近日，H&M等海外品牌發布的“停用新疆棉花”聲明引發社會各界極大憤慨。面對這種“吃飯砸鍋”的惡劣行徑，國內消費者展開“自衛”，對“涉案”的海外服裝品牌進行自發抵制。
在此情形下，眾多本土服裝品牌集中發布聲明力挺新疆棉花，其中李寧、安踏等品牌因使用新疆棉而“出圈”。一時間，國産服裝品牌聚焦了民眾的關注與期待，一場支援國貨的浪潮開始涌動。
積極修煉“內功”，國潮助力國貨“破圈”
機會面前，國貨憑實力扛起了服裝行業的大旗，各種本土服裝品牌的“安利帖”在網絡上流傳，相應産品也得到了消費者的高度評價和青睞。
不只服裝行業，國貨近些年的崛起，源于國産品牌多年來對于“內功”的修煉。眾多“內功心法”中，“國潮”概念的融合與運用成為了國貨“破圈”的重要推手。國産品牌憑借對中國傳統文化的挖掘和對新消費趨勢的把握，將經典與現代相融合，贏得了眾多消費者的認可，“國潮”概念得以崛起。
肩負重任，國潮正當時
自2018年開啟“國潮元年”以來，“國潮”文化一路乘風破浪，成為當下最火熱的潮流之一。隨著不斷發展，“國潮”內涵也越來越多元，它既是新興消費趨勢，又是前沿文化潮流，呈現出了經濟和文化的兩面性。
除了自身屬性之外，“國潮”自誕生開始還肩負起了國家使命。“國潮”之所以“潮”，最大IP在于“國”。2016年至2018年，國務院、文化部、中央辦公廳等先後發布了推進文化産業發展、實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的一係列文件。“增強文化自信、傳播中國聲音”，成為大政方略。隨著“中國品牌日”“青年國潮節”“國潮創新大賽”等官方活動的相繼推出，“國潮”概念逐漸深入人心。
新華睿思對“國潮”相關資訊的傳播聲量進行跨年度跟蹤分析，結果顯示，自2018年以來，“國潮”相關資訊的傳播聲量呈現持續提升的態勢。2020年上半年，“國潮”聲量雖然受疫情影響有所減弱，但是在疫情得到有效控制、生産生活逐步恢復常態後，“國潮”熱度快速回升，並達到近年來的最高點。當下，“國潮”已成為消費市場中最炙手可熱的一種經濟和文化現象。
普惠賦能，國潮喜“新”不厭“舊”
李寧時裝秀、老幹媽衛衣、青島啤酒外套、瀘州老窖香水……近幾年，國貨品牌通過聯名、跨界、IP融合等方式在現代潮流和傳統文化的碰撞中闖出了一片新天地。
新華睿思通過對“國潮”概念在商業領域中的融合應用進行追蹤發現，無論是以“文創産業”“娛樂綜藝”“網紅品牌”等為代表的商業新勢力，還是以“老字號”“老工藝”“民俗旅遊”等為代表的傳統領域，均實現了與“國潮”概念的融合賦能。這種對新、老領域的普惠性，讓“國潮”真正做到了喜“新”不厭“舊”。
從具體行業來看，新華睿思對2020年以來“國潮”概念與各行業的融合熱度進行分析，結果顯示“酒行業”的國潮熱度指數最高，達到95.10；娛樂業、服裝業、食品飲料和美粧行業分別位列第二至第五位。“國潮”熱度指數前五名當中，快消品佔到了三席，成為最能“玩轉”國潮的品類。
心“潮”澎湃，自信前行
“國潮”概念的走紅和國潮玩法的花樣齊出，吸引了消費市場的極大關注。但是擁有流量並不代表擁有了市場，民眾對于國潮的認知和態度決定它未來的方向。
新華睿思對一年以來的“國潮”相關資訊進行信源分析發現，微博平臺是“國潮”資訊傳播和討論的主要陣地。發聲主體中，網民聲音超過四成，是“國潮”資訊傳播的主力軍。“國潮”相關資訊通過網民“自來水”式的傳播層層發酵，取得了良好的傳播效果。
在態度上，新華睿思數據顯示，網民對于“國潮”概念表現出高度認可。“喜悅”“稱讚”兩種情緒佔比之和超過80%。“比心”“點讚”“驚喜”“歡迎”成為了網民獻給“國潮”最多的表情。有網民表示，“買國貨不只是情懷，更是發自內心的認可”，並希望“我們的傳統文化越來越好”。民眾的心“潮”澎湃不僅是對國貨的認可，更是對中國文化的自信。
國潮重“形”更重“神”
關注和認可之下，“真、假國潮”“制造變質造”等關于“國潮”健康發展的討論也在網絡上層出不窮。國潮熱興起，不乏出現一些生搬硬套的同質化行銷，以及對傳統文化誤讀和濫用的情況。面對這些現象，消費者對于“國潮”的審視不再流于表面，産品品質、創造性、精神內核、文化表達成為新生代消費群體的“國潮”訴求。
因此，“形神雙修”便成為了國貨品牌的必修課。回歸産品、練好硬核內功，把品質和體驗放到第一位的同時，也要在與“國潮”概念融合中打造多元化、立體化的品牌文化內涵。
隨著國貨品質的不斷提升，洋品牌代表“品質”“時尚”的時代終將過去。國貨走向自強的同時，以“國潮”為代表的文化表達和文化自信也將達到空前高度。
