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“看門人”單霽翔退休,故宮“蝶變”還應繼續
2019-04-09 09:32:16 來源: 新京報
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  單霽翔為故宮文化的民間普及做出了自己的貢獻,他也以其親和力贏得了不少人的喜愛。但他的退休與新院長的上任,不會影響公眾對故宮的關注度,故宮文化也仍然會讓人們充滿期待。

  據新京報報道,昨日下午,故宮第六任院長、“看門人”單霽翔退休,接任者為敦煌研究院原院長王旭東。這一消息,瞬間引發廣泛關注。

  這是個耐人尋味的景象,卻又並不突兀:近年來,單霽翔早已具備了某種“網紅氣質”,與之有關的信息,很多都會得到廣泛傳播與討論。但人們關注的不只是單霽翔,更多是他背後那座充滿神秘魅力的宮殿。

  畢竟,“故宮看門人”已成為牢牢貼在單霽翔身上的一枚標簽。

  從推出賣萌的雍正,到開設淘寶店,故宮憑借文創産品成功激活年輕人心目中的形象;《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等視頻節目,又將故宮文化的外延拓展至更廣、更深;在這一番眼花繚亂的操作中,也出現了賣口紅引“宮鬥”、舉辦故宮上元之夜燈會等事件……而單霽翔作為院長,也總是通過各種渠道盡到了詮釋義務。

  這些年,故宮打破自我封閉,日益呈現出親和、有趣的姿態——“看門人”自然功不可沒,但他並非“一個人在戰鬥”。在單霽翔背後,是一批專業的運營團隊,是團隊與商業機構的密切合作,共同成就了故宮IP的快速生長。

  而回顧這個過程,不難發現故宮IP的推廣動作,其實是順勢而為。其中所借最大之勢,莫過于圍繞網絡購物、社交媒體為中心衍生的網絡文化。

  故宮之所以比其他運營團隊在做這項工作時更加得心應手,關鍵在于故宮IP運營手段,打破了皇宮所代表的權力象徵,設定了一個更加親民的“人設”,讓受眾感覺到了文化消費的快樂。

  在故宮産品大量飛入尋常百姓家的同時,對故宮文化的本能保護以及由此引發的爭論,也常常由網友反饋至宮墻之內。這也是單霽翔不得不面對的復雜狀況。

  而在解讀這種狀況的時候,單霽翔所體現出來的自信態度傳遞出很強的信號:故宮的推廣節奏與尺度不會放緩或減小,故宮在將來仍然會是人們茶余飯後的談資之一。

  而如今,單霽翔退休所帶來的第一個疑問便是,他不再當“看門人”之後,故宮IP還會繼續火嗎?據新京報報道,故宮繼任人、敦煌研究院原院長王旭東曾表示,“莫高窟的價值與故宮的價值不一樣,故宮的成功不能復制到敦煌來,但經驗可以借鑒”。

  人事更替後,“故宮IP”還在那兒。但在如何繼續生發這個IP上,需要繼承與變化,這就意味著原有經驗的價值,需要有一個新的評定過程。

  單霽翔為故宮文化的民間普及做了自己的貢獻,他也以其較強的親和力贏得了不少人的喜愛。但他的退休與新院長的上任,不會影響公眾對故宮的關注度。故宮在那裏,與之相關的一切都還是眾人矚目的焦點,故宮文化也仍然會讓人們充滿期待。□韓浩月(文化評論人)

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【糾錯】 責任編輯: 馬若虎
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