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夜間消費,還可多些文化味(視窗·探問夜間消費③)
2018-12-28 10:13:10 來源: 人民日報
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  下班之後生活是什麼樣子的?除了熱熱鬧鬧地聚會、心情愉快地購物,還可以綠色清新地開展“文化+”消費。如今,越來越多的人在夜間選擇文化消費方式,在白天8小時工作之外繼續充實自己,陶冶身心,給夜間生活增添了越來越多的文化味。

  不打烊的書店夠多嗎?

  24小時不打烊的書店有不少擁躉,但經營起來並不容易,成本高是一道繞不過的坎。不少書店探索用數字化手段降低成本

  白天工作、學習太忙,下班後想再去圖書館或書店看書卻發現已關門,這對很多想要“充電”或閱讀的人來説,是一個不大不小的煩惱。現在,類似情況正在好轉,因為不打烊的書店或者書吧正在城市中悄然流行。

  在北京,年輕人很愛逛三裏屯。而今,人們去三裏屯的理由又多了一項:讀書。今年4月,三聯韜奮書店在此新開一家24小時書店,北京國貿某設計公司職員龐靜修下班後常來光顧:“設計工作千頭萬緒,加班多,等我下班後很多書店都關門歇業了。現在有了這麼一家不打烊的書店,真是滿足了我夜間看書的願望。”龐靜修説,設計工作講究靈感,對多元學科知識要求高,社科、人文類書籍是三聯書店的傳統強項,每次來書店都能找到需要的書籍。夜深人靜時,淘到一本好書,買下來後立即閱讀,往往注意力更專注,閱讀效率也更高。另外,書店不定期召開的講座、沙龍,對于增長見識、開闊視野、結交朋友,都很有幫助。

  江蘇蘇州市民溫喬蘊是一名中學語文老師,也是蘇州誠品書店的常客。三年前,這家書店開業,“盡管並非24小時營業,但晚間營業到22點,也基本能夠滿足大多數讀者的夜間需求。”溫喬蘊説。

  “從便利性來説,線上購書比到線下書店買書來得方便。但我更看重實體書店的綜合體驗,集體閱讀的氛圍、溫暖的燈光、有質感的書架等都能提升讀書樂趣。”溫喬蘊説。

  講座沙龍、書享會、水吧、夜宵茶點等,是夜間書店推出的延伸服務,也是吸引很多讀者光顧的一大賣點。比如,與普通書店相比,誠品書店更像是一座生活空間綜合體,除了賣書,還有文具出售、餐飲服務等配套設施。“有時你看完一本介紹古代器具的書,剛好看到一個古色古香的杯子,就會很欣喜,想要立刻買下來。”溫喬蘊説。

  24小時不打烊的書店有不少擁躉,但經營起來並不容易,成本高是一道繞不過的坎。三聯韜奮書店總經理郝大超介紹,其海淀區分店之前也是一家24小時書店,但因為人流量少,從去年開始已不再24小時營業了。

  “客流多少、房租高低、人力電費等成本因素,是制約24小時書店能否開張的重要因素。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉説,三裏屯地區密集的客流量、強大的消費能力,有利于三聯韜奮書店實現24小時營業。

  為了幫助24小時書店順利開業,不少書店探索用數字化手段降低成本。從今年4月起,上海志達書店嘗試無人化經營:通過大數據的技術分析來提高薦書效率,用線上付款代替線下結賬,為24小時營業提供了可能。“如果順應需求,精選位置,再加上數字化手段的利用,24小時書店的市場潛力很值得挖掘。”魏鵬舉説。

  舞臺演出品種豐富嗎?

  我國夜間演出市場還存在發育不足、交通不便、價格偏高等問題,期待更多城市加快培育更具地方特色的夜間精品舞臺項目

  “夜間文化消費頻次最高的當屬看電影了。現在很多影院都把放映時間延續到次日淩晨1到2點,大大滿足了影迷們的觀影需求,能更自由、方便地安排觀看時間。碰到節假日,有些影院還推出刷夜套餐,從當晚8點到次日淩晨4點,讓影迷看個夠。”在北京某事業單位工作的90後小夥羅聰説。

  龐大的觀影需求帶來電影業快速發展。去年,全國城市院線觀影人次為16.2億,比上年增長18.08%;全國電影票房已經達到559.11億元,同比增長13.45%。北京某院線經理説,相比白天,夜間的排片場次、排片率、場均人次、上座率都要高得多,夜間電影消費對電影票房的貢獻最大。

