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網絡謠言如何精準地找到了我媽
2018-07-05 08:31:21 來源: 光明日報
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  “操碎了心的老母親”,又給我發來了一篇公號文章“吃一餐等于5顆避孕藥,難怪很多人都懷不上!你也在吃!”並留言,你好好看看平時你們愛吃的都是什麼東西,趕緊扔了吧。

  打開視頻,是一段根據某衛視節目剪輯的視頻——營養師把一塊雞胸脯肉打成肉泥,再加入淀粉、大豆蛋白粉攪拌,加入高彈素、牛骨髓浸膏和焦糖色,最終做出了20多個肉丸。視頻嚴肅指出,這樣的丸子,吃它一次等于吃5顆避孕藥。

  上網一搜,上觀新聞兩年前就做過辟謠。某衛視的完整視頻,只是揭示了添加劑肉丸的制作過程,其結尾處表示,“雖然無法直接證明吃肉丸子會不會導致不孕不育,但對人體的傷害不容忽視”,並未作出“吃它一次等于5顆避孕藥”或“導致不孕”等結論。

  至此,事情已水落石出:視頻發布者為博眼球,採取了“標題黨”的操作手法,還通過“移花接木”重新編輯了視頻,篡改了視頻的本意。

  我的母親是大專學歷,當過老師,但最近發給我的鏈接文章有越來越不靠譜的趨勢。一些互聯網胡亂包裝、危言聳聽的養生文章頻頻經母親之手呈現在我的面前——“這7件事,絕不可能在夏天做!因為太傷身體了,還可能要命!”“早上洗澡洗頭,陽氣還沒用就消耗了!”“馬上檢查一下家裏的油壺,否則得了癌症都不知道!”對于謠言,母親的信條是“寧可信其有”,不辨真偽,一律小心避開。于是,托朋友圈那些謠言的“福”,在家裏,動物內臟、牛肉、雞肉、瘦豬肉、肥肉、空心菜、金針菇、豆芽菜都漸漸從餐桌上消失了,只有西蘭花、黑木耳這些備受“朋友圈養生指南”推崇的食材成為常客。

  聳人聽聞、奪人眼球,是這類文章的共同特點,然而它們是如何在茫茫網絡大數據中突破層層迷霧,精確地找到“假懂真信”的受眾呢?這不能不説是近些年快速發展的大數據營銷的功勞。我們日常生活中很多場景、行為都被數據化,讀過哪些文章、偏好哪些品牌的服裝、看過哪些樓盤,都證明你對這些事物有興趣,之後源源不斷的信息便會自動推送到眼前。不僅如此,隨著時間的沉淀,每個人的數據不斷被完善,實現數據圈層化到個人化的轉變,于是個性化的精準營銷便實現了。營銷是這個途徑,與點擊量和收入相關聯的謠言推送亦遵循著這個路徑。

  然而,除了技術原因,是否還有別的原因使老年人愛看愛傳播這類謠言呢?老年人與子女代際溝通的欠缺也是一個重要的方面。子女忙于工作和養育下一代,疏于與父母溝通,老年人轉而向朋友圈尋找存在感和認同感。一方面,同伴發來的謠言,如同關愛的橄欖枝,關懷備至,噓寒問暖,鼓吹傳統家庭社會秩序,很容易贏得老年人的心理好感;另一方面,這些謠言為了增強可信度,經常伴有“央視報道”“人民日報”等截圖,正中老年人容易相信媒體權威的心理。而向子女轉發這類信息,幾乎處于保護子女的天性,覺得這些貌似很有道理的信息多了解沒壞處,希望子女能夠多關心身體,老人們無意中也成為謠言的傳播者。

  中國正向老齡化社會邁進,“朋友圈謠言”在很大程度上亦是老齡化背景下養老難題的一個縮影。不讓朋友圈謠言擊中“我媽”,正是我等為人兒女的責任。(作者:張焱)

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【糾錯】 責任編輯: 徐可
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