日前，欽州一對新人婚禮上，新郎新娘將精美時尚的福利彩票現場贈送給賓客，現場氣氛熱烈活躍，參與感滿滿。在生活中，彩票的社交屬性也越發明顯，彩票花束送好友、“刮刮樂”隨份子、“喜相逢”贈賓客……彩票的應用場景正在年輕客群中不斷拓展，它既是社交的載體，也是年輕化個性的表達。
福利彩票出現在婚禮及各種社交場合，是福彩走進大眾生活的生動體現，更是其跨界融合成效的具體例證。近年來，廣西福彩中心積極嘗試“跨界”新模式，融入多樣場景，傳遞公益理念，建立與年輕人溝通的新語境，打造出廣西“福彩+”系列新業態，為全區彩票市場可持續發展注入新活力。
A 打破思維定式 融入多元場景
夜幕降臨，南寧市青秀山風景區環山秀坪流光溢彩，多綵燈光交替閃耀，伴隨着激情澎湃的音樂，現場的觀眾揮動雙手，輕輕唱和，“當耳機裏的人出現在了眼前，真的很激動。”“畫面唯美，旋律動聽。”這是11月，由廣西福彩聯合青秀·綠野音樂節給購彩者和野迷們傾情打造的福氣滿滿音樂節激情上演，讓大家樂享音樂時光，青春活動盡情釋放。
音樂節現場，廣西福彩以雙色球的紅藍球為主色調打造了福彩潮玩展位，同時運用了金屬銀、鐵網、亮面亞克力等材質進行組合，在極簡線條箱的渲染下，讓場景融入了輕賽博美學，呈現出未來感。通過雙色球主題潮玩展位，以新的視角，聚焦年輕消費群體，讓雙色球游戲品牌更加煥新，讓公益形象更入人心。
不久前，一場國潮沉浸式體驗在南寧市江南萬達廣場開啟。廣西福彩在南寧市江南萬達廣場開展福彩雙色球游戲上市20周年造福嘉年華活動，結合當下流行的“國潮”元素，打造福彩“市集+藝術快閃地推+國潮派對瑞獅鳴潮+跨界聯名”等現場展示區，許多年輕人慕名前來。本次嘉年華活動是集直播、休閒、娛樂，兼具福彩文化宣傳和品牌展示一體的新模式。
“任何人流量聚集的地方，任何年輕人熱愛的區域，任何人氣爆棚的場景，都有可能成為展示自我的舞&，都有可能成為‘福彩+’破圈營銷的機遇。”廣西福彩相關負責人&&。
“福彩+音樂會”“福彩+潮玩集市”“福彩+露營”……今年以來，廣西福彩打破思維定勢，化“靜”為“動”，頻頻以跨界合作方式走出“福彩+”營銷新路徑，不斷提升福彩品牌形象。
B 創新營銷手段 傳遞潮流生活
“內心有溫度，公益花自開。”最近，南寧市民在乘坐地鐵2號線、3號線時，發現有的列車車廂裏充滿了福彩元素。10月下旬，由廣西福彩中心打造的“公益花開”主題地鐵包站美陳、主題列車在南寧地鐵3號線慶歌路站上線。兩輛廣西福彩“花開公益”主題列車奔馳在南寧地鐵2號線和3號線上，將熱愛公益之心傳遍全城。
在南寧地鐵3號線慶歌路站公益主題包站美陳，使用了多個原創插畫場景展現福利彩票“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨，向廣大市民詳細介紹什麼是彩票公益金、它是如何分配等內容，讓市民了解到彩票背後的公益故事。
“‘球’好運 雙色‘球’耶”“福氣全開 彩運自來”……走進南寧市地鐵3號線興桂路站廳，廣西福彩中心傾情打造的“雙色球·行運樂園”主題地鐵包站美陳令人眼前一亮，年輕、時尚、又貼近年輕人潮流的口號吸引市民駐足觀看。
據悉，廣西福彩中心在南寧市地鐵3號線興桂路站創新打造了地鐵公益包站美陳，設置有雙色球互動區、行運打卡墻、滾動的行運文案等互動區域。通過品牌年輕化、潮流化，讓更多的年輕人在欣賞觀看完後，積極參與公益。
廣西福彩相關負責人介紹，福彩+地鐵，既是匯聚速度與溫度的出發，也是“福彩+地鐵+公益”跨界融合的新探索。福彩通過跨界合作、創新營銷手段，主動融入人們的生活場景，凝聚各方合力，搭建起參與公益的橋梁，讓更多人認識、了解福彩，享受購彩和中獎的樂趣，踴躍參與福彩公益事業。
C 拓展傳播渠道 提升公益形象
今年國慶期間，廣西福彩好運節在南寧市三街兩巷歷史文化街區開市。此次活動集時尚、文化、公益等元素於一體，是一場互動性和“幸運味”十足的彩票文化嘉年華。現場設置有福利彩票銷售點、藝術潮玩街區、藝術彩票展等，將公益集市、公益互動、公益展示、公益音樂、慈善體驗等環節巧妙融合。活動現場游客雲集、熱鬧非凡，紛紛駐足打卡，解鎖廣西福彩好運節藝術潮玩體驗。
近年來，廣西福彩不斷探索行業發展新思路，打造多元購彩場景，推動彩票走出傳統彩站，走近市民群眾身邊，與當代年輕群體無縫聯接。福彩趨向更加年輕化、時尚化、趣味化的品牌形象。
與此同時，廣西福彩大力踐行公益初心，倡導“隨手公益”的購彩理念，弘揚“公益、慈善、健康、快樂、創新”的福彩文化，呈現出一道道溫暖人心的亮色，進一步提升公益福彩品牌形象。今年以來，廣西福彩持續深化“福彩情”系列品牌建設，積極開展“福彩情·鄉村振興啟智——八桂慈善愛心圖書室”項目以及“福彩情·學子夢”“福彩情·防溺水”“福彩情·健步走”“福彩情·長者日”“廣西福彩35周年主題書畫攝影作品徵集大賽”等公益活動，不斷拓展傳播渠道，打造了一批福彩公益品牌和福彩公益&&，將福彩的品牌影響力擴展到更大範圍，形成了更強的公益力量，進一步彰顯福利彩票社會責任，推動福彩事業實現高質量發展。
跨界營銷、跨行業融合發展模式，為福利彩票催生新機遇，帶來新客群，展現了廣闊的發展前景。據統計，廣西自1988年首次銷售福利彩票以來，截至今年9月，全區累計銷售福利彩票727億多元，籌集福彩公益金223億多元，有力推動了廣西社會福利、公益慈善事業發展。