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網絡主播背後是無數轟鳴的工廠——“鞋服之都”福建石獅打造“網紅城市”調查
2020-07-21 18:38:07 來源: 新華網
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  新華社福州7月21日電 題:網絡主播背後是無數轟鳴的工廠——“鞋服之都”福建石獅打造“網紅城市”調查

  新華社記者李慧穎、鄧倩倩、趙雪彤

  面對新冠肺炎疫情帶來的嚴峻考驗,“鞋服之都”福建石獅危中尋機,掀起直播帶貨的熱潮。

  拓市場、保訂單、穩産能,網絡直播“嫁接”鞋服制造,讓這座傳統制造業小城,探索出一條通過直播打造“網紅城市”的轉型之路。

  一個月,十個億

  福建石獅擁有8000多家上下遊企業,從配料到成品再到電商,形成了完整的服裝産業鏈條,是國內主要鞋服批發集散地之一。

  突如其來的新冠肺炎疫情讓“鞋服之都”遭遇市場寒冬:門店關閉,貨物積壓,海外市場“冷凍”,資金鏈緊張……危機之下,石獅市尋找轉機和出路,利用産業及電商平臺優勢,直播帶貨的銷售模式應運而生。

  今年2月下旬,石獅匯聚本地200個品牌、1000多款樣衣,舉辦了“2·22”品牌服裝網上直播專賣節暨網紅選品節,打響復工復産“第一槍”。為期1個月的直播節為石獅解了燃眉之急,線上銷售額達10.8億元。

  “直播能更直觀地展示商品信息,現場互動有趣味且價格實惠。”名為“米拉返鄉”的網絡主播黃霜燕首次與市長同臺直播,推介當地品牌。

  開門紅之後,更多商家瞄準勢頭進場,天貓、抖音、快手等平臺陸續跟進石獅直播帶貨活動,舉辦了5場大型直播節,帶動全市網絡零售額284.9億元。

  “我們上半年線上業務比去年同期增長了20%。”石獅市青創城國際網批中心負責人李冠文介紹,80%以上的商鋪開設了直播檔口,庫存積壓的外貿訂單産品也通過線上銷售轉向內銷市場。

  短短兩個月,石獅市新增了13家上千平方米的直播基地。“現在無論是品牌企業、中小工廠,還是批發市場的檔口店家,都開始直播帶貨。”石獅市青創直播基地負責人林喆説。

  “工廠主播”和“檔口帶貨”連接千萬家企業

  下午5點多,在主播余智明的直播間裏,幾千名觀眾隨著他的鏡頭在車間、倉庫裏穿梭,參觀了一雙鞋制作的全過程。轟鳴的紡織機、繁忙的流水線、燈火通明的倉庫,成為不斷吸引觀眾進入直播間的新奇元素。

  “工廠直播自帶流量,視覺衝擊力強,大家比較喜歡看。”余智明説,工廠直播銷量比一般直播帶貨多20%左右。

  “直播帶貨為企業開拓了一條新的銷售渠道,資金回籠,機器保持運轉,保住了企業的‘生命’。”石獅市潮尚狼服飾有限公司經理張衍友介紹,今年3月以來,公司每場直播能賣出幾千件商品,緩解了庫存壓力。

  晚上八九點,是石獅市青創城國際網批中心最熱鬧的時段。物流貨車川流不息,拎著批發袋的商家絡繹不絕,9層700多間批發檔口的大樓裏,不少格子間變成了直播商鋪,店主變身“檔口主播”。

  “每一個直播間背後是整個批發市場的貨源,是成千上萬家工廠組成的供應鏈。”李冠文説。

  工廠齊全,賣場集中,物流匯聚。在石獅,多年積累的産業鏈優勢産生集聚效應,直播電商模式激活和打通了生産鏈條,帶動1萬家中小工廠上線,輻射4萬多家小賣家找到貨源,帶動上下遊企業超過2萬家。

  主播和直播機構主動對接供應鏈。去年成立的八號人網紅直播基地已經與石獅本地100多家鞋服企業建立供應鏈合作關係,為主播和企業提供資源交互渠道。

  直播打造“網紅城市”

  目前石獅市正在實施“一十百千萬”直播工程,通過直播打造“網紅城市”,出臺支持直播電商的一係列措施,包括項目扶持、基地培育、主播培訓等優惠政策,還將網絡主播納入當地緊缺急需人才目錄,提供相應的人才福利。

  300多家國內直播機構和眾多創業者入駐石獅。“石獅具有良好的産業生態土壤,政府的支持給予行業很高的認可度,拍攝、運營、培訓業務量迅速增長。”千璽文化傳媒有限公司聯合創始人蔡建佳説。

  直播不僅要連接千萬家生産企業,還要反向推動産業鏈各個環節升級,才能讓産業變革和城市轉型走得更遠。

  “長遠來看,直播要回歸産品本身,做好産品,讓産品溢價養活企業。”大帝集團副總裁吳爾德説,定制化、個性化發展路線將為未來直播經濟帶來更大的發展空間。

  目前,個性化定制生産線已在石獅興起。“小單”“爆款”的特點對産業鏈設計研發、生産制造、物流倉儲、售後服務等快速匹配提出了新要求,當地部分企業已經實現客戶網上下單3小時內即可完成設計、制作、發貨的快速反應。

  石獅市市長黃春輝説,下一步,石獅將全方位布局完善低成本、高效率的直播經濟生態圈,與産業轉型、城市營銷同頻共振,為城市發展培育新動能。

【糾錯】 責任編輯: 王佳寧
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