彈窗廣告，已經成了網絡公害。打開電腦網頁或者手機APP，映入眼簾的是覆蓋整個頁面大小的“恭喜收到××紅包”“抽取粉絲大禮包”“召喚好友”等花花綠綠的彈窗廣告，讓人煩不勝煩。

　　日前，新華社記者調查發現，彈窗廣告已經形成完整的産業鏈，只要商家交足2萬元，就可彈窗100萬次，量越大成本越低。有客服人員直接表示，“運營商、軟件、瀏覽器平臺都有用戶大數據，你只要提出廣告時段、推廣地區、目標受眾、産品定位，我們就可以提供服務。”

　　結果就是彈窗廣告多如牛毛，讓人不想看也得看，成為螢幕當之無愧的“霸主”。

　　我國廣告法第44條明確規定，“在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉”。近年來，國家相關部門也多次針對互聯網廣告開展整治行動，取得了一些效果。

　　但是，隨著互聯網技術的發展，彈窗廣告越來越花樣百出，頁面上明明有“關閉”字樣，點了卻彈到另一個界面，廣告一環連一環，沒完沒了，感覺像進入迷魂陣。

　　按理説，規定如此清楚，操作也似乎簡單易行，不合規的彈窗廣告為何總是“打不死”，反而“野火燒不盡，春風吹又生”？

　　就廣告而言，彈窗廣告就如同那些問你要不要房要不要商鋪的騷擾電話，本質上是一種市場行銷行為，有其合法性，因此很多彈窗廣告經營商鑽了法律的空子。

　　比如雖然規定了在互聯網頁面以彈出等形式發布，應當標明關閉標誌，確保“一鍵關閉”，但並沒有規定關閉的標識要在多少像素以上，所以就特意把關閉的標識做得特別小，小到要用臉貼著螢幕，用滑鼠或者小拇指指尖點擊那個區域，才能成功關閉彈窗。有些彈窗還算有良心，可以設置成永久禁止再彈出，而有些彈窗就算卸載主程式之後都卸載不掉，這讓人好奇：程式開發商的主要目的是否在彈窗，程式本身反倒像是附帶的小功能了。

　　從投入和産出的效果看，這種廣告成本低，投放量大，廣告效果顯著。隨著大數據的採集，有些廣告甚至能夠做到“精準投放”。

　　相信大家都有這種體驗，在某個頁面或是APP上瀏覽了一件風衣或一本書，第二天手機會收到多件風衣、多本同類書的推薦。一時之間，這種差異化個性服務，還頗受市場青睞，被各個廣告經營商引為致勝法寶。

　　反觀另一面，美其名曰的“精準推銷”，通過技術手段獲得用戶手機號碼資訊，進而投放無法消除的“霸屏廣告”，潛藏著信息安全隱患。用戶一旦被誘導點擊，容易無意中對彈出的小程式授權讀取自己個人隱私資訊、聯繫方式等的一部分許可權，嚴重的甚至會被盜取賬號密碼，很可能會成為電信詐騙的對象。

　　顯然，此種“霸屏廣告”是在濫用信息技術，是一種技術霸淩的表現，需要監管部門的介入，對運營商、軟件、瀏覽器平臺作出嚴格限制，加重處罰，增加打擊力度，不可放其“裸奔”。試想，如果有人不時窺視你生活中的點點滴滴，這種日子能過得安心嗎？（陳江）

【糾錯】

責任編輯： 馬若虎