夢棲小鎮一角。本版照片均由浙江省余杭區良渚新城管委會提供

  完備的禮儀制度、龐大的城市係統、高超的手工業水準、精美絕倫的玉器……位于浙江省杭州市余杭區的良渚遺址，為余杭這片土地注入深厚的文化底蘊，也激發著創新創造的活力。于是，一座以工業設計為主題的小鎮在遺址旁誕生。

  這座小鎮取名夢棲，寓意讓工業設計夢想在這裏棲息，找到歸宿。一條道路穿鎮而過，小鎮裏綠樹成蔭，建築各有特色，一群年輕人在這裏，將一個個創意設計成一個個工業産品投向市場。記者日前探訪了這座小鎮。

影視颶風公司攝影器材和産品展示墻。

  設計來自痛點

  什麼是工業設計？一家做影視的公司，和工業設計有什麼關係？帶著這些問題，記者來到影視颶風公司尋找答案。

  影視颶風公司走上工業設計這條路，實屬意外。影視颶風最初只是一個視頻賬號，內容主要是影像器材測評和影視技術分析，深受粉絲歡迎。2017年，創始人潘天鴻成立工作室，之後團隊擴大，工作室搬到了夢棲小鎮。

  “夢棲小鎮環境非常好，很適合我們這種創業公司。旁邊有良渚遺址，可以感受到濃厚的文化氛圍，這有利于我們進行創作和設計。”影視颶風産品研發負責人聶飄逸説。

  在分析影視技術的過程中，聶飄逸和同事們産生了許多關于影視器材或者配件的創意。帶著這些創意，聶飄逸會和一些專門做器材的公司進行碰撞，把創意變成産品。

  技術越來越先進，創意也不斷增多。“為什麼我們不能自己研發設計産品，然後量産投向市場？”聶飄逸和同事們動起了心思。

  于是，一個産品研發設計團隊誕生，影視颶風在做視頻內容之外，走上工業設計之路，投入大量的人力物力進行影視器材的設計研發。

  在聶飄逸看來，工業設計是為了解決行業的痛點。“就以影視行業來説，我們設計産品不是空穴來風、天馬行空，而是發現行業痛點和空白，通過設計産品、進行工業生産來填補空白。”

  奧格設計創始人柴偉華已經在工業設計領域深耕多年，他帶領團隊設計的許多産品獲得了各種獎項，不少産品在市場上深受消費者歡迎。

  對工業設計的理解，柴偉華與聶飄逸是一致的。“工業設計是研究和解決某個行業存在問題的過程。”柴偉華談著自己的理解，“它和藝術家創作不一樣，靈感來了就能馬上開始。工業設計的靈感來自洞察，洞察行業、尋找創新機會、設計産品、進行工業生産。”

  “洞察”很好地解釋了工業設計的本質，沒有對某個行業的深入了解和研究，就不會設計出既符合行業特點又滿足消費者需求的産品。工業設計需要時間、知識、經驗等多方面的積累和沉淀。“某種程度上説，工業設計不存在靈感。”柴偉華説。

夢棲小鎮全景。

  需求打造産品

  柴偉華一邊講述自己的看法，一邊帶著記者參觀公司的展廳。兩臺洗衣機吸引了記者的目光。

  一臺是壁挂洗衣機，鑲在墻壁上，形似水珠。一臺是內褲洗衣機，佔地0.1平方米，像個小水桶。“這兩臺洗衣機都拿過設計獎。”柴偉華介紹。

  這兩款産品是和小吉科技合作過程中，深入分析洗衣機市場和消費者需求而找到的産品創新方向。

  “每個家庭都需要洗衣機，但是過去它的形態固定，佔地空間大。我們在做市場調研時發現，很多消費者都期待洗衣機能夠在形態上做一些改變，有新的使用場景。”柴偉華帶領團隊設計了壁挂洗衣機。“與傳統的洗衣機相比，它更小、更專業、更智能，不佔空間，免彎腰設計，讓洗衣更便利。”

  記者在電商平臺上查詢了這臺壁挂洗衣機，用戶反饋良好，尤其是不佔空間，獲得不斷好評。這也符合該洗衣機設計的初衷。

  “壁挂只是形態的改變，沿著這個設計思路，我們還在分析更加細分的需求，在功能上做新的探索。”柴偉華説。

  奧格設計的展廳中還展出了很多新穎的産品，小冰箱、自動感應泡沫洗手機、手持花灑、可調節底座的水杯……據柴偉華介紹，許多産品在市場上都有著不錯的反響。

奧格設計為小吉科技設計的洗衣機、冰箱等産品，其中多個産品獲得國際設計大獎。

  相比奧格設計琳瑯滿目的設計成果，影視颶風在工業設計方面就顯得更“純粹”。

  公司和影視相關，設計出的産品自然離不開影視行業。現在，手機攝影越來越普及，不少人期待使用手機就能拍大片。

  “視頻上線後，粉絲經常會和我們互動，討論視頻內容，在這個過程中，我們的靈感就會迸發。”聶飄逸拿起一個小小的濾鏡，“這個叫拉絲濾鏡，可以直接裝在蘋果手機鏡頭上。”

