近日，山東首家巧克巧蔻巧克力博物館（青島館）火熱“出圈”，試營業僅一週，便預售超過13000張門票，銷售額高達40余萬元，充分彰顯出首店經濟的強大吸引力和無限“含金量”。隨着今年眾多首店接連落戶市南，首店經濟的熱度持續升溫，已成為青島商業發展的閃亮標籤，為消費者帶來了個性化、多元化、國際化的特色消費體驗。

  首店品牌與城市更新深度契合

  中山路商業街，每一步都寫滿了這座城市的多元和獨特，記錄着青島的時尚與創新。作為全省唯一一家巧克力海洋世界主題樂園，“上新”的巧克巧蔻·巧克力博物館（青島館），無疑為這條島城商業母脈增加一處全新的甜蜜探索地。

  手工DIY體驗區，為青島“定制”的巧克力建築雕塑……這裡集體驗、互動、觀賞、科普、零售於一體，將美食藝術與城市底蘊相結合，游逛間滿是新業態與老城區的契合感，已成為打卡中山路的新地標。

  老城業態更新、更潮、更耐逛。一批餐飲美食、精品住宿、文化體驗、創意零售、休閒娛樂等業態首店紛紛涌入，尤其是中山路商圈的銀魚巷、三江裏片區，原創品牌、網紅首店集聚。

  首店經濟的加持下，市南西部正展現出勃勃生機與無限潛力。巧克力博物館、城市拍攝等沉浸式體驗項目的正式運營，以及四方路片區、太興裏片區等創意消費項目的集中上線，為西部的發展增添了濃墨重彩的一筆。金庫文博館、瀚納影業喜劇嘉年華等文旅項目、時尚消費項目陸續開業，促進首店經濟向跨界新業態迭代。與此同時，充分整合區域商文旅資源，正在進行的“擁抱春天 健康生活”花海市南賞花季活動等，為市民游客帶來更加多元、豐富的文旅體驗。

  首店匯聚，驅動商圈消費活力

  “首店”並非一個新概念，相較於普通門店，其在消費場景、商業模式、産品服務上更注重創新，利於形成商場與商場、商圈與商圈之間的差異化競爭。浮山灣商圈作為全省首店最集中的區域，各類首店數量已達260家。

  萬象城近500家店舖中，首進山東或青島的品牌約佔五分之一。繼引進蕉內、CGV影城、方所書店等首店之後，今年一季度，“節氣輕養茶開創者”燉物24章、“愛豆經濟專門店”一直娛POP研究所等多家山東首店也密集落戶萬象城。

  首店經濟與區域發展雙向奔赴

  今年，青島深化國際消費中心城市創建，辦好“青島消費促進年”，大力培育數字消費、綠色消費、健康消費、國貨“潮品”等新的消費增長點，新引進知名品牌首店、體驗店等30家以上，推動消費擴容提質。

  在市南，首店經濟正成為推動商業發展的新引擎。2023年市南區實現社會消費品零售總額780.3億元，同比增長8.3%，首店經濟催生實體經濟新的消費增長點。

  市南區不斷提供消費新供給，培育首店經濟發展。對於符合條件的首店，不僅可獲得最高30萬元的獎勵，還優先享受融資、配套等便利服務。扶持供給端的同時，市南區開展惠民消費月、消費劵發放等活動，發動家電、汽車、餐飲、零售等需求端消費，帶動傳統消費升級。