當下的中國汽車行業“千帆競發，百舸爭流”，産業變局加劇了行業競逐之勢，也要求車企不斷加快創新與升級的腳步。一汽-大眾把握行業脈搏，緊貼市場需求,更深入地了解用戶，服務用戶。不僅産品矩陣布局迅速，在營銷宣傳上，亦不斷推陳出新，着力應對行業變革。

  2023 年以來，一汽-大眾通過多種舉措，着力推進品牌高端化向上突破。包括塑造高端産品形象、打造高端俱樂部、設計全流程的高端專屬體驗等方式，全面提升用戶的品牌體驗；同時，提煉産品標籤，利用輕奢、親子、戶外等應用場景為産品賦能，實現品牌向上；通過圈層裂變傳播，深挖基盤用戶，通過強化運營等手法，進一步提振品牌和産品口碑。

  聯手熱門綜藝IP 推動品牌內核深入人心

  “乘風破浪的姐姐”一經推出便成為彼時綜藝界的頂流節目。節目之所以能夠收穫非同一般的熱度，除了形式新穎、“姐姐們”自帶話題流量之外，最關鍵之處在於她們勇於打破年齡焦慮，在過去多年積澱的基礎上，創造新的自我價值，傳遞出一種突破性精神。

  這一精神，正與《乘風2023》節目合作夥伴——一汽-大眾攬巡強調的“經歷即魅力”，用“內在經歷”支撐“外在吸引力”的核心價值主張不謀而合。

  一汽-大眾攬巡的造型設計在保留“德係韻味”的同時，通過剛勁流暢的車身肌肉線條、極夜懸浮式車頂、全新燈光設計語言，搭配智能燈光效果的發光LOGO等全新設計元素，提高了整車的辨識度。此外，EA888 2.0T發動機的強勁動力，功能豐富的舒適座椅，精緻溫馨的氛圍燈設計，一體式雙聯屏，以及高級環繞音響等配置，進一步實現了“內外兼修”，與用戶實現産品價值的共鳴共振。

  “樂隊的夏天”也是一款點燃無數樂迷激情的重磅音樂綜藝節目。一汽-大眾攬巡與《樂隊的夏天3》合作，是汽車與音樂相互碰撞，迸發出超凡脫俗、細膩純粹的情感體驗。

  “樂隊的夏天”系列致力於展現中國原創音樂的蓬勃生機。舞&上唱響夏天的歌聲所洋溢的自由、熱烈、激情，以及音樂人身上那股不放棄、不服輸、有朝氣的生命力，恰恰彰顯出汽車品牌與音樂人追求“人生由我”的共性，突出了攬巡的率真與個性，表達出品牌不甘平庸的態度，昇華了品牌進取向上的形象，成為汽車營銷跨圈破界的鮮活案例。

  此外，一汽-大眾攬境與《帳篷營業中》等熱門IP聯合，通過場景化方式展示了中大型SUV攬境作為露營和越野的“理想伴侶”形象，完美契合了家庭用戶對於大空間的需求。

  與多個熱門文娛 IP 和戶外活動開展跨界合作，精準定位與內容營銷雙管齊下，一汽-大眾不斷擴展場景化營銷的邊界，傳遞品牌理念，塑造品牌形象，與用戶實現多元化溝通互動。

  抓熱點 造事件 實現品牌聲量持續引領

  一汽-大眾攬巡在上市之時，採用了以“巡夢之旅”為主題的行業首場元宇宙游戲形式線上虛擬發布會，創新性構建沉浸式産品體驗，通過線上虛擬世界與其他玩家互動游戲，凸顯“經歷，即魅力”的品牌價值主張。

  近日，攬巡又攜手在線音樂&&網易雲音樂，推出“人生站&，緩急皆風景”特別策劃，以樂評專列地鐵、同名短片以及音樂綜藝線上音浪聯動等一系列“組合拳”，精準洞悉共同情緒感受，引發大眾共鳴。

  攬巡主張“所有經歷都是夢想的伏筆，魅力是人生經歷的沉澱與展示”，旨在向大眾傳達無所畏懼的拼搏精神，為生活注入新活力，這與樂評專列上處處可見的走心評論相得益彰。活動不僅在線下吸引諸多乘客駐足拍照打卡，也得到線上眾多網友的關注與稱讚。

  這些打破傳統方式的營銷手段，是一汽-大眾向用戶展現出的一種不同於傳統車企固有形象的突破與創新，讓品牌更貼合市場，更貼近用戶。

  營銷賦能創新增長 一汽-大眾銷量穩步攀升

  在品牌營銷創新的助力下，一汽-大眾不僅實現了銷量穩步提升，更帶動了品牌勢能向上及口碑攀升。乘聯會發布數據顯示，今年9月份，一汽-大眾零售銷量再度突破17萬輛，達到17.03萬輛，同比增長3.2%，環比增長9.1%。今年前三季度，累計銷售131.3萬輛，在合資品牌中表現亮眼。

  分産品來看，一汽-大眾“攬巡”“攬境”等高端旗艦車型曝光量持續增加，銷量不斷攀升。上半年，B級三廂車、B級SUV等高端車型銷量佔比達到42.8%，同比提高9.9%，其中“雙攬”車型銷量佔比實現翻番，第三季度“雙攬”車型的競爭位勢升至細分市場前列，持續推動品牌向上。

  這些成績取得的背後，離不開一汽-大眾自身産品的硬實力與積極“破圈”營銷的軟實力。在消費升級的浪潮下，一汽-大眾不僅專研打磨産品，更是用心為用戶帶來駕駛、藝術、情感、生活層面的連接與體驗。

  繼承與創新，態度與溫度，一汽-大眾還將持續為用戶帶來更多價值。（文/王夢冉）