“過去五年，最高興的就是體彩在公益上的作為越來越多，可以讓我們和購彩者好好説道説道。”——北京體彩代銷者
“過去五年，最常提起的詞就是責任建設，一直挂在心裏的事也是責任建設。”——北京體彩從業者
“過去五年，感覺體彩出現在我生活中的頻率是變高了，朋友圈裏也經常見。”——北京體彩購彩者
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回眸“十三五”，北京體彩在2016-2020這關鍵的五年間，書寫下獨一無二又濃墨重彩的一筆：累計銷售326億元，同比“十二五”時期增長34%；籌集公益金86億元，為北京市社會民生、公益事業、體育事業和全民健身發展作出了積極貢獻；持續推出創新品牌行銷活動，燃動京城；更是不斷為2022年冬奧會加油助力，為首都添彩。
整個“十三五”期間，北京體彩遇山開山，遇水架橋，以責任、誠信、團結、創新的體彩精神穩步前進。
以責任引領高品質發展
聚焦重點領域持續發力
如果説“十二五”是中國體育彩票發展取得重大成績的關鍵階段，那“十三五”無疑是中國體育彩票轉型的關鍵階段。
前有國家體育總局發布的《體育彩票發展“十三五”規劃》強調要強化國家公益彩票的基本屬性，以“創新、協調、責任”三大發展理念引領體育彩票新發展，後有2017年全國體育彩票半年工作會議上，全國體彩係統首次明確“建設負責任、可信賴、健康持續發展的國家公益彩票”的發展目標。這一目標的提出，也標誌著全國體彩戰線的責任彩票建設有了明確的戰略方向。
責任彩票建設也自此貫穿北京體彩整個“十三五”，引領北京體彩高品質發展。
為更好地建設責任彩票，北京體彩注重加強體彩從業人員責任能力建設，積極組織、參與各種形式的社會責任培訓，有效提升全市體彩從業人員的責任意識和能力水準。
為更好地建設責任彩票，北京體彩組織代銷者簽署不參與互聯網銷售承諾書，開展實體店巡檢，杜絕網絡賭博、地下私彩以及體彩實體店違規售彩和非理性大額投注等現象。
為更好地建設責任彩票，北京體彩實體店內隨處可見“未成年人不得購彩”“快樂購彩 理性投注”等警示語，責任彩票公眾手冊（理性購彩篇）印發到店……
“責任彩票建設確實對當前銷量有一定影響，但為了長遠健康發展，我們能接受。” 正如西城區32057體彩實體店業主楊廣利説的，轉型是為了更好的發展，北京體彩上下都在為此付出努力。
除此外，“十三五”期間，北京體彩連續三年向社會發布社會責任報告，翔實地披露北京體彩履行社會責任的情況：2018年，北京體彩首次發布（2017年）社會責任報告，成為第一批發布體彩社會責任報告的省市之一；2019年，北京體彩繼續深化社會責任報告內容，主要介紹了2018年北京體彩在基礎管理、運營服務、公益金籌集和使用、體彩隊伍建設等彩票行業實質性議題上的優秀表現，係統展示北京體彩責任彩票建設工作的階段性成果；2020年，北京體彩連續第三年發布（2019年）社會責任報告，標誌著北京體彩在責任彩票工作方面又邁出了重要的一步，彰顯彩票管理機構的責任擔當。
還有北京體彩組織的“在家門口看開獎”活動，以及北京體彩官方網站、微信公眾號、微博、短視頻等多個平臺適時地回應公眾關心的銷量、開獎資訊、公益金使用等議題，真正做到與公眾真誠溝通，並接受社會的監督，認真詮釋“責任”二字。
全民健身活動遍地開花
體彩公益惠民越來越多
“你能看出來這裏以前是一片廢墟嗎？現在這裏是我們村最受歡迎的地方了。”在北京西四環邊上的小井村，村民指著體彩公益金資助建造的籠式足彩場為外人介紹著。上面中國體育彩票的標示歷歷在目。
2017年3月，《北京市全民健身條例》正式頒布實施，北京市體育彩票公益金資源下沉至城鄉、街道，資助建設基礎體育健身場地設施，扶持草根健身團隊，培養社會體育指導員，資助開展公益體育賽事等，讓全民健身賽事活動在北京遍地開花。
據北京市體育局提供的數據，僅2017年北京全市共開展各類全民健身活動2.3萬余項次，參與活動人數達千萬人次。
整個“十三五”期間，在體彩公益金的支援下，北京全民健身體育節、十大國際品牌賽事、北京市體育大會、“一區一品”群眾體育品牌活動、體質促進項目挑戰賽、公園半程馬拉松等市級品牌項目影響廣泛；社區體育、公園體育、假日體育、休閒體育、城鄉體育和各類人群體育活動豐富多彩；大眾足球賽、市民籃球賽、農民籃球賽、市民業余排球賽等以“三大球”為主的群眾性賽事活動如火如荼；以京津冀協同發展為主題的京津冀龍舟比賽、冰球挑戰賽等賽事特色鮮明；線開工拉松、線上百萬群眾健康走跑等活動與時俱進。
這一期間，體彩公益金為北京全民健身事業發展發揮了無可替代的重要作用，進一步凸顯中國體育彩票的公益品牌形象。
公益金助力冰雪運動
為2022年冬奧會加油
説起北京必繞不開奧運，説起北京體彩同樣繞不開北京體彩公益金對奧運會的支援。
“十三五”期間正好處于2022年冬奧會籌備重要階段，北京體彩公益金在這期間向發展北京冰雪運動傾斜，為迎接冬奧會作出重要貢獻。
