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“黑色星期五”來襲 跨境電商促進口商品消費增加
2018-11-22 15:45:20 來源: 新華網
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  新華社上海11月22日電(記者高少華)一年一度的“黑色星期五”網絡促銷活動即將拉開帷幕,越來越多的中國消費者開始通過各大跨境電商網站參與“黑五”搶購。專家表示,隨著消費升級步伐的加速,國內消費者通過跨境電商購買進口商品的消費不斷增加,中國消費全球化趨勢正日漸增強。

  “黑五”最早源自美國。每年11月第四個星期五,西方商場均會推出大量打折和優惠活動,引發當地消費熱潮。最近幾年來,“黑五”概念進入中國,國內消費者開始通過“海淘”模式,趁商品打折季節搶購海外進口商品。今年美國的“黑色星期五”購物節將從23日正式開始。

  面對一年一度的“黑五”商機,國內多家跨境電商網站近期已爭相開啟“黑五”銷售活動,以洋碼頭、網易考拉、天貓國際、亞馬遜中國為首的一批跨境電商網站,都已推出各種優惠促銷來吸引消費者。

  記者從網易考拉公司獲悉,進博會期間網易考拉宣布了對110余家品牌商200億人民幣的採購金額,覆蓋了美粧、母嬰和個護商品,其中有些商品最快將于“黑五”期間上線銷售。

  據網易考拉相關負責人介紹,在進口商品消費較快增長的趨勢下,“黑五”會與“雙11”呈現出一些不同的消費特徵。“雙11”期間,消費者習慣于日常標品的批量購買,美粧、母嬰、個人護理品以及保健品類尤為明顯;而在“黑五”期間,輕奢商品、高品質、高度個性化的高客單價商品成為消費者首選。從往年情況來看,“黑五”期間,輕奢、數位、禮盒商品的消費都會有大幅度增長。

  “黑五正在成為愈發重要的促銷節點。”網易考拉方面表示,一是國內消費者對海外優質商品的需求不斷提升,二是跨境電商模式的普及所驅動。在網購進口商品方面,國內消費者正從獵奇、單一化(奶粉、紙尿褲、奢侈品等)向日常性消費轉變;海外品牌也愈發重視中國“黑五”商機,中國的“黑五”也成為海外品牌提升業績、推廣品牌及新品的重要市場。

  亞馬遜中國聯合市場調查機構“數字100”進行的調研數據顯示,“黑色星期五”已經成為最受跨境網購用戶關注的年終購物節。在今年即將到來的“黑五”中,高達7成受訪者計劃在即將到來的黑五大促中花費超過2000元,約8成受訪者在“黑五”選購商品時最關注商品品質和品牌知名度。

  “一年一度的黑色星期五,正是承載中國消費全球化的最好舞臺,”洋碼頭創始人兼首席執行官曾碧波表示,消費升級步伐的加速,使數億網購人群將海外購物變成一種習慣,並且對多元化商品和個性化服務的要求越來越高。“黑色星期五”的舉辦,不僅讓消費者更容易買到世界各地的好商品,國內消費市場也會變得更加繁榮。

  為更好地推動我國進口跨境電商的發展,21日舉行的國務院常務會議決定,將延續和完善跨境電子商務零售進口政策並擴大適用范圍,這被視為將給我國進口跨境電商帶來利好。

  市場研究機構“電子商務研究中心”主任曹磊表示,今年以來國家多次降稅,以及跨境電商監管政策的延續,在這三重利好刺激下,賦予了今年“黑五”大促與往年不一樣的意義,相信今年“黑五”促銷將迎來新一輪發展高峰。

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【糾錯】 責任編輯: 韓家慧
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