新華網記者李潔瓊 樊思雨

  今年春節8天假期，全國國內旅遊出遊4.74億人次。

  這4億多人分散在全國各地，其中不少“擠”在各大熱門景區裏，但也有人避開“人從眾”，曬出了自己的“反向旅遊”行程。

  有人返鄉聽大戲，有人到古鎮裏品非遺，有人來到縣城看燈展、品美食，也有人只是找個好水好風光的地方安靜獨處……“避熱就冷”，反其道而行，避開人潮洶涌的熱門景點，“反向旅遊”成了今年春節不少人的選擇。一些三四線城市，甚至是小縣城、小鎮、村落成為“反向旅遊”目的地，迎來大批遊客。

  這些“反向旅遊”目的地，何以吸引遊客駐足？

  關鍵看什麼是“反向”，遊客到底想要什麼。相對于打卡著名景點，不慌不忙深入充滿煙火氣的市集、菜場、尋常巷陌是一種反向；相對于馬不停蹄的跟團遊，不計劃、不趕趟、不打卡的“漫步式旅遊”是一種反向；相對于在大城市花銷高，去性價比高的小城市放松身心也是一種反向……所謂“反向”，實際上是一種回歸，回歸本真，遊客為放松身心，享受自然風光，體驗文化美食等出遊。

  能吸引人駐足的地方，一定契合了其某種需求或者向往。表面上看，觸發遊客開啟一段“反向旅遊”的，可能是當地的一串燒烤、一碗粉，可能是與某地相關的一部影視劇、一場演唱會，甚至可能只是網友的一個推薦視頻。但實際上，是旅遊目的地給遊客帶來了他們想要的體驗。比如當地的個性特色讓遊客的旅程更有記憶點；性價比高，讓遊客能花更少的錢，獲得更好的服務；一些網紅博主展現了不一樣的人間煙火，讓人心向往之等。

  這種“反向旅遊”熱潮，為小眾旅遊目的地帶來無窮機遇。但旅遊是一場雙向奔赴，遠方有“詩”才能吸引人前往。能不能抓住機遇，還要看各地能不能將文旅這首“詩”寫好。

  那些能夠持續吸引遊客的旅遊目的地，除了不斷被強化的獨特性外，還有順應遊客需求不斷提升的旅遊服務，和不斷豐富的旅遊資源等。試問，有人跨越數百公里奔著一口美食去了一個地方，結果當地交通不便、住宿不便、通訊不便，除了一口好吃的，沒有其他值得留戀的東西，甚至還遭遇了“黑導遊”的強買強賣，“黑出租”的宰客、威脅，他還會再去一次嗎？社交平臺上，還會有網友強烈推薦嗎？

  機遇，有時其實是一場大考。流量時代的文旅熱潮，很多時候在爆火前都無跡可尋。能真正抓住機遇、接住流量的，必然是那些能夠讓遊客滿心歡喜出門，心滿意足回家的地方。

  唯有回饋好每一份遠道而來的熱情，才能真正出圈，才能抓住機遇。