圖為日本東京澀谷車站前的十字路口。新華社記者 張笑宇 攝
編者按
競爭已趨白熱化的消費電子産業正在科技創新中發掘出更多新藍海。面對需求飽和、出貨量下滑等産業困境，智能手機、LED顯示屏企業不斷創新産品類型、拓展應用場景，在不斷豐富消費者選擇的同時，挖掘更多的産業機遇，奮力邁向價值鏈高端。以本期關注消費電子産業為起始，《經濟參考報·高端智造》將陸續推出“探尋産業新質生産力”系列專題報道，聚焦各個産業以科技創新推動産業創新的實踐，探討如何以産業升級構築新競爭優勢、贏得發展主動權，敬請關注。
中國LED顯示屏“火”到日本市場
從知名棒球隊北海道日本火腿鬥士隊主場的巨大觀賽屏幕，到位於東京澀谷、新宿著名“十字路口”火上熱搜的樓體外墻裸眼3D動畫，越來越多的日本企業採用了來自中國的LED顯示屏。
據市場機構測算，中國LED顯示應用産品佔據了全球85%以上的市場份額。近年來，隨着國內市場競爭日益加劇，利亞德、聯建光電、奧拓電子等中國LED顯示屏龍頭企業紛紛將目光投向海外，尋求更廣闊的發展空間，日本正是這些企業的重要目標市場之一。
市場份額快速提升
據業內人士估計，當前在日本市場開展業務的中國LED顯示屏企業約有二、三十家，同時還有很多中小型LED顯示屏生産企業通過代理商向日本銷售産品，中國企業在日本市場的份額快速提升。
分析龍頭企業財報也可看出，包括日本市場在內的海外市場在企業總體業務中的佔比日益擴大。
2022年，營收規模居於行業龍頭地位的利亞德海外營收26.32億元，同比增長25.63%，智能顯示境外收入比重從30.36%上升至37.80%。
艾比森作為LED顯示屏出口主要企業，海外市場是其業務重頭。2022年海外LED顯示屏需求旺盛，公司海外營收達到17.61億元，同比增長約75.82%，佔總營收比重62.95%，是艾比森實現營收與凈利潤雙增長的重要因素之一。2023年上半年海外業務增長更快，亞洲市場（中國境內以外）增幅達到119%。
據了解，聯建光電2019年第一次成為日本InterBEE（國際廣播電視設備展）參展商，並於2022年正式成立了日本子公司。聯建光電海外銷售中心副總經理葉敦超介紹，近年來聯建光電在日本市場的營收年均增長超過30%，日本業務在海外業務中的佔比達到15%至20%。他直言，世界LED顯示屏市場的主要競爭者都是中國企業。
此外，奧拓電子、洲明科技均在日本設有子公司，雷曼光電2023年也在日本設立了辦事處，進一步發力日本市場業務。
記者調研了解到，目前多數LED顯示屏企業海外銷售主要採用渠道模式，簽約海外經銷商構建龐大代理銷售網絡，個別頭部企業同時也在逐步培育自己的線上、線下海外直銷能力。
在大趨勢中尋求差異化
展望LED顯示屏市場，COB（Chip-on-Board）集成封裝技術、Mini/Micro LED顯示技術、XR虛擬拍攝等方向有望成為新增量。而在激烈的市場競爭中，中國企業也在不斷迭代技術，升級産品，蓄力創新領域，增強自身差異化競爭力。
當前LED顯示屏頭部企業幾乎都將COB技術作為研發主要投入方向。COB技術能夠將多個LED芯片更緊湊地集成在一起，因此運用該技術可以設計製造出像素間距更小、分辨率更高、適合近距離觀看的顯示屏，比如室內視頻墻、廣告顯示屏等。在去年11月舉辦的日本InterBEE 2023及前不久剛剛落幕的ISE 2024（歐洲專業視聽及系統集成展覽會）上，聯建光電、奧拓電子等中國展商均展示了應用COB微間距技術的室內外LED顯示屏新産品。
相較於COB技術，更適合複雜設計、小尺寸顯示屏的MIP封裝（單像素封裝或者集成式LED封裝）技術也趨於成熟。利亞德、洲明科技、艾比森等均選擇了COB與MIP封裝方式齊頭並進的技術路徑。
