2025年8月29日，成都車展正式開幕。在車展當天，北京汽車股份有限公司董事長王昊接受了記者專訪，就北京越野近期的發展戰略、産品創新及市場布局等話題進行了深入交流。

戰略煥新與用戶生態構建：北京越野的全方位變革

面對上半年銷量持續突破新高的佳績，王昊介紹，這背後是北京越野長期堅持長期主義和以用戶為中心的發展理念的結果。

今年作為北汽集團“三年躍升”戰略目標的開局之年，北京越野在戰略、品牌、産品及用戶生態等方面進行了全面創新。“我們全力推動戰略聚焦、企業轉型、供應鏈優化、用戶溝通、渠道協作五大領域的煥新。”王昊介紹道，北京越野全面聚焦越野領域，構建三維産品矩陣覆蓋所有越野場景，並堅定不移地走增程之路，重塑方盒子經典造型。

同時，北京越野還全面轉向用戶型企業，堅持用戶至上，引領産業鏈同創可持續發展的産業未來，並全面擁抱新媒體，打造鏈結用戶的數字橋梁。

在用戶生態方面，北京越野正式發布了“悅野•中國”用戶生態品牌，通過構建覆蓋出行前、中、後全程的多維生態系統，為用戶帶來了遠超車輛本身工具屬性的價值。王昊&&：“這一舉措進一步加強了用戶對北京越野品牌的認可和信賴。”

産品創新與市場導向：北京越野的市場深耕

在産品創新方面，北京越野以BJ40增程、BJ40燃油及新款BJ30旅行家等車型為代表，展現了從戰略定位到管理架構、用戶運營及技術研發的全體系變革。

王昊強調：“我們以市場為導向，從産品研發到生産、銷售、服務全過程都站在市場角度和消費者角度提煉産品賣點。”

作為“首席産品體驗官”，王昊親自體驗每一項向消費者宣傳的賣點，無論是長途續航測試還是高原用車性能感受，都力求站在市場最前端感受真實反饋。他&&：“我們企業內部的管理層也都以市場為導向，把市場原則作為衡量所有動作的評價標準之一。”

在技術突破上，北京越野提出了“越野平權”和“人民越野”的口號。

通過BJ40增程版滿油滿電綜合續航1200公里的技術升級，大幅降低了長途穿越的使用成本；而BJ40燃油版的推出則進一步降低了專業越野車的購買門檻。

王昊解釋道：“越野平權是讓專業越野體驗不再因油費而讓很多人望而卻步；人民越野則是宣告我們的品牌歸屬是廣大普通消費者。”

質量優先與用戶承諾：北京越野的底線與責任

面對激增的訂單，北京越野沒有選擇單純加快生産節奏，而是堅守質量紅線。王昊&&：“質量是企業的生命線，是對用戶最基本的承諾。”他提到，北京越野在投産前會經歷極其嚴苛的“五高一旱”環境測試標準，確保車輛在各種極限條件下的綜合性能。

“我們曾在合作夥伴大會上當眾砸毀了一輛質量不合格的未出廠車輛，就是要向全體員工和合作夥伴傳遞一個清晰的信號，對質量問題是零容忍的。”王昊強調，北京越野在向用戶型企業轉型的過程中，將質量管控與用戶需求緊密結合，確保每一台下線的車輛都能經得起市場和用戶的檢驗。

在保質量的前提下，北京越野也啟動了“保供攻堅戰”和“倍速”交付模式，優化産線流程，與供應鏈團隊建立實時響應機制，以盡可能快地將産品交付到用戶手中。王昊&&：“我們選擇了一條更艱難但更正確的路，那就是在堅守質量紅線的同時提升生産效率。”

北京越野不僅在戰略、産品及市場布局上全面創新，更凸顯了其以質量為生命線、以用戶為中心的企業理念。隨着新款BJ30旅行家的預售開啟，北京越野正以更加開放的姿態和更加堅定的步伐，引領中國越野市場的新風尚。