春節小長假，醫美市場迎來消費熱潮。記者調查發現，線上線下出現大量抗衰醫美廣告，宣稱“越早抗衰越好”。光電、注射類抗衰項目成為消費者的熱門之選。在接受抗衰老服務的消費者當中不乏18-25歲的年輕人。有醫生介紹，18-25歲的人體細胞活性正處於遞增狀態，無需進行注射、光電等醫美項目的外部干預。

  按照常理，抗衰老服務只適用於部分已衰老或處於衰老前期的消費者，年輕人與此毫不相干，但當前醫美行業競爭激烈、日趨“內卷”，為了擴大消費者群體，一些醫美機構大肆鼓吹“18歲就要抗初老”或“抗初老”等概念，其結果是，醫美機構培育了市場、增加了營收，風險卻由年輕的抗衰老群體來承擔。

  儘管“抗初老”純屬自造用語，“越早抗衰越好”等宣傳也毫無科學依據，但在消費者普遍希望自己至少要比同齡人“看起來年輕”的背景下，這類推廣仍容易矇騙到不少人。甚至有人認為年輕貌美是最大的資本，為了“年輕幾歲”，一擲千金也是常事，因此只要類似醫美廣告大量存在，醫美機構抗衰老項目就不愁不好賣。

  事實的確如此。2023年3月，艾媒諮詢發布的《2022-2023年全球與中國抗衰老行業發展及消費者需求研究報告》指出，消費者延緩衰老的需求日益旺盛。數據顯示，53.2%的消費者在26-35歲時開始注重抗衰老，23.2%的消費者在18-25歲時開始注重抗衰老。抗衰老行業消費向低齡化滲透，是值得高度重視的一種現象。

  從法律層面看，“越早抗衰越好”等廣告涉嫌違規。《醫療美容廣告執法指南》規定，醫美不得以廣告形式對其診療效果作保證或承諾。不加説明地宣傳“抗初老”或“越早抗衰越好”，容易被理解為在項目實施與既定效果之間畫了等號。更關鍵的是，包括醫美在內的任何診療項目都有適應證和禁忌證，超適應證實施診療項目等做法，為醫療規範所禁止。

  從技術層面看，鼓動年輕人抗衰老，不僅有違醫學常理，而且違反生活常識。18-25歲的人體細胞活性正處於遞增狀態，尚未成熟，何來衰老之説？“未老先抗”無法起到延緩衰老的作用，反而可能打亂身體的生長髮育規律。

  因此，對於“越早抗衰越好”等廣告用語，加大監管力度是糾正亂象的最直接辦法。除了公開的廣告，還要針對網上通過各種渠道向年輕人販賣早衰焦慮，以及在線下面對面的項目推介過程當中，從業人員暗地裏對消費者口頭宣揚抗早衰項目等更隱蔽的做法強化監管。

  消費者掌握更多相關知識並保持理性，才能當好維護自身利益第一責任人。皮膚在相對年輕的時候，自我修復、自我更新能力較強，因此沒有必要太早去做一些抗衰老的護理項目。退一步講，即使已到需要抗衰老的年齡，也要認識到，導致衰老的原因很多，抗衰老是一個系統工程，不應過於依賴醫美手段，日常運動、健康飲食、保持良好的精神狀態等舉措更顯重要。

  當前社會上存在多種搶跑行為。但相比教育和職場等領域的搶跑，醫美領域存在的多種搶跑由於涉及年輕人甚至未成年人的身心健康，其危害更不容忽視。無論是“越早抗衰越好”，還是“做醫美手術要趁早”，這類危險的搶跑，都應該得到嚴管和消費者的自覺抵制。（羅志華）