新華社北京9月14日電  題：享文化、愛健康、重低碳，中秋假期這樣過

　　新華社記者記者李曉婷、陳愛平、張格

  即將到來的中秋假期，帶動消費市場迎來新一輪小熱潮。記者探訪重慶、上海、湖南等地發現，文化味、健康化、簡約風成為中秋消費的關鍵詞。

  享文化，文創禮盒火出圈

  迎中秋佳節，帶着濃濃文化味的消費品，頻頻出現在消費者的購物車中。

  在湖南長沙各大商場，特色國潮茶飲品牌推出的中秋文創禮盒吸引了來來往往的消費者。打開精美的禮盒，除茶食外，還有包含中秋元素的冰箱貼、行李牌等文創産品。

  “今年，我們以‘月&’為主題，通過古今對照的方式，展現古人在月&賞月、當代游子在月&歸家的場景。”茶顏悅色品牌部相關負責人劉巧芳介紹，茶顏悅色推出“乘月而歸”主題禮盒，目前禮盒在線上和線下部分門店已經售罄。

  重慶商超內擺放的故宮食品文創禮盒。新華社記者 李曉婷 攝

  在重慶龍湖時代天街新世紀生活超市，市民劉家義購買了一盒故宮食品文創聯名的月餅禮盒，“包裝上古色古香的中國傳統紋飾賞心悅目，連月餅的命名也有巧思”。

  食品産業分析師朱丹蓬指出，文創月餅已經成為消費者追捧的熱門商品。這類月餅的出現，豐富了月餅的種類，激起消費者的情感共鳴。

  愛健康，中秋美食無負擔

  作為中秋節的“主角”，種類豐富的月餅讓人目不暇接，月餅口味和配料成分“花樣”繁多。

  9月13日，上海市民來到位於南京路步行街的新雅粵菜館購買手工現烤月餅。新華社記者 陳愛平 攝

  在上海南京路步行街，自8月中下旬開始，新雅粵菜館南京東路總店現烤月餅迎來銷售高峰，日均現烤月餅銷量達10萬個，中秋節前夕日銷量更是翻番。今年新推出的現烤糟香鮮肉月餅，引入了手工吊糟技藝，對於喜歡糟味的南方消費者來説既新鮮又親切。

  在地處湘西南的湖南會同縣堡子鎮，當地傳統手工柴火月餅銷量近日節節攀升，預計今年總産量將超過80萬公斤，年産值有望達到5500萬元。“堅守手工製作和柴火烘焙的傳統技藝，果木柴火烤制出的月餅外脆裏嫩、香而不膩，更加新鮮健康。”堡子鎮黨委書記周吉恩説。

  在湖南省會同縣堡子鎮一家月餅廠，工作人員將月餅放進柴火爐裏烘烤。（張鐳 攝）

  除了手工現烤月餅，主打健康低脂，以木糖醇、小麥粉等為配料的低糖低脂月餅也賣得火熱。貴州省人民醫院的“省醫月餅”成網紅，重慶醫科大學附屬兒童醫院推文創月餅同樣大受歡迎。

  “人們對健康飲食更加重視，這要求食品、餐飲企業改進工藝，在月餅製作過程中既保留食材本身味道，又盡可能減油減糖。”新雅粵菜館食品餐飲總監蔡夢蕓説。

  重低碳，輕量化包裝成趨勢

  記者走訪各地商場、超市發現，今年中秋禮品包裝興起簡約風。“能明顯感受到今年月餅禮盒包裝總體‘瘦身’，奢華繁複的包裝風格基本不見。”重慶龍湖時代天街新世紀生活超市相關負責人胡佐琴説，今年月餅禮盒多采用鐵盒、紙盒等材質，包裝控制在3層以內，整體簡約時尚。

  記者發現，今年中秋禮盒售價從十幾元到幾百元不等，價格基本在500元以下，且平均價格較往年有所下降。“今年禮盒價格相比往年便宜很多，加上超市團購優惠，消費者能買到便宜實惠的品牌月餅。”胡佐琴説。

  74歲的上海阿爺劉俊從楊浦區來到南京路步行街，購買了兩盒手作鮮肉月餅。劉爺爺説，自家人分享月餅，簡單方便的環保紙盒包裝就夠了，但月餅味道一定要好吃。

  “以前買過月餅禮盒，節日一過大量包裝無處可去，扔了可惜，放在家裏佔地方。”今年重慶市民小吳選擇購買手作月餅，在網上買了帆布、紙盒和腰封，簡單幾步就搞定了月餅包裝，送給親朋好友，既有“新”意，又有“心”意。