6月11日，北京越野用一場“越野懂咖文化節”，秀出了越野生活的新高度。集合越野場景展示、多種玩法體驗的越野懂咖文化節，與其説是北京越野的品牌活動，不如説是一次越野圈的“自定義”。

多種玩法為你大開“野”界

越野本野，本不該給自己劃定邊界，在越野懂咖文化節，越野可以是悅野，就是“潮”著玩。音樂、賽車、帳篷、美食，不一樣的北京越野打破了“程式化”的越野體驗，用一場文化節亮出了越野該有的樣子，讓越野從此有了新的“人設”。

“正宗越野”帶頭“啟發越野”

在充分競爭的市場中，強者恒強是不變的鐵律。

在中國越野圈，強大背景和世家擔當，讓北京越野在六十多年來貢獻了無數“名場面”。如今，經典IP守正出奇，向“啟發者”進化，從“我帶你玩越野”到“你通過我發現世界”，用年輕人喜聞樂見的方式，給喜歡弄潮的年輕人“送裝備”。

這次變身，北京越野贏在了格局和想法上。其實，姿態轉化是汽車市場發展的必然。越野圈亟需來一次破壁，以更好地向前發展。“資深越野人”北京越野扛起破壁的責任，率先行動、自我進化。

隨著越野市場被激活，出行生活也在拓展新半徑。作為中國越野車的標桿，北京越野以30萬+粉絲基盤為依托，持續激活圈層、拓展場景。越野懂咖文化節上，北京越野與九大品牌聯手，用覆蓋生活、汽車、娛樂的玩法，將人、車、生活打通，真正與用戶全方位玩在一起。

作為越野新物種，北京越野跨界領潮，一步跨進年輕人的生活圈，實現品牌與用戶的無隔閡溝通。

定義，從不是一句簡單的口號。而北京越野定義中國越野，則是由吹響青春氣息的集結號開始。