醫藥行業迎來更嚴監管。日前，國家藥監局組織制定的《醫藥代表備案管理辦法(試行)》（以下簡稱《辦法》）正式施行。《辦法》明確提出，醫藥代表不得承擔藥品銷售任務，實施收款和處理購銷票據等銷售行為；藥品上市許可持有人不得鼓勵、暗示醫藥代表從事違法違規行為。（1月17日《中國紀檢監察報》）
過去發生的很多事，讓醫藥代表的整體口碑不佳。醫藥代表一度在醫院裏表現得很活躍，他們穿梭在診室之間，根據藥品銷量發放回扣。此外，醫藥代表借召開學術會議之名，行變相旅遊之實等其他做法還有很多。他們通過各種利益輸送方式來控制醫生的處方，從而爭取藥品更大銷量，自己也從中獲利。這類行為既抬高了藥價，又破壞了行風，理應為他們劃出清晰的紅線。
然而，從藥品售後服務、藥學知識普及等層面來看，醫藥代表不僅不多余，而且為社會所必需。很多新藥、特藥“養在深閨人未識”，醫藥代表成為這些藥品“出閨”的推手。藥品上市之後還需觀察臨床作用和毒副反應，醫藥代表可收集意見並反饋給研發生産企業，這便于品質提升。醫藥代表是藥企、醫療機構、患者之間的資訊橋梁，沒有他們、或者他們的作用沒有得到正常發揮，藥品相關資訊交流就難以保持通暢。
當前，藥品流通體制改革大招頻出，醫藥代表更是迎來了體現自身價值的良機。藥價出現大幅下降，品質如何保證成為社會關注的焦點，需要醫藥代表為醫生和患者送上“定心丸”。藥企降價是否換來了承諾的銷量，需要醫藥代表觀察與評估。市場瞬息萬變，藥企與市場相互了解，以及在藥品研發和參與招標等方面，都需要醫藥代表從中運作。藥企建立正當合理、科學規范的醫藥代表制度是大勢所趨，也是提升藥企競爭力的有效途徑。
由此看來，醫藥代表既需要一把“戒尺”，也需社會給予他們更多理解和關心，向他們伸出援手。“戒尺”起規范作用，避免他們走上歪門邪道。但不走歪門邪道只是最低要求，更高境界的規范，是將醫藥代表拉入正軌，扶開工、送一程，讓他們發揮專業優勢，成為社會了解新藥好藥、藥企了解市場的窗口。
社會對醫藥代表存在負面看法，是他們過去一些不良做法的必然反應。但放眼未來，醫藥代表也不應該帶著歷史包袱轉變角色，並且，包袱壓身，也不利于轉變。社會拋棄成見，在劃定紅線的同時，也要對他們給予鼓勵，這有利于減少對立情緒，讓醫藥代表在正當且必需的職業活動中，找到成就感與認同感。讓一部分醫藥代表先樹立正面形象，才能帶動整體形象發生漸進式轉變，進而發揮出他們的更多正面作用，造福于社會。（羅志華）