從“巨大”到“巨小”，Mini/Micro LED顯示技術正在加速商業化。戶外大型廣告屏是我們對LED顯示屏應用的一般認知，然而隨着技術進步，Mini/Micro LED以其對比度高、色域廣、亮度高、功耗低、壽命長、響應時間短等優勢，有望應用於電視、手錶、AR眼鏡等眾多消費電子産品顯示領域，帶來新的産值量級增長。據高工産業研究院（GGII）預計，到2027年，全球Micro LED市場規模有望突破100億美元。日本InterBEE 2023上，奧拓電子展示了一款雜誌大小的P0.3 Micro LED産品，該産品呈現的畫質細膩、色彩艷麗，吸引了不少參觀者。
裸眼3D大屏成為商業顯示領域的靚麗風景。近年來，國內外不少裸眼3D大屏成為網紅打卡點和旅游地標，聯建光電憑藉其內容創作能力和裸眼3D弧形顯示算法等特長，呈現了成都太古裏等眾多作品和案例，裸眼3D成為其代表性業務之一。截至2022年底，聯建光電已在國內外超20個城市打造了超30塊裸眼3D大屏。
XR虛擬影棚帶來影視製作方式變革。熱播韓劇《黑暗榮耀》的眾多場景並非實景拍攝，而是運用XR虛擬影棚在屏幕上呈現出來，很多時候演員只是置身於LED顯示屏展示的場景前而非實景中。XR虛擬影棚具有降低拍攝成本、縮短拍攝製作周期、提升影片拍攝質量的優點，加速了市場需求的增長。XR虛擬影棚除了用於電影、廣告拍攝，還可以應用在線上的企業活動、發布會等。聯建光電、奧拓電子等公司都已在這一領域進行布局和探索。
市場分析機構TrendForce預計，2023年至2025年全球XR虛擬拍攝顯示屏的市場規模將分別達到5.6億、7.6億、9.8億美元，分別增長40%、35%、30%，將帶動LED顯示屏市場需求提升。
LED電影屏未來或將顛覆傳統大銀幕。與傳統的投影+銀幕的放映方式相比，LED電影屏在顯示亮度、對比度、色域、超高清等技術指標上擁有巨大優勢，可實現更具有立體感、更真實、細節更飽滿、臨場感更強的影像表現。2023年深圳時代華影科技公司自主研發的國産10米LED電影屏（HeyLED），在通過好萊塢數字電影倡導組織（DCI）檢測認證後正式入駐美國洛杉磯一家影院，首次實現了中國LED電影屏出口。在克服技術、穩定性、替換成本和行業利益干擾等困難後，LED電影屏有望掀起影院的視覺革命，成為行業增長新引擎。
挖掘更多市場機遇
日本商業十分發達，LED顯示屏在各個應用場景中的滲透率還有很大提升空間。中國LED顯示屏企業正是基於這一點，普遍將日本市場視為核心海外市場之一。
機遇之一是廣告、企業商務等場景的數字化升級。聯建光電海外銷售中心副總經理葉敦超説，日本的廣告屏非常多，但估計80%至90%還是傳統標牌而不是數字廣告，未來升級替換需求潛力巨大。同時，日本也是眾多大型企業總部所在地，企業展廳、會議應用這一領域也有非常大的市場空間。
機遇之二是日本政府主導下的數字化轉型（DX）及綠色轉型（GX）將帶來更多應用場景。與其經濟發展程度相比，日本的電子政務和企業數字化發展相對落後，在很多領域仍採用紙張介質、電話傳真等傳統手段，加劇勞動力短缺、限制勞動生産率提升。因此日本政府支持倡導數字化轉型及綠色轉型，未來在城市管理、工業4.0、節能環保等眾多場景中LED顯示及其AIoT（人工智能物聯網）應用都不可或缺。
機遇之三是日本文化娛樂産業發達，LED技術應用場景眾多。日本擁有眾多表演場館，如劇院、體育場等，為舞&LED屏幕租賃和固定安裝提供巨大需求。同時，日本擁有眾多藝術館、博物館、主題公園和休閒娛樂中心，為LED游樂系統和數字娛樂體驗提供增長點。如以運用投影技術、聲光技術、數字互動技術等先進科技手段進行數字媒體藝術創作的TeamLab就是一家日本企業，其作品大量應用LED燈光及顯示技術。此外日本動漫、電影電視等影視製作産業發達，相關領域對LED顯示、XR虛擬拍攝等解決方案需求高。奧拓電子正是看中這一領域，聯合海外影視器材製造商等積極布局日本XR市場。
此外，日本體育賽事、會展活動眾多，也為LED顯示屏企業提供了大量機會。日本每年舉辦重大體育賽事和國際性會展活動的數量位居世界前列，2025年大阪還將舉辦世博會，將一定程度拉動LED顯示屏市場需求。
智能手機“上新”展現中國先進製造實力
龍年新春伊始，國內智能手機頭部企業紛紛發布新産品、新戰略，以技術、設計的創新突破向市場釋放積極信號。業內人士&&，在全球智能手機市場低迷的大背景下，國産手機密集“上新”的支撐，正是中國企業日益強大的研發能力和先進製造實力。
