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茅臺酒的價格紅線違背了市場規律
2017-07-27 08:35:33 來源: 中國青年報
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  在競爭市場中,價格的變動不過是供求規律運行的結果;沒有價格的變動,就會存在短缺和過剩。

  高端白酒漲價成為今年的熱議話題。近日,高端白酒代表産品飛天茅臺價格普遍超過1500元,遠超茅臺董事長袁仁國提出的53度飛天茅臺全國批發價1199元/瓶;零售價1299元/瓶的價格紅線。(《北京商報》7月26日)

  高端白酒“控價鐵政”並不新鮮,但經常以失敗告終。筆者認為,在“市場發揮資源配置的決定性作用”的今天,價格是市場發揮作用的重要工具,這是一個基本經濟學常識。今年5月,筆者在廣州某著名商場就買了兩瓶零售價格為1760元/瓶的飛天茅臺。

  事實上,茅臺的“控價鐵政”既限制最高售價,也限制過最低售價,但從來都沒有成功過。在嚴控公務消費等因素的作用下,茅臺酒最低價格一度低至每瓶800元,跌破819元的出廠價,一些茅臺長期合作的大經銷商也開始甩貨。為了遏制經銷商的甩貨,茅臺酒銷售公司通過合同約定,對經銷商向第三人銷售茅臺酒的最低價格進行限定,對低價銷售茅臺酒的行為給予處罰。頗為諷刺的是,貴州茅臺因此被依法處以2.47億元的反壟斷罰款。

  從經濟學的角度來看,當供給與需求力量可以自由發揮作用的時候,價格由供需決定,再強大的力量也不可能取消供需規律,就像不能取消萬有引力定律一樣,這被稱為“價格鐵律”。因此,價格控制,包括最高限價和最低限價,都不是有效的工具。

  在競爭市場中,價格的變動不過是供求規律運行的結果;沒有價格的變動,就會存在短缺和過剩。限制最高價格造成了控制價格下的短缺,人們想要購買的産品的數量超過生産者能夠提供的數量,因為生産者沒有這種積極性。而公司只能限制一級經銷商,對于龐大的終端市場沒有力量來控制,于是産生了黑市價格。

  此外,“控價鐵政”還強化了高端白酒的稀缺性,額外賦予了白酒投資價值,導致商家“囤貨”“炒貨”,進一步加劇市場供需失衡,到一定程度還會導致不同程度的“鬱金香泡沫”(人類歷史上第一次有記載的金融泡沫)事件。之前,普洱茶就發生過泡沫破裂,很多炒家損失慘重。

  價格是最重要的供需調節機制。以茅臺酒為例,價格上漲後,一部分消費者會選擇替代品或減少消費量,有利可圖的經銷商未必敢于在高價位上大量囤貨,往往會增加供給,從而實現市場自我調節。

  我國當前在大力推行價格改革,價格改革的核心就是通過政府遵循供需規律,放松對價格的管制,從而讓市場發揮配置資源的決定性作用。(盤和林)

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【糾錯】 責任編輯: 年巍
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