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“互聯網+農産品”不能一哄而上
2018-06-14 08:19:00 來源: 光明日報
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  近幾年,在很多地方,電商平臺、“淘寶村”、微商數量不斷增加,有力促進了農民增收、農業發展。作為推進農業供給側結構性改革的有力抓手,“互聯網+農産品”促進了小農戶和現代農業發展有機銜接。

  但是,我們也看到,一些地方在發展“互聯網+農産品”時,受“項目觀”“政績觀”影響,不加分析研判、不去結合實際,或急切上項目,或盲目提目標,造成了資源浪費、農民受損。

  總體來看,問題主要表現在以下三個方面。第一,認識不足、急于求成,搞運動化發展。有些地方盲目投資,設場地、購設備、入駐公司,結果是“有設備、沒成交量”。第二,定位不準、盲目擴張,搞規模化上線。以“淘寶村”為例,大規模上線大眾化農産品,一方面銷售量不高,另一方面,“成本+快遞”的模式壓縮了利潤空間。有些所謂的“淘寶村”以刷單方式完成政府設定的成交量指標,發展流于形式,讓人疲于應付。第三,方向不明、渠道不暢,部分資金流失在平臺推廣上。平臺推廣是一項較為長期的投資,投入資金不能立竿見影,如果中途資金接續不及時,前期工作就會受到很大影響。平臺推廣的目的是“吸粉”,粉絲增加而真正消費的目標人群增長較慢,不一定産生強大的購買力,資金的投入産出不成正比,甚至出現負值。一旦企業撤資,推廣方面的資産能夠變現者極少,易形成“投入多、盤子大、産值低”的局面。

  那麼,如何解決、避免這些問題,充分釋放“互聯網+農産品”助力鄉村振興的效能?今年《政府工作報告》指出,深入推進“互聯網+農業”,多渠道增加農民收入,促進農村一、二、三産業融合發展。這明確了“互聯網+農産品”的發展目的。對地方而言,需要因地制宜,充分考慮本地政策、資源、資金、物流等基本發展條件,練好內功。首先,重視産品的提檔升級,要一手塑造原有産品形象,一手發掘特色新産品。其次,實施品牌戰略,讓線上推廣有動力。要增強各類商標的關聯性,聚力打造母子品牌、兄弟品牌,“以強帶弱”“強強互推”,形成優勢農産品商標集群和體係。再次,化解推廣風險。由專業、有實力的平臺商承擔開拓銷售渠道、發展目標人群的工作。平臺商不對産品墊資,受眾需要什麼平臺交易什麼,生産商不對推廣投資,平臺交易什麼生産商提供什麼,雙方都減少了成本投入和風險係數,增強了資金安全性和經營靈活性。最後,著力實現各參與主體的信息對稱,主要包括政府、供應商、平臺商、産品受眾四個方面。

  對于提高農業經濟效益,解決信息不對稱帶來的農産品滯銷等傳統難題,“互聯網+農産品”可謂妙招。但走好這步棋,並不容易。只有地方政府、供應商、平臺等齊心協力,精研“三農”,挖掘發展潛力,補上發展短板,才能將國家戰略和地方發展有機結合。須知,克服“項目衝動”,才能有好項目;克服“政績熱情”,才能出真政績。(作者:羅凱,係國家市場監管總局工作人員)

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【糾錯】 責任編輯: 徐可
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