2023年底麗香鐵路開通以來，迪慶州搶抓“天塹變天路”的有利契機，堅持推進旅游産品創新、模式創新、業態創新和服務創優，持續擦亮“世界的香格里拉”金字招牌，以品牌具象化實踐豐富“有一種叫雲南的生活”。2025年1—9月，累計接待游客2603.91萬人次、實現旅游總花費240.07億元，同比分別增長19.38%和35.04%，增速全省第一，帶動全州從事文旅相關産業人員達13.4萬人，超過三分之一群眾實現就近就地就業，旅游産業真正成為全州名副其實的支柱産業、民生産業和幸福産業。

  辦好“活動”，提升品牌吸引力

  堅持“季季有主題、月月有活動”引流工程，通過舉辦論壇、節慶、賽事等活動，吸引更多人來迪觀光旅游、投資興業。主辦香格里拉論壇，吸引聚焦、凝聚智識，推動旅游人氣持續高漲。舉辦文化旅游節、賽馬節、弦子節、闊時節、松茸採摘節等活動，創新推出嬉雪、觀鳥、研學、非遺體驗等文旅産品，讓香格里拉不斷出彩出圈。融合登山、徒步、騎行、漂流等戶外運動元素，精心策劃戶外運動大會、梅裏100極限耐力賽、虎跳峽越野賽等特色賽事。

  謀劃“項目”，夯實品牌支撐力

  堅持深挖資源稟賦謀劃項目，以一個個實打實的項目實施，讓文旅資源活起來、文旅産業強起來。推動石卡雪山優質旅游資源重整，盤活景區重煥生機。搶抓冰雪旅游熱潮，恢復運營香格里拉七星雪滑雪場。探索建立“一景區一策”工作機制，豐富景區新業態新産品，推動傳統景區從單一觀光旅游向複合型旅游轉化。

  加大“招商”，激活品牌牽引力

  堅持“走出去、請進來”相結合，因地制宜聚焦文旅、農業等特色領域精準策劃招商項目，爭取更多企業落戶迪慶。&&《迪慶州招商引資項目引薦及投資獎勵辦法》，鼓勵全民招商、以商招商。依託香格里拉論壇、賽馬會等平台，策劃籌辦招商活動，促成葡萄酒産業合作、旅居項目開發、中藥材種植等10余個項目簽約。健全運行“全鏈條招商服務”工作機制，實行招引、簽約、投資、開工、落地、運營、達産全過程服務，持續提升雪域高原的“迪慶溫度”。

  提升“服務”，凝聚品牌向心力

  堅持開展旅游服務創優提質專項行動，着力營造安心、放心、舒心、貼心的服務環境。建立旅游從業人員全覆蓋培訓機制，以更多貼心暖心服務增強游客體驗感。健全旅游公廁縣鄉村三級管護網絡，以“小切口”治理不斷優化旅游“大環境”。&&規範文旅市場秩序八條監管措施，健全投訴響應機制，游客滿意度不斷提升，“世界的香格里拉”品牌更加深入人心。

  11月23日，由新華網主辦，中國環境科學學會、中國人民大學公共政策研究院學術指導，綠色全域（北京）文化傳媒有限公司承辦的“第十一屆綠色發展論壇暨2025保障和改善民生經驗交流會”在北京召開。雲南省迪慶藏族自治州“以‘香格里拉’品牌具象化實踐豐富‘有一種叫雲南的生活’”的經驗做法編入民生實事彙編文獻。