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“午休經濟”也是消費新風口
2019-09-19 09:07:20 來源: 新京報
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  從夜間經濟到午休經濟,從多元維度尋求經濟增長的新可能,打破傳統的思維定式與框架,正是創新所能帶來的巨大賦能。

  對上班族們來説,“中午吃什麼”被許多人認為是每天三問(還有早上和晚上吃什麼)之一。而與此對應的,是食堂、商場、便利店等門口排隊的人流,是每天CBD樓宇間密集穿梭的外賣小哥……人們逐漸發覺,“午休經濟”在朝九晚五的繁忙工作中撕開了一條縫,正釋放出新的消費潛能。

  在此前的媒體報道中,許多上班族表示午休時間不只是吃飯睡覺,還有其他以放松身心為目的的消費方式和渠道,例如午間健身、午間美容、午間購物、午間電影場等,涉及餐飲、休閒、文化等多個行業。許多商家也專門針對午休時間,推出促銷、優惠舉措,並為消費者提供個性化服務。

  與國外上班族中午用三明治草草解決便迅速返工不同,一直以來的中式生活方式傳承中,午休是重要一項。午休時間,吃頓好的,休息一下,幾乎已經成為一項約定俗成的中國白領職場習慣,所以此前某企業出現開除午休員工的新聞時,才會引發巨大的聲場反對。

  盡管在《勞動法》中並未規定午休時間,但在實際中,這被認為是判斷一個公司是否人性化的基礎表徵,也是國內大多數公司的正常選擇。

  為許多人所喜愛的《深夜食堂》是日本職場文化的溫情剪影,同樣隨著午休而衍生的消費新業態,或許也將成為中國職場文化的獨有特色,也是商業模式創新可以探索的新需求方向。

  其實早在此前的共享經濟熱潮時,就有創業者開發了午休睡眠艙試圖搶佔這一藍海市場。如今,隨著這一新消費需求日益顯現,更多的商機也在浮現,除了線下的活動場域,甚至包括日常使用的午睡枕、午睡墊等等,都成為可以發掘的新供給。

  從飲食到休閒,每個人的偏好都不盡相同,這也意味著每個人的午休消費選擇也會有差異。這其中的差異,恰恰是午休經濟的蛋糕所在,其中不僅僅涉及餐飲休閒,更包括文化、健身甚至是制造業等各個産業。而目前被開發的,只是冰山一角,還有更多的從技術到模式的創新可能性有待挖掘。

  從其他國家橫向比較來看,這顯然是一個巨大的市場,工作時間打盹兒在一些國家已發展成價值不菲的産業。麥肯錫此前在一份報告中指出,美國睡眠行業2017年估值為300億至400億美元,並且持續增長,幾乎沒有任何放緩的跡象。即使我們把這一數值切割至午休的短短一兩個小時,那也同樣是一個估值百億的市場空間。

  當經濟進入轉型區間,人們對于美好生活的需求也在不斷多元化,這催生了一係列消費新業態新模式,也創造著多元個性的消費需求。正如馬雲此前給阿裏定下的願景——“讓天下沒有難做的生意”一樣,阿裏的成功正是因為其打破了時間和空間的交易限制。

  而我們從近期火熱的夜間經濟到待發掘的午休經濟來看,從多元維度尋求經濟增長的新可能,打破傳統的思維定式與框架,正是創新所能夠帶來的巨大賦能。□沸雪(媒體人)

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【糾錯】 責任編輯: 馬若虎
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