方寸之間密集科技創新
2月22日，華為發布了新一代小折疊旗艦手機Pocket 2，就在同一天，小米也發布了專業影像旗艦手機14 Ultra，而此前，OPPO和魅族則相繼公布了AI新戰略。
密集的科技創新成為智能手機企業這一波“上新”的亮點。
作為華為2024年發布的第一款手機，華為Pocket 2凝結了多項業界首創，如業界首個全焦段XMAGE四攝、首次把3倍光學長焦鏡頭引入小折疊機型、首次實現折疊屏2米IPX8級抗水等。針對折疊屏手機平整度和可靠性的技術難題，Pocket 2不僅搭載業界首創的玄武水滴鉸鏈，創新性地採用了獨家的懸浮式容屏設計，還在折疊鉸鏈處使用了高強度的超強火箭鋼。“華為小折疊像直板機一樣平整。”華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東在發布會上自信地&&。
在小折疊機型“先天短板”的通信、續航、散熱方面，Pocket 2也有多項業界領先的創新技術。應用超強靈犀通信技術方案、首次推出的向日葵電磁場疊加技術、獨家自研的多天線自適應技術等，使小折疊手機實現了流暢疾速的通信體驗，而且Pocket 2也是業界首個支持雙向北斗衛星消息功能的小折疊機型，能夠在無地面網絡信號的情況下，實現雙向聯絡。此外，Pocket 2還是業界首款採用分佈式充電架構的小折疊手機，並搭載折疊機領域首創的超冷立體散熱系統等。值得一提的是，Pocket 2的影像能力已經不僅僅局限於在攝影維度，還支持AI隔空操控、高精準防曬檢測等功能。
“我們持續創新，以領先的技術，致力讓Pocket 2帶給消費者極致的高端科技體驗。”余承東&&。
小米則側重於在影像方面發力。據介紹，小米最新發布的專業影像旗艦機型14 Ultra採用全新的頂級徠卡Summilux光學鏡頭系統、行業首發AI大模型計算攝影&&Xiaomi AISP、首發小米金沙江電池和小米龍鎧架構，並全係標配雙向衛星通信。
此前於2月20日，OPPO發布了1+N智能體生態戰略，而OPPO今年1月發布的Find X7是首款在端側應用70億參數大模型的AI手機。此外，被吉利收購的魅族則在2月18日宣布進行戰略調整，停止傳統“智能手機”新項目的開發，全力投入新一代AI設備。
折疊屏、AI成競逐重點
自2023年下半年未發先售以來，以衛星通話功能為代表的諸多亮點讓華為Mate 60系列手機點燃了消費者的購機熱情，甚至引發國産手機“一機難求”現象。如今在中國智能手機市場，衛星通信功能幾乎成了高端機型的“標配”，未來智能手機還有哪些想象空間？業內人士分析，折疊屏和AI將是今年智能手機市場競逐的重點。
2月20日，市場研究機構IDC發布報告顯示，2023年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬台，同比增長114.5%。報告稱，自2019年首款産品上市以來，中國折疊屏手機市場連續4年同比增速超過100%。隨着手機廠商和上游供應鏈持續加大研發投入，硬體技術改進成熟，軟體系統應用優化，消費者使用體驗感不斷提升，而價格的進一步下探，也使得更多消費者願意嘗鮮使用折疊屏手機。
報告顯示，華為Mate X5系列上市以後一直處於加價購買狀態，且供不應求，幫助華為牢牢佔據2023年國內折疊屏市場第一的位置，市場份額達到37.4%。OPPO和榮耀則分別以18.3%、17.7%的市場份額排名第二、第三。三星在全球折疊屏手機市場中佔據超過一半以上的份額，但在競爭激烈的中國市場只獲得11%的市場份額，排名第四。
業內人士認為，過去一向被視作“小眾”的折疊屏手機，已經進入主流消費階段，在手機行業整體低迷的情況下，走出了一條亮眼的逆勢增長曲線。市場研究機構Counterpoint2023年調查結果顯示，全球手機用戶對折疊屏手機的潛在購買意願高達55%，而中國近三分之二的高端智能手機用戶對可折疊手機持開放態度，中國400美元及以上價位的智能手機用戶中，多達64%的人正在考慮在下次購買時購買可折疊手機。
