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1元門票能不能常態化
2020-08-05 08:29:39 來源: 中國青年報
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  據央視財經報道,為促進消費,加快旅遊業復蘇,多地景區推出門票優惠政策,“一元遊”,甚至“0元門票”優惠等促銷活動紛紛上線。

  公眾呼吁已久的門票降價,忽然間成為“現實”,這令廣大遊客興奮不已。這種興奮,反映在許多景區遊客量的驟增上,比如,蘇州在7月31日推出了“一元遊園林百萬大饋贈”活動,8月1日就有1萬多人前往蘇州各大園林景區。青島12家景區對所有遊客免門票後,首日共接待遊客31615人次。

  若非疫情影響,各地景區恐怕很難舍得這般大力度“割肉”。不過,低價門票換來了遊客量的大增,那麼景區究竟是“割肉”還是“增肥”,恐怕不好説。

  國家相關部委不斷督促景區降低門票價格,一個是出于惠澤民眾的考慮,讓更多人遊得起;另一個考慮是,作為十幾億人口的大國,國人旅遊消費的潛力遠未充分釋放,而其中一個重要原因就是景區門票價格太高。國家從旅遊經濟戰略高度考慮門票經濟轉型,使旅遊業得到更好的發展,而景區經營者難以轉變思路,總是變著法搞些明降實不降,比如拆解收費項目假降價。其中的問題,恐怕是後者思維方式陷入了“算小賬”模式跳不出來。

  割肉肯定是件痛苦的事,只有讓經營者相信,舍棄門票經濟不是割肉,而是增肥,才會接受門票經濟轉型。按理説,門票降價、遊客量增多這個簡單道理人人都懂,但遊客量的增多是否一定帶來景區收入的增多,經營者心裏或許沒底數。這個問題上,一些景區的某些短視心態是不可避免的,而做大景區配套服務,繁榮景區內部市場,也需要努力建設和完善的過程。

  疫情影響導致的旅遊業蕭條,給門票經濟轉型帶來一次契機:如果很多景區都因疫情影響進入低門票甚至“0元門票”模式,必然會努力增加非門票、多元化經營收益。而景區只有發展到以多元化經營服務維係收益,以做大遊客量維係景區多元化經營服務,才可能放棄門票經濟。

  低價門票、“0元門票”能不能常態化?不少網友都在問。于景區經營者來説,這顯然還是個“算術”問題,如果門票價格越低,來的遊客越多,遊客越多景區收益越多,“遊客量為王”勝于“門票價格為王”,景區自然不願再恢復從前的門票價格;反之,若低價門票導致收益大降,行業復蘇後,景區很難繼續維持低價門票。

  對于政策制定者來説,則迎來了一次趁勢而為的契機:如果能將業績考核的重點由門票收入轉向遊客量,並逐步增加對景區非門票、多元化旅遊經營收益的考核權重,就等于增加了門票提價的難度,告別低質量旅遊發展模式自然會成為一種自覺。(馬滌明)

【糾錯】 責任編輯: 張倩
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