新華睿思數據顯示，近半年來，“直播帶貨”相關有效資訊量超過一百萬條。輿論場上與“直播帶貨”相關的話題持續高熱。其中，#殷世航快手賬號被封禁# #辛巴燕窩#微博閱讀量分別達7.3億和5.6億。此外，#央視曝光網絡直播打賞亂象# #直播行銷平臺建黑名單制度#等話題也引起網民大量關注。

　　直播帶貨亂象引起諸多吐槽

　　當前，網絡直播行業方興未艾。然而，直播帶貨在發展勢頭迅猛的同時，“翻車”事件也時有發生，直播行業亂象引起網民諸多吐槽。新華睿思數據顯示，“産品品質”和“虛假宣傳”的網絡熱度分別達95.14和91.48。

　　此外，“低俗現象”“惡意炒作”“虛假行銷”等亂象和問題，讓“帶貨”變成“帶禍”，不僅透支了消費者的信任，還擾亂了網絡生態。業內人士認為，直播行銷模式下，消費者更多依托對主播的信任進行消費。因而，極易出現消費者衝動消費及被誤導甚至被欺騙的事件。

　　強化監管助力行業行穩致遠

　　新華睿思語義分析顯示，“監管”“維權”“保護”“規范管理”等“直播帶貨”熱點詞匯呼喚著行業的變革。事實上，自2020年開始，相關部門就開始從政策層面不斷加大對直播帶貨的管理。

　　前不久，七部門聯合發布的《網絡直播行銷管理辦法（試行）》，進一步完善了法律在直播行業的漏洞，明晰了直播行業的責任清單，強化了消費者權益保護，釋放出根治網絡直播行銷亂象的強烈信號。

　　直播帶貨作為一種新興商業模式和互聯網新業態，在促進就業、擴大內需、提振經濟、脫貧攻堅等方面都發揮了積極作用，我們希望政策的及時回應能引導各平臺和主播賬號提升內容的優質度和專業性，進而助力行業發展行穩致遠，傳遞弘揚正能量。

　　（數據統計時間：2020年11月18日00:00-2021年5月18日14:00）