新華網北京5月12日電 （記者 趙延心）5月11日，中國品牌日活動期間，2024年國資國企品牌建設會議在上海召開。國務院國資委發布了2023年中央企業品牌建設工作對標排名，東風汽車集團有限公司（以下簡稱“東風汽車”）排名第九位，連續3年在汽車行業排名第一。同時，東風汽車旗下東風嵐圖還獲評中央企業品牌引領行動首批優秀産品品牌。

品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現。2014年5月，習近平總書記在河南考察時提出，“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變”。“三個轉變”為推動我國産業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。

時間見證了“三個轉變”帶來的重大躍遷。10年來，我國品牌建設取得積極進展，一大批中國品牌立足本土、閃耀世界。東風汽車正是其中的代表之一。

1969年創立至今，東風汽車擁有55年造車歷史底蘊。數十年來，東風汽車累積生産了近6000萬輛優質汽車，揚帆海外100余個國家和地區。2023年東風汽車發明專利位列自主整車集團第一，授權2816件，同比增長15.88%，領跑中國車企。

5月10日，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品築未來”為主題的第八屆中國品牌日活動在上海開幕。作為肩負引領中國汽車品牌向上突破，走向世界舞&&心的東風汽車，攜旗下東風猛士917高地雄獅、東風嵐圖夢想家高定版、東風奕派eπ008以及馬赫電混PHREV、馬赫E 十合一超高速純電驅動等新能源力作和科技成果參展，彰顯中國品牌的創新實力。

科技創新 引領品牌向上突破

當前，隨着信息技術的快速發展和人工智能、大數據等新技術的廣泛應用，科技進步和産業變革正在加速進行。縱觀全球汽車市場，新能源汽車銷量增長明顯，而利用科技創新提高競爭力已成為企業發展的必然選擇。聚焦國內，以東風汽車為代表的中國車企把關鍵核心技術攻關擺在公司發展的核心位置，逐步實現高水平科技自立自強，品牌取得了飛躍式發展，不斷向上突破技術壁壘，産品優勢已在國際市場中日益顯現。

近年來，東風汽車精準把握時代脈搏，在新能源賽道碩果纍纍，並通過“東方風起”計劃、“科技躍遷”和“轉型升級三年行動”等舉措，不斷提升科技創新能力，為品牌發展提供了強有力的支撐。

具體來看，東風汽車擁有全球首創的融合混動構型東風馬赫電混PHREV技術、行業首創的馬赫E十合一超高速純電驅動等，同時還擁有50余件國內發明專利和6件國際專利。核心資源掌控方面，東風汽車累計自主掌控“三電”、電子電氣架構、車規級芯片、自主控制器、智能駕駛、智能座艙、輪轂電機、燃料電池全技術鏈等關鍵核心技術1930多項。

馬赫電混PHREV創造多項行業第一

不難看出，如今的東風汽車已插上數字騰飛的翅膀，正朝向更高、更廣的領域翱翔。

定位清晰 構築完整的品牌體系

清晰的産品定位、完整的産品譜係不僅可以幫助企業獲取更大的市場份額，同時還能避免內部因産品同質化而産生的問題，保障企業健康有序發展。聚焦新能源市場，東風汽車打出了品牌組合拳，構建了豪華“猛士”、高端“嵐圖”、主流“東風”的全領域新能源品牌格局，以品牌的進階向上賦能經營業務發展。東風汽車旗下品牌之間有着明確的定位和分工，可以較好的滿足各自細分市場消費群體的用車需求。

東風嵐圖，屬於東風汽車的高端新能源品牌。從嵐圖FREE到嵐圖夢想家，再到嵐圖追光，三款車型依次獲得2021年度、2022年度和2023年度《中國汽車風雲盛典》大獎，用實力夯實了其在高端新能源車領域的地位。

東風嵐圖夢想家高定版在“中國品牌日”活動現場展出

東風猛士科技，屬於東風汽車豪華新能源越野品牌。猛士是專為那些熱愛自由，無懼挑戰的用戶而打造的品牌。以猛士917為例，搭載MEGA POWER猛士動力，採用全球首個集成差速鎖、兩擋變速箱的電驅總成，實現高性能越野駕駛。

猛士917高地雄獅開啟精緻豪華越野新生活

當然還有東風風神、東風奕派、東風納米、東風風行和東風啟辰，聚焦於主流新能源、小型純電、MPV等市場，為不同消費群體提供稱心之選。今年1-4月，東風汽車整車銷量84.9萬輛，同比增長24.7%。其中，自主品牌整車銷量44.6萬輛，同比增長46.6%；新能源整車銷量23.5萬輛，同比增長132%。

東風汽車構建全領域新能源品牌格局

乘風出海 東風品牌揚帆駛向世界舞&

“東風”至，出海正當時。目前，中國汽車行業正迎來國際化發展的新機遇，東風汽車作為國內領軍車企之一，踐行大國品牌使命，積極拓展海外市場，品牌影響力和競爭力不斷攀升。數據顯示，今年1-4月，東風汽車出口整車銷量7.1萬輛，同比增長8.2%。

因地制宜方能行穩致遠。東風汽車在深度剖析不同海外市場需求後，對旗下東風乘用車、商用車、高端新能源（嵐圖&猛士）三大品係國內品牌實施差異化的海外發展策略，如東風嵐圖已相繼進入挪威、芬蘭、丹麥、荷蘭、保加利亞、捷克、意大利等國市場，今年還將進入西班牙、葡萄牙、比利時、德國、瑞典等歐洲國家以及多個“一帶一路”共建國家，同時也積極開拓中東、南美、東南亞市場；猛士917已在瑞士上市，接下來還將出口中東，目前正在阿聯酋開展測試。

與傳統海外賣車模式不同的是，東風汽車還將産品賦予了溫度。結合中國傳統節氣及國際節假日在海外社媒&&進行主題傳播，並同步拍攝海外車主故事及車輛講解等視頻，展現東風汽車的産品魅力，讓海外消費群體更易了解東風品牌，與之産生正向的情緒價值，對中國品牌海外建設起到了積極作用。

如今，品牌建設作為引領企業發展的核心策略，對於企業而言至關重要。它不僅能夠明確企業的發展方向，塑造獨特的品牌形象，提升品牌價值，還能夠整合優勢資源，以應對全球市場變化。東風汽車連續3年在中央企業品牌建設對標排行中排名前十，足以證明公司在品牌建設方面所作出的創新實踐與突出成績。作為汽車國家隊，東風汽車勇立潮頭，充分發揮自身優勢，通過實際行動深入貫徹品牌發展理念。未來，東風汽車將繼續以科技創新為引領，加快發展新質生産力，堅持高質量發展，為加快汽車強國建設貢獻更多的力量。