近期，捷達VS8與VA7兩款重磅車型的市場表現備受行業關注。據品牌數據顯示，VS8安全傳播階段曝光量破1億，VA7上市首月訂單穩步攀升。復盤半年營銷實踐可見，捷達針對兩款車型定位差異，以“創新破局”與“真心共情”為核心，分別走出了“扭轉爭議”與“情感共鳴”的差異化路徑，為汽車行業營銷提供了可借鑒的樣本。

捷達VS8：以硬核創新實現口碑逆轉

正式亮相前，捷達VS8的外觀設計曾遭到市場部分質疑。直到正式亮相階段，捷達採用“諜照懸念+老捷達蛻變故事視頻”組合策略，在垂直&&引發討論，為車型正式亮相鋪墊充足期待。預熱期的安全階段是實現口碑逆轉的核心環節，捷達聯合中汽中心發起行業首個十字疊加碰撞挑戰，同時邀請汽車之家開展11.6噸沙土集裝箱壓頂測試，以第三方權威測試數據直接回應安全顧慮。創新推出《假人第一視角》短視頻，借“假人自述碰撞測試後毫發無傷”的趣味形式，為硬核測試賦予溫度，該視頻在快手收穫210萬播放量，成為捷達2025年首個播放量破200萬的單品，讓安全從抽象概念轉化為用戶可感知的記憶點。

進入預熱-操控階段，捷達針對VS8打出“專業試駕+媒體&車評人實戰體驗+KOL解讀+橫向對標”的組合拳，全面舉證VS8的操控性能優勢。期間，數十家權威汽車媒體與資深車評人齊聚VS8專屬試駕現場，通過麋鹿測試、顛簸路、金卡納賽道等一系列硬核科目，沉浸式體驗車輛在不同工況下的動態表現。相關試駕報道、體驗視頻引發行業從業者與潛在用戶的廣泛關注，進一步擴大傳播聲量。

據捷達品牌透露，捷達VS8計劃於9月5日在成都舉辦“VS8登場 霸氣開場”上市會。

捷達VA7：情感共鳴為核，讓德係家轎住進“用戶心裏”

如果説捷達VS8的營銷關鍵詞是“破局”，面向家庭用戶的VA7則自始以“情感共鳴”為核心。VA7營銷始終圍繞“家轎不該只談參數，更要講透家的溫暖”展開，讓“德係家轎”與用戶生活場景深度融合。

上市場景的創新是VA7營銷的首個亮點。今年1月，VA7在長春冰雪新天地以 “家來戚了”為主題舉辦上市會。現場設年貨大集、供東北小吃，滿溢東北年味兒。代言人雷佳音以“東北老鐵”親切互動，讓活動更像家庭聚餐而非商業發布會。這種“有溫度”的上市形式，將VA7“家庭家轎”定位直接植入用戶心中。

産品傳播層面，VA7摒棄術語堆砌，用“用戶聽得懂的語言”傳遞核心價值，聚焦家庭用戶關心的空間、安全、油耗三大需求。空間上，通過“2731mm軸距+553L後備箱”裝嬰兒車、行李箱、年貨的場景視頻，直觀展示“滿足家庭出行”優勢；安全上，以“5000多個焊點比普通車大1mm”等通俗比喻降低理解門檻，還公開VA7的700萬公里耐久測試數據，用“瑕疵提前暴露”的坦誠夯實“靠譜”標籤；油耗上，強調“大眾MQB&&+EA211 1.4T發動機”技術優勢，及WLTC工況5.87L百公里油耗，讓用戶清晰感知“養車壓力小”的核心價值。

捷達營銷創新的本質是“與用戶站在一起”

復盤半年的營銷實踐，不難發現，捷達的創新並非“炫技”，而是“換位思考”—始終以“用戶想看到什麼、用戶需要什麼”為出發點。面對VS8的外觀爭議，捷達用細節視頻、拆解測試逐步扭轉認知；為了打動VA7的家庭用戶，用年貨大集、生活場景引發情感共鳴。正如業內同行評價“捷達的營銷越來越接地氣”，用戶反饋“你們懂我們要什麼”，這些評價正是對其“以用戶為中心”邏輯的最佳認可。

捷達品牌&&，未來將繼續以“德係品質”為核心，探索更具溫度與實效的傳播創新。這種“與用戶同頻共振”的思路，不僅能幫助捷達在激烈競爭中築牢品牌根基，更能讓“美好生活 一路捷達”的承諾，成為更多家庭長久信賴的陪伴。