  有人愛看電影,也有人愛聽演唱會。北京工人體育場、上海虹口體育場、廣州體育館等,是知名演唱會舉辦地,每年都吸引大量歌迷們前去“簽到”。此外,室內小型現場演出(Live House)、脫口秀,以及相聲、評彈等傳統曲藝表演深受歡迎,觀眾在享受沉浸式觀演體驗的同時,也有了結識興趣同好的機會。

  天津某金融機構員工盧蒙羽上大學時就是相聲社的成員,現在,她每周都會和朋友一起聽相聲。“在茶館裏演出的相聲演員都很年輕,來聽相聲的年輕人也越來越多。”盧蒙羽説,原本天津聽相聲的去處只有古街一帶,如今嶄新的商業街區中也能找到相聲社。區別于傳統的相聲茶館,這些相聲社的演出大多在晚上,演員和觀眾的互動頻繁,“聽相聲,很過癮。”

  中國演出行業協會聯合大麥網共同發布的《中國演出市場年度報告》顯示,2017年國內演出市場總體經濟規模達489.51億元,比2016年的469.22億元上升4.32%。雲計算、人臉識別技術已經開始廣泛應用于演唱會、嘉年華等大型演出現場,APP、實時人流分析正在構建現場娛樂新的商業模式。大數據、VR、移動支付等“互聯網+”與數字技術的充分應用,給舞臺藝術創作、播放呈現、整體運營體係賦予了新內涵、新形式。

  “當然,我國夜間演出市場還存在發育不足、演出場所不夠、交通不便、價格偏高等問題,夜間舞臺與百姓需求仍相差不少。”魏鵬舉説,現在,不少城市都提出大力發展“夜經濟”,加快培育具有當地特色的夜間文化消費新業態、新模式成為各地共識。期待更多城市打造更具地方特色的夜間精品舞臺項目,讓人們的夜間文化消費更精彩。

  教育培訓質量可靠嗎?

  對于主要以數字化産品和服務為主要內容的教育培訓類消費來説,供給端必須做優做精,才能提高復購率,實現可持續發展,滿足消費新需求

  家住貴陽的張陸是一位工程師,他每個周末晚上都和上小學的女兒一同參加線上學習,女兒通過一對一的在線教育平臺跟遠在北美的外籍教師練習英語,而張陸則學習海外知名大學在計算機前沿技術方面的課程。“線上學習省去了路途奔波之苦,良好的體驗和收獲讓我們覺得很值。”張陸説。

  在湖北武漢某互聯網公司工作的曹建喜歡購買社交、職場類主題的線上付費課程,“比如,主打知識服務的‘得到’APP就很吸引我,我在上面訂購了一些社交類專題課程。這些課程不貴,一年下來花上幾百元就能提升職場技能,很值!”曹建説。

  網絡公開課、精品課、付費專欄、付費頻道……借助互聯網浪潮,線上知識付費産品與服務大規模涌現,成為一股夜間文化消費潮流。易觀公司發布的數據顯示, 2017年中國互聯網教育市場規模達到2502億元,同比增長56.3%,預計2020年規模將達到4293億元。

  線上教育發展快,線下培訓需求也很旺。北京海淀區遠大路附近居民王淵最近給他兒子找了一位美術教師,與常見的一對一教學不一樣,這位私教會在19點到21點提供上門服務。“孩子喜歡畫畫,以前去周末培訓班,路程遠,很疲憊,擔心孩子吃不消。現在有老師上門就好多了。雖然錢花得多一些,但感覺很方便!”王淵説。

  夜間教育培訓類産品數量很多,如何保證産品質量,是當下亟待解決的問題。“文化消費的高低一方面取決于居民消費能力和消費意願,另一方面取決于文化産品的供給質量。”魏鵬舉認為,對于主要以數字化産品和服務為主要內容的線上教育培訓來説,供給端必須做優做精,才能提高復購率,實現可持續發展,滿足人們的消費新需求。比如,數字閱讀消費需要豐富選題策劃、創新供給形式、增加供給內容;在線課程則需要高質量的師資保障。(記者 齊志明 李玉樓)

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【糾錯】 責任編輯: 李陽
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