為助力北京冰雪運動發展，僅2018年，北京市地方留用體育彩票公益金用于支援冬季項目運動隊建設，補充運動員保障支出，改善比賽場地設施條件9,590.16萬元；用于支援舉辦北京市第一屆冬季運動會等綜合性運動會1,601.29萬元；用于建設青少年冬季項目運動隊6,426.10萬元；採用因素法分配，由各區統籌用于開展全民健身運動、青少年後備人才培養及發展冰雪運動等51,618.49萬元。
而想知道體彩公益金的支援成效如何，只需要看一組數據。
2015年底，第二屆北京市民快樂冰雪季啟動時，全市22個滑雪場全部開門營業，室內外滑冰場增長到40個，供群眾參與冰雪活動、健身休閒的嬉雪場地增長到16個。市區兩級開放設施78處，市、區兩級各類活動共128項，較上年度（53項）增長了141%，參與人數超過400萬人次。
2017年，北京全市16個區組建了83支青少年冬季項目運動隊，開展短道速滑、花樣滑冰、冰球、冰壺、雙板滑雪、單板滑雪六個項目的業余訓練。
到第六屆市民快樂冰雪季，共組織群眾性冰雪活動3690場，參與人次713萬人次。其中，市級及以上活動259場，參與人次227萬人次；區級活動3431場，參與人次486萬人次。極大的擴大了冰雪運動人口。
為迎接冬奧會，體彩公益金同樣助力發展北京競技體育賽事，為改善專業運動員訓練場地，資助專業運動員參加頂級運動賽事等提供支援，讓北京市的競技冰雪也有了長足進步。
千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。又一個五年過去，中國體育彩票依然年輕，依然在轉型發展的路上。“十三五”期間，北京體彩出色完成了自己的階段任務；展望未來，已可預見“十四五”將面臨重重挑戰，但向光而行的中國體育彩票必將百煉成金！
強服務意識減負多幫扶
體彩市場發展越來越好
責任彩票建設，既有加強隊伍責任建設的要求，也有幫扶隊伍建設的義務。“十三五”期間，北京體彩強化服務意識，多舉措幫扶，為京城數千家體彩實體店減負，帶動北京體彩市場向好發展。這其中，“網點形象提檔升級”正是北京體彩的重要幫扶舉措。
“‘網點形象提檔升級’確實好！” 多位參與提檔升級的實體店業主均表示，“體彩中心給出錢，幫我們免費改善店內店外的裝潢，用更好的環境幫忙留住購彩者，這樣的好事去哪找呀？必須大力支援！”
“北京體彩中心投入大量的人力、物力啟動‘網點形象提檔升級’改造，首先是響應北京市和諧宜居之都建設規劃，優化體彩銷售網點的店內店外形象，施工改造後，網點門頭更整潔明亮，品牌標識更清晰，體彩品牌形象將大幅提升。” 北京體彩中心“網點形象提檔升級”工作的負責人李若蒙則是介紹説，“其次是為了給網點‘減負’，近年來網點的房租、人工成本不斷增加，北京體彩中心出資進行網點形象的提檔升級，有助于改善網點的購彩環境，讓更多購彩者願意走進銷售網點，以實際行動幫助網點增加客源。”
此外，北京體彩還有駐店幫扶、進店培訓等多種幫扶形式，甚至是切實為網點解決實際困難。
2019年，北京體彩北區工作站延慶區48015實體店業主因身體殘疾無法按規定取票，考慮到該業主的特殊情況，北區工作站相關人員優先安排為其配送，有效解決了業主的實際困難。
2020年，考慮到實體店受疫情影響，北京體彩為實體店發放全國最高標準補貼。
強服務意識既是針對北京體彩從業者，同樣也針對北京體彩購彩者。
為提高購彩者便利性，北京體彩不斷加強連鎖便利店等社會渠道的拓展力度，“十三五”新增簽約“好鄰居”“便利蜂”等連鎖便利店作為銷售渠道，並積極通過公開招募彌補市場空白區域，促進全市實體店布局更加合理、科學，讓北京體彩市場發展越來越好。
創新品牌行銷燃爆京城
體彩理念影響越來越廣
創新品牌行銷燃爆京城 體彩理念影響越來越廣。
在品牌行銷方面，可以説“京彩”的“十三五”，絕對是精彩的“十三五”。北京體彩積極創新體育彩票宣傳形式，推出了一係列極具北京特色又具有延續性的活動。
在“十三五”收官之年的2020年，北京體彩就組織開展了“益起來，動出彩” “公益體彩 奧運明星”“益動京城”“公信力看得見”等多個體彩品牌行銷活動，用體彩公益愛心與光和熱，燃爆整個京城。
用參加北京體彩2020年“益動京城”奧林匹克公園活動的延慶凹凸慈善公益小分隊成員的原話説就是：“大家早就盼著北京體彩再舉辦活動了，從去年盼到了今年。”
而且北京體彩的品牌行銷活動，不只是形式創新，在宣傳渠道選擇上也緊跟潮流，線上直播、抖音短視頻等廣受年輕人歡迎的新媒體渠道全部用上，“體彩+國風”“體彩+敦煌文化”等各種“體彩+”跨圈層活動持續推出，掀起一陣又一陣公益新思潮。
北京體彩還通過在大型體育賽事會場設置體彩公益宣傳專區、體彩實體店舉辦“體彩公益成就展”、舉辦“公益體驗”活動、拍攝體彩公益主題宣傳片並在實體店多功能一體機播放等形式多樣的方式和渠道宣傳體彩理念，強化社會公眾對體彩品牌形象的認知，讓公益體彩的影響越來越廣泛。
