據2月7日極目新聞報道，隨着影片《哪吒之魔童鬧海》登頂中國電影票房總榜，哪吒這個經典IP再度爆紅，“搶吒兒”大戰也拉開序幕，多地自稱哪吒故里。

  蛇年春節，《哪吒之魔童鬧海》以其獨特的魅力脫穎而出，續寫了“哪吒”這一經典IP的傳奇。作為文化傳播媒介的影視作品，在通過視覺和情感的雙重衝擊吸引着觀眾的同時，也在潛移默化中塑造着他們對故事中特定地點、文化和風情的認知與嚮往。從這個角度看，哪吒經典IP再度爆紅之後，各地“搶吒兒”大戰“硝煙瀰漫”也在情理之中，地方文旅部門希望圍繞哪吒經典IP進行旅游營銷推廣，以文塑旅、以旅彰文，激活地方文旅産業的“一池春水”。此前，一些熱播影視帶火一座城就是成功的案例。

  但需要注意的是，影視作品的熱度終會過去，短期的流量涌入，難以維繫文旅産業的長期繁榮。因而，與其爭奪“哪吒故里”，不如放長眼光、打開思路，以系統化思維進行全局性謀劃，深度挖掘地方的特色文化資源，淬煉文旅融合的“三昧真火”。

  一段時間以來，“文化游”“非遺游”持續火熱，這對很多城市都是一種利好。各地文旅部門不妨對區域內的文化資源進行優化整合，並在此基礎上為游客規劃旅游線路，推出豐富多彩的文旅融合活動和文創産品，拉近傳統文化與現代生活之間的距離。例如，近期迎來潑天流量的汕頭、泉州等城市，以簪花、英歌舞等民俗活動為切入點，讓海內外游客沉浸式體驗非遺文化的魅力，進而對城市的景色與歷史産生進一步探索的興趣。

  在推進文旅融合的過程中，需要不斷創新表達方式。依託人工智能、虛擬現實等技術手段，打造數字文旅新業態，正在成為旅游業態創新的重要方向。因此，各地應當順應這股潮流，在“以數賦能”方面深耕細作，比如打造智慧博物館、推出AR沉浸式體驗項目等。

  此外，軟環境也代表着城市的硬實力，優化城市公共服務有助於提升旅游體驗。當下，“淄博燒烤”“貴州村超”的出圈都啟示我們，“情緒價值”正在重塑旅游業。這些城市以誠待客、用心寵客，讓天南海北的游客“賓至如歸”，構建起游客與城市之間的情感聯結，激起人們奔赴的慾望。

  爭奪“哪吒故里”，不如淬煉“三昧真火”。在借助哪吒等影視形象進行文旅營銷的同時，期待更多城市能夠內外兼修，用好自身文化資源，不斷提升服務質量，將“流量”轉化為“留量”，激發文旅融合新活力。（樊樹林）