化和旅游産業重構與升級的重要動力。作為文化傳播的重要載體，游戲憑藉産業的快速發展，憑藉其龐大的受眾基礎和游戲化審美趨勢，展現出巨大的市場潛力。同樣，秉承“以文塑旅，以旅彰文”的思想，越來越多的優秀影視作品在城市文化傳承創新、區域經濟轉型升級中發揮着重要作用，成為開發相關旅游資源的富礦。影游聯動利用數字化技術、深入挖掘文化資源和創新的旅游體驗，拓寬了文旅産業的新視野，促進了地方文化的傳播與保護。根據《2023-2024年度國家文化出口重點企業公示名單》，77家游戲公司和13個游戲類項目被列為國家文化出口的重點扶持對象，顯示出游戲在文化傳播中的日益重要性。2024年，國産游戲《黑神話：悟空》基於經典文學和影視劇《西游記》煥發新活力，推動中國傳統文化的全球傳播熱潮。游戲中的古建築場景高度還原引發了“跟着悟空游山西”的旅游熱，山西景區的旅游熱度大幅攀升，國慶假期游客量較去年增長46.90%。其中，應縣木塔、雲岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區等27個游戲取景地成為游客打卡熱點。影視作品帶動城市旅游的案例也屢見不鮮，2024年，影視劇《我的阿勒泰》再次掀起文旅熱，取景地新疆阿勒泰地區一夜走紅。數據顯示，僅上半年，阿勒泰地區接待游客1846.64萬人次，同比增長30.25%，實現旅游收入163.41億元，同比增長35.28%。從影視與游戲的跨界合作到現實景區的聯動，影游聯動正推動着文化和旅游産業的多維創新，成為文旅融合的重要引擎，並為文化傳播和地方經濟注入新的活力。

7.農體文商旅聯動促進鄉村可持續發展

2024年中央一號文件提出，堅持農民唱主角，促進“村BA”、村超、村晚、村歌、村排、村馬、村T等群眾性文體活動健康蓬勃發展。各級政府以創意農業為根基，以歷史文脈為資源，以體育競技為熱點，以休閒旅游為業態，以藝術商業為橋梁，持續加大對農業、文化、體育、旅游等産業主體的培育和扶持。市場競爭力與創新能力不斷提高，初步形成鄉村産業大聯盟，深化産業鏈、價值鏈、創新鏈三鏈融合。農體文商旅融合發展規劃更加有序高效，通過整合資源和優化配置，鄉村商業設施與服務水平持續提升。各類地方文化活動帶火了特色鄉村人文旅游，助力農味生活更加豐富精彩，特別是以民間體育賽事、藝術節展、非遺市集等打造深度場景游與在地文化體驗游，吸引更多的普通游客和背包客。創意農産品則借助鄉村藝術季、古建游、定向賽等拉動消費熱度。鄉村、企業與地方高校、科研院所、文化機構、演藝團體開展多邊合作，合力推動鄉村産業轉型升級，共繪中國式新農村藍圖。休閒農業、特色小鎮、田園綜合體等構成鄉村文化産業矩陣，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁。使新時代中國鄉村提振精氣神、增強凝聚力、孕育好風尚、展現新風貌，煥新原鄉文化，點亮鄉愁經濟，全面促進未來理想鄉村的可持續、高質量發展。

8.情緒消費與圈層消費催生文化産業增長新契機

2024年，情緒消費與圈層消費作為當代文化産業消費的新增長點，正逐漸重塑消費市場的格局，為文化産業帶來前所未有的發展機遇。情緒消費是以消費者的情感為主導的消費行為，它關注的是消費過程中所帶來的情感體驗和滿足。在文化産業中，情緒消費的作用日益凸顯。如北京、杭州地區的寺廟游成為情緒宣泄的途徑、上海、廣州等舉辦的City walk則重視情緒治愈、影視主題盲盒通過高顏值的設計與高度的不確定性迎合了受眾追求刺激的情緒價值；而洛陽古墓博物館《忘川遺書》劇本、漂移式多維體驗《知音號》《只有河南》戲劇幻城等沉浸式文化消費的爆火，更是滿足了個體對於強烈情感共鳴和心理滿足的情緒訴求。另一方面，圈層消費是指消費者基於共同的興趣、愛好或價值觀而形成的特定消費群體，並在這一群體內部進行消費活動及分享消費體驗。隨着消費者需求的日益多樣化和個性化，文化産業開始逐漸在動漫潮玩、影游結合、演唱會經濟、微短劇文旅等領域細分出不同市場。圈層內部對其知名度和美譽度的傳播，有利於提升傳播效率、社會口碑和社會影響力。同時，定制化文創産品、個性化演藝服務、線下粉絲見面會等圈層消費的産物，也為文化産業提供了新的商業模式和盈利點，為文化産業的持續發展注入了新的活力。

9.“康養+療愈”撬動銀發群體文化消費新支點

2024年1月，國務院辦公廳正式發布了《關於發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，這一舉措對促進經濟社會的發展以及提升廣大老年人的生活質量具有深遠的意義。在此背景下，“康養+療愈”作為一種創新且充滿潛力的文化消費模式，已經成功躋身為銀發經濟的關鍵入口場景，並在“文旅+”産業領域內展現出極大的成長空間。各地政府對此新興賽道給予高度關注，並&&相關政策以支持康養文旅産業鏈的構建與發展。因此，在市場需求和政策支持的雙重推動下，康養文旅産業逐步打破傳統界限，融合養老、養生、醫療、文化、酒店、旅居等多業態，形成了一個複合、多元的産業系統，並推動區域經濟蓬勃發展。當前，多地已利用其獨特的自然資源與優勢産業，逐步探索並發展出兩大主流康養文旅模式：一種是“醫療+旅游”模式，另一種是“養生+旅游”模式。在旅游供應鏈的各個環節，康養型民宿、康養型公寓以及各類相關配套設施如雨後春筍般涌現，進一步豐富了康養文旅産業的內涵與外延。當然，隨着康養文旅賽道步入快速發展的軌道，整個産業也面臨着市場需求的高速增長與産業服務生態的相對不成熟之間的矛盾、項目落地、運營及盈利等問題，也需要尋求更加穩健和可持續的發展路徑。

10. 數智賦能躍升公共文化服務水平與效能

數智科技，以互聯網、大數據、雲計算、人工智能等為核心，正為中華文化的傳承與創新積蓄力量並賦能。文化數字化的興起突破了信息傳播的瓶頸，超越了傳統時空的局限，顯著增強了文化傳播的效力，極大地促進了全民文化的共享。這一趨勢不僅深入推動了文化體制機制的改革，還積極回應了加速社會數字化進程的時代需求，以及新時代文化事業與文化産業繁榮發展的迫切願望。2024年隨着國家文化數字化戰略的持續深化，城鄉現代公共文化服務體系的構建步伐也在加快。一方面結合實際情況，創新性地開展文化惠民工程，致力於提升新質文化生産的業務能力和服務水平，並着力打造具有廣泛影響力的文化品牌IP。比如，上海浦東新區的社區級數字文化館，打造家門口便捷友好的數字應用服務場景，包括數字閱讀、智慧導覽、雲展演等。另一方面根據自身特色與優勢，積極培育文化數字化的消費場景，推動文化機構在大數據應用與智慧化建設方面取得新進展。比如，數字美術館、博物館、圖書館的運營，兼顧科學性、專業性、實用性，同時重點發展鄉村地區、西部地區、少數民族地區的數字文化産業，依靠數字化手段提升優秀傳統文化、紅色文化、先進文化的高質量供給，夯實全民文化自信，鑄牢中華民族共同體意識。