審視廣告片《拆彈磚家》，在公眾面前展現爆炸致殘肢體，如此“暴力美學”，很難説是一種健康的表現形式。

　　一個英俊帥氣的拆彈專家，在實驗室、農場等場所拆除炸彈均告失敗，軀體逐漸被炸光，變成了木乃伊、綿羊、輪胎、電飯煲，最後只剩一只手，卻總能回到家並被爸媽“認出”……這些奇詭的場景，出自智能鎖品牌凱迪仕的一則廣告，目的是宣傳該産品“指紋識別，一鍵開門”的強大功能。

　　據媒體報道，12月3日前後，這則廣告在輿論場上引發爭議。4日，涉事方凱迪仕智能科技有限公司發布《致歉信》表示，《拆彈磚家》廣告片給大眾帶來不適，對此真誠接受批評和建議，已第一時間撤掉該廣告，並向公眾誠摯道歉。

　　為了促銷産品，廠家做廣告無可厚非。這些年，腦洞大開的創意廣告漸成網紅，泰式廣告異軍突起，就在于突破常規、別具一格。平心而論，《拆彈磚家》這則廣告片，以拆彈專家回家為明線，以父母親情為暗線，放大産品的功能性，為吸引公眾、擴大影響，的確動了一番腦筋。只不過，這則尋求“暴力美學”、語不驚人死不休的新派廣告，卻踐踏了法律和道德紅線。

　　對于智能鎖廠商，既然要以“拆彈專家”作為廣告主人公，理應知道什麼是“拆彈專家”，能不能隨意編排。以普通人的角度，對一個整日與地雷、炸彈等高度危險品為伴，動輒有生命危險的社會特別職業，理應懷有善意與敬意，這也是最起碼的社會道德。

　　當這則“拆彈磚家”廣告推出時，恰是“排雷英雄”杜富國備受關注之時。這個年輕的南部戰區陸軍士官，在進行掃雷作業時突遇爆炸，危急時刻擋開戰友，自己卻不幸被炸傷致殘，失去了雙手和雙眼。廣告編排“拆彈專家”斷手斷腳，極易被人懷疑是借機“蹭網絡熱度”，在英雄及親人傷口上撒鹽。

　　根據我國《廣告法》，“廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容”，不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，否則須接受罰款、吊銷營業執照等行政處罰。《英雄烈士保護法》更明確，“禁止歪曲、醜化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神”，“以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽，損害社會公共利益”，應依法承擔民事、行政和刑事責任。

　　審視廣告片《拆彈磚家》，在公眾面前展現爆炸致殘肢體，如此“暴力美學”，很難説是一種健康的表現形式；對英雄的“物化”演繹，也不無歪曲、醜化之嫌。

　　網絡時代，流量為王，但決不是毫無操守、突破底線。凱迪仕應接受查處、引以為戒，而其他人也當有所警醒。□楊宜桐（法律工作者）

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責任編輯： 馬若虎