華鑫證券相關研報認為，折疊屏手機是全球手機市場中唯一的增長細分賽道，得益於在高端市場的強勁表現，折疊屏手機滲透率增長迅速，高端市場份額持續提升，市場潛力巨大。
不僅是折疊屏，AI大模型也被手機企業寄予了厚望。小米不僅此次發布的14 Ultra搭載了AI大模型計算攝影&&Xiaomi AISP，而且在去年10月發布的小米14以及14Pro機型上就已經部署了AI端側大模型。小米創始人雷軍曾透露，小米手機端側大模型已初步跑通，主力突破方向為輕量化、本地部署。雷軍當時還稱，AI是未來的生産力，也是小米長期持續投入的底層賽道。而OPPO首席産品官劉作虎則認為，AI手機將是繼功能機、智能機之後，手機行業的第三個重大的變革階段。
IDC發布的《AI手機白皮書》預計，2024年起新一代AI手機將帶動新一輪換機潮，2024年全球新一代AI手機出貨量將達到1.7億部，約佔智能機整體出貨量的15%。具體到中國市場，IDC也預計，隨着新的芯片和用戶使用場景的快速迭代，新一代AI手機在2027年將達到1.5億台，市場份額超過50%。
邁向高端打造競爭優勢
IDC的數據顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降了3.4%，但平均售價卻同比增長了8%，高端智能手機的需求正在持續攀升；其中，第四季度600美元以上高端産品份額為27.4%，同比增長3.7%。
國産手機日益邁上高端已是不爭的事實。記者觀察到，不少國産品牌手機的價格已經突破萬元。華為去年9月發布的Mate 60 RS非凡大師手機，起售價為11999元，Mate X5系列手機起售價為12999元，而此次發布的Pocket 2小折疊手機藝術定製版，價格為10999元。榮耀今年1月發布的Magic V2 RSR保時捷設計手機起售價為15999元，OPPO去年10月發布的Find N3折疊屏手機起售價為9999元，典藏版售價為12999元。
不僅是價格，在工藝和設計上更趨高端也是國産手機的新亮點。記者在此次華為Pocket 2發布會現場看到，這款小折疊手機外觀設計別具一格，主推的“大溪地灰”配色款以行業獨有的凝光貝母工藝，在機身上精細復刻大溪地黑蝶貝的天然紋理，再疊加獨特的光學膜層，讓每一台手機的“大溪地灰”都獨一無二。特別是華為再次攜手國際高定服裝設計師Iris van Herpen打造的華為Pocket 2藝術定製版，通過68萬個光刻透鏡的精湛3D動態空間工藝，在僅0.14mm的膜片上，通過87道繁複精密的生産工序，創作出極具衝擊力的3D空間視覺體驗，隨着觀看角度的變化，手機外殼上靜止的線條可以呈現出靈動飄逸的動態美感。正如余承東所言，“華為Pocket 2旨在打造手機領域的科技藝術品，樹立科技美學的新標杆。”
業內專家分析，在邁向高端化的過程中，國內智能手機頭部企業展現出多方面優勢與創新之處，不僅在供應鏈管理、生産製造等方面擁有強大實力和經驗積累，使之能夠快速響應市場需求，降低成本，提升品質，而且在技術創新方面也取得顯著成果，這些創新不僅提升産品的性能體驗，也增強品牌的競爭力。
工業和信息化部日前發布的數據顯示，2023年我國規模以上電子信息製造業增加值同比增長3.4%，主要産品中，手機産量15.7億台，同比增長6.9%，行業生産恢復向好，效益逐步恢復。
國産智能手機的創新突破是中國製造邁向高端化的一個縮影。來自工業和信息化部的最新消息顯示，中國工業經濟“新”的動能進一步增強，布局27家國家製造業創新中心，加快建設45個國家先進製造業集群，積極培育新材料、機器人等一批新興行業快速成長，工業母機、關鍵軟體等領域創新實現新突破，大飛機、高端醫療裝備等攻關成果紛紛投入應用。
正如中國科學院院士鄭海榮所言，在增強原始創新的基礎上，“中國製造”要加強構建完整産業鏈條，不斷提升工程工藝能力，打造融通創新體系，共同推進我國從製造大國向製造強國轉變。（記者 歐陽迪娜 張伊伊 吳蔚）
