打開某個網頁，卻被突然彈出的廣告打擾，內容毫無營養，想要關掉卻困難重重，要麼很難找到關閉按鈕，要麼點擊關閉後又彈出另一個廣告，類似的糟心事不少人都經歷過。

針對此類亂象，市場監管總局近日發布《互聯網廣告管理辦法（公開徵求意見稿）》（以下簡稱《意見稿》），明確規定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉”，並對具體情形進行了羅列，對違法情形規定了相應的處罰措施。“關不掉”的廣告得到監管，網絡空間才會更加幹凈整潔。《意見稿》還涵蓋許多受到廣泛關注的問題。例如，網絡“軟文”真假難辨，讀到最後才發現是廣告；廣告商用演算法推薦廣告，個人資訊保護有風險……

民生之事無小事，這些互聯網廣告不僅僅是一種打擾和不便，更會污染營商環境，侵害消費者的合法權利。通過立法形式對這些問題進行規范，是提高廣大網民幸福感的切實舉措。

近年來，廣告行業隨著網絡發展而煥發勃勃生機，《2020中國互聯網廣告數據報告》顯示，2020年互聯網廣告全年收入4971.61億元。如今，廣告的內容形式、經營模式、投放方式等發生很大變化。《意見稿》將直播、跨境電商等新形態納入監管；進一步強化對彈出廣告“一鍵關閉”、植入廣告等領域的制度規定；增加了對含有連結的廣告、學前教育和中小學教育廣告的專門規定……可以説，《意見稿》適應了網絡技術快速發展下的新形勢，完善了互聯網廣告監管制度，增強了互聯網廣告監管的科學性、有效性。

對于互聯網廣告行業來説，必須重視自身責任。一方面，企業必須依法依規辦事，對于自己平臺上的廣告進行監管，對存在問題及時處置；另一方面，當下技術發展日新月異，企業應當真正重視消費者利益，自覺進行維護，而非抱著僥倖心理，利用漏洞牟取私利。

保護廣大網民合法權益，維護互聯網廣告健康發展，需要多方合力實現。相信隨著監管體係的日益成熟，那些“牛皮癬”一般的頑疾將得以剷除，網絡空間將更加清朗。(何 洌)