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“縣長帶貨”,鏡頭之外更需用功
2020-03-13 08:56:55 來源: 廣州日報
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  近日,廣東省農業農村短視頻制作推廣中心拿出了一份亮眼的成績單:近日的“十大女縣長直播賣貨”活動,共吸引了370萬人次在線觀看,直播累計售出農産品58噸。這只是廣東“縣長直播帶貨”的一次“集中展演”——以“短視頻+直播”為帶動,廣東在不到半年的時間裏,打造出了一支由各地縣長、副縣長聯袂組成的頂流“網紅天團”,為“粵字號”農産品廣開銷路。

  疫情期間,多數人足不出戶,多地交通受阻,農産品銷售遭遇了“疫情寒流”的襲擊。據相關報道,由于銷路不暢,很多農戶只能眼睜睜看著自己辛苦勞作的成果或爛在地裏,或積壓在倉庫中,這對于他們而言幾乎是致命的打擊。此時,不受時空局限,依靠網絡實現“千裏一線牽”的電商直播帶貨就成了農産品推廣最有效的方式之一。

  由縣長擔任農産品“帶貨開路人”,不失為高效之選。這些新興“網紅”們在出于公心為農産品“代言”的情況下,自帶公信力,能夠讓消費者自然而然地産生強烈的信任感,從某種程度上説,他們就是“買得放心、吃得安心”的“活招牌”。細雨綿綿、雲煙繚繞的茅田界半山腰上,我們看到清遠市連山壯族瑤族自治縣縣委副書記、縣長馮紅雲端起剛煮熟的米飯賣力推銷;碩果累累的菠蘿地裏,我們看到湛江市徐聞縣委副書記、縣長吳康秀一手捧著親手摘下來的新鮮菠蘿,一邊向全國網友展示推薦,解答提問……“縣長天團”通過這些敬業的直播,均收獲了不錯的“帶貨”效果。

  説到底,要建立起消費者對于“帶貨直播”的長期信任,不能光靠優質主播,關鍵還得看農産品的自身質量“能不能打”。近來,各個社交媒體上不乏令消費者滿意的助農商品,與此同時,對線上購買的商品表示失望的消費者也不在少數。産品品相差、到手貨物數量不足、包裝不好致貨物受損,種種糟心情況不一而足。

  要避免“縣長直播帶貨”同樣陷入此等尷尬境地,就必須確保對産品嚴把關,對服務強監管。有關部門和領導應認識到,“帶貨”絕不僅是出鏡動動嘴皮子,將産品賣出去就了事;鏡頭之外,更需事先做好對産品試用調查、做好對售後服務的跟進,甚至還可以通過建立和完善縣、鄉、村三級物流配送體係、打造電商産業園等配套措施來推動“農産品電商”的持續發展。循此方向前進,或許“農産品直播帶貨”離開了縣長加持,也能繼續以常態化、普及化的姿態蓬勃生長。 (許曉芳) 

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【糾錯】 責任編輯: 張倩
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