最近網絡上有兩個熱搜不斷的“大網紅”，一個是“破局”的“深度求索”（DeepSeek），一個是鬧海的“哪吒”。前者與亮相央視春晚的機器人的生産公司宇樹科技、《黑神話：悟空》的製作公司游戲科學等六家企業並稱為“杭州六小龍”，還掀起了一波“城市反思潮”；後者也很快成了“香餑餑”，多地文旅齊上陣，爭着吵着要給哪吒“安家”。

　　多地加入“搶吒大戰”，一方面是因為此神話流傳甚廣，加之與先民的勞作生息相結合，難免産生多個“哪吒故里”；另一方面也是想要蹭一波影視IP的熱度，宣傳城市文旅。此前，各地就有襄陽南陽爭孔明、兩國四地搶李白、五省七地論二喬等鬧劇，不僅要搶名人故里，甚至還要在市中心為關公塑一巨像、為“孟姜女哭倒長城處”立一石碑、為劉備托孤舉辦“周年慶典”……文化考據一度演變為商業之爭甚至是政績攀比，有的更是小題大做、勞民傷財，引來諸多批評質疑的聲音。

　　名人能“帶火”家鄉文旅自然是好事，蹭熱度開展宣傳也無可厚非，但長久地講好文旅故事，提升地區的文化競爭力，同樣也需要一次“深度求索”、一場“文旅反思”。延續“城市反思潮”的邏輯，不僅要為文化IP的順利落地培厚開放包容的土壤，也要為當地的旅游市場營造良好的營商環境；既要向深處鑽研“古人的智慧”，傳承並弘揚名人身上的優良傳統和精神品質，也要尋求“今人的支持”，重視並培養一批傳承人，吸引一批創業者，創新探索名人文化、地方文旅的生動表達。

　　更進一步看，文化IP從來都不是“搶”來的，而是因地制宜、向下深挖、向上生長，靠自身努力打造出來的。以哪吒IP的走紅為例，儘管傳説故事為觀眾營造了一定的心理預期，但更重要的是電影“高技術力”的特效製作、基於原作卻又獨具匠心的劇情設計、生動活潑又觸手可及的動畫形象，共同托舉了電影的成功。

　　換言之，片方苦心孤詣忙創作方有高朋滿座，若是想單靠一個哪吒的名頭就能引來一眾消費者，恐怕不太現實，更有可能會隨着電影檔期的改變而逐漸“失寵”。放眼近年來的文旅大IP——潮汕英歌、貴州“村超”、東莞潮玩等，無不依託日漸成熟的文化産業鏈，在內容和形式上持續“上新”，為游客帶來新奇且獨特的體驗。

　　熱度的潮水退去，誰在“裸泳”自然一目了然。説到底，無論是科技還是文化領域，都忌諱急功近利，唯有靜下心來“反思”，踏踏實實“升級”，方能鍛造真本領，走出屬於自己的路。（默達）