  聶飄逸用自己的手機為記者做演示，“所謂拉絲濾鏡，就是將散射出來的光拉成絲，就像小朋友畫太陽，一道一道散開。”果然，聶飄逸的手機螢幕上，燈的周邊有一道道絲線，“拍攝日出日落，效果會更好。”

  這些靈感就來自粉絲的需求，除了拉絲濾鏡，聶飄逸和團隊還設計了黑柔濾鏡、ND濾鏡等。不僅如此，為了方便濾鏡的安裝和攜帶，聶飄逸帶領團隊仔細研究了蘋果手機，最後決定利用磁吸功能，設計一個藍芽手柄，“把這個手柄吸附到手機背面，手柄上留有專門的卡槽放置濾鏡，這樣方便安裝，也便于拍攝。”

  聶飄逸一邊介紹，一邊為記者展示不同的濾鏡，手機螢幕上隨即出現各種效果，著實令人大開眼界，“這套濾鏡包括磁吸藍芽手柄已經打磨得差不多，我們準備把它推向市場。”

奧格設計展示廳，設計産品種類涉及小家電、手機配件等。

  助力國貨成長

  夢棲小鎮優美的環境，讓凹凸設計的設計總監朱峻明感到放松，“小鎮毗鄰良渚遺址，開放包容的氛圍讓設計師能夠更大膽地工作，激發更多創意。相比城市的快節奏、同質化，小鎮更加親近自然。”

  在這種氛圍下工作，朱峻明和同事們接連設計出了美的冬季取暖係列産品，包括取暖器、暖風機、電暖氣片、移動地暖等。“自2021年上市以來，係列産品的銷售額已經超過30億元。”朱峻明頗感自豪。

  “凹凸設計有20年歷史，我們與37家世界500強企業有過合作，連續3年被評為中國工業設計十佳設計機構。我們的工作就是為合作夥伴提供符合商業邏輯的係統創新解決方案。”朱峻明説。

  朱峻明所説也是柴偉華所想。隨著中國智造崛起，國貨越來越受歡迎，柴偉華希望能夠為國貨成長作出自己的貢獻。“我們合作的許多企業具備很強的生産能力，但是缺乏創新，總是為大品牌、外國品牌代工。而我們工業設計就是幫助這些企業搞創新，創建自己的品牌，甚至幫助他們出海，去國外市場競爭。”柴偉華説。

  夢棲小鎮同樣也在為企業搭建平臺。如今，小鎮已集聚高新技術企業10家，省級工業設計研究院1家，省級工業設計中心7家。小鎮成立了浙江省工業設計創新服務基地，為招引、服務、培育、集聚中小微設計企業提供新的平臺。小鎮還不斷加強與浙江大學、中國美院等高校合作，為入駐企業提供培訓等。

  最近，柴偉華正在嘗試利用大數據技術，深挖用戶需求，幫助合作企業尋找新的市場契機。已經與奧格設計有過良好合作的小吉科技，正在與奧格設計開展更有深度的合作。

  九牧衛浴近年來在市場上表現亮眼，奧格設計也是九牧的合作方。“過去衛生間裏，産品都是分開的，各家負責各家。經過數據分析發現，衛生間的香氛需求很大，所以我們和九牧合作，在它的整體衛浴中加入香氛，並單獨設計空間。”柴偉華介紹，除此之外，還在衛浴係統中增加給牙刷消毒的産品，“消費者對此很買賬”。

  剛進入工業設計賽道的影視颶風，則穩扎穩打，一步一個腳印地向前。

  在影視颶風的直播間，負責人孫誠宏不停介紹公司設計研發的産品，絕大部分與攝影攝像相關。“這個分體式讀卡器解決了出門帶非常多讀卡器的問題，只帶幾個接頭，就能解決所有問題。”孫誠宏説。

  影視颶風是一家數字化企業，在工業設計方面還有很長的路要走，但他們也在不斷地嘗試。孫誠宏説：“我們要堅持在影視産業中深耕，無論是視頻內容和産品研發都要以影視為基礎。”

  當記者問起下一步産品研發方向時，孫誠宏表示，國産手機的興起，對相機配件的需求也在增大，“我們正在和小米合作，為小米手機的後置鏡頭設計一個濾鏡環，到時候鑲嵌在後置鏡頭上，需要哪個濾鏡，轉動一下就可以。”

  目前，這個濾鏡環設計已經接近完成，再進行一些細微的調整，就可以生産出來進行測試。至于其他的國産手機廠商，據孫宏誠透露，也都接觸中。（記者 張一琪）