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雙11交易額創新高,消費動能凸顯?
2018-11-12 07:50:57 來源: 新京報
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  11月11日,雙11單日大促零時開啟。阿里巴巴、網易考拉、蘇寧易購和京東等平臺于淩晨相繼宣布成交額破億。

  其中,阿里巴巴方面宣布,天貓21秒就突破10億元人民幣成交額,比2017年快了7秒;隨後2分5秒突破100億元人民幣,比2017年快了接近1分鐘。網易考拉方面宣布,3分49秒成交額突破1億元人民幣。蘇寧易購方面表示,成交額4秒破億,50秒破10億。從11月1日至11月11日14時,京東累計下單金額達到1354億元。

  截至11日22時28分,天貓雙11成交額為2000億元。京東、網易和蘇寧並未發布截至22時28分的成交額數據。在電商平臺不斷刷新自身紀錄的當下,雙11已經走過了十年。今年的雙11有什麼樣的不同?電商平臺成交總額不斷攀升的背後,是否意味著消費已經成為經濟增長的新動能?(記者 陸一夫 梁辰)

  交易額屢創新高

  雙11新動力何來?

  去年阿裏雙11制造了1682億元的GMV(成交總額)新高,今年僅用時15小時49分39秒就打破了這一紀錄。京東則在當天早上9時36分就超越了2017年的紀錄,截至下午2時累計下單金額高達1354億元。蘇寧國際公布的雙11數據顯示,11日0點過後的97分鐘,銷售額就超去年全天銷售額。

  GMV紀錄一再刷新,很大程度上得益于統計口徑的擴大。隨著口碑和餓了麼完成合並,本地生活首次納入到阿裏雙11的統計范圍內。口碑披露的數據顯示,天貓雙11開搶後的前30分鐘,有近80萬用戶涌入口碑APP提前購買線下吃喝玩樂套餐,購買筆數超過日常全天3倍。

  另一方面,今年電商平臺注重對年輕用戶的行銷力度,呈現消費市場年輕化趨勢。京東披露的數據顯示,今年雙11期間25歲以下的年輕用戶數比2008年增長了4.1萬倍,明顯超過全站用戶總量的增長速度。

  線上帶動線下大促

  新零售勢不可擋

  經過上一個雙11的市場培育,今年雙11新零售的元素更為明顯。今年,阿裏旗下盒馬、大潤發和居然之家的線下門店首次全面參與天貓雙11活動;京東聯合線下X無人超市、7fresh等創新業態參與,蘇寧則以“上網上街上蘇寧”為主題,聯合線下蘇寧雲店、紅孩子、蘇鮮生、零售雲、蘇寧小店等10000余家門店參與雙11。

  線下門店參與雙11並不是新鮮事,不過,一些與電商平臺合作的傳統線下門店明顯領跑。以家居品類為例,過往受制于運輸條件導致電商化比例較低,但隨著線上線下融合,居然之家、曲美等家居企業電商業務拓展明顯加速。僅雙11半日時間,居然之家全國266家門店的成交額突破100億元。

  此外,盒馬鮮生、7fresh等零售新物種同樣表現出色。數據顯示,盒馬鮮生雙11當天開門營業僅2個半小時,全國盒馬成交額已經超過去年全天。

  物流再提速

  復興號雙11首秀

  雙11交易金額的新高不斷刷新,隨之而來的是物流訂單的急劇上升。據國家郵政局介紹,今年雙11期間,全行業處理的郵(快)件業務量將超過18.7億件。菜鳥網絡最新公布的數據顯示,截至16時48分,物流訂單量達到8.12億,超過2017年雙11全天訂單量。

  為了應付物流壓力,今年電商平臺紛紛加大快遞投入,尤其是阿裏和京東,二者今年的角力聚焦到空中運輸上。今年雙11前夕,菜鳥網絡宣布將在常態包機基礎上再投入40余架次包機,京東物流則在11月6日宣布第一架全貨機成功首航,積極備戰雙11。

  除了空中運輸外,高鐵繼續投入到雙11運力中,復興號更是首次亮相雙11。今年,鐵路部門首次在北京至長沙的G83、G506復興號列車設置“京湘專用車廂”運輸電商快件,一列高鐵快件的運輸能力由過去的500公斤提高至如今的5噸。

  在進口商品方面,電商平臺與海關的關務係統直連,讓進口包裹清關和通關效率大提速。截至雙11當天9時,天貓雙11進口訂單清關量突破1000萬單,比去年提速10個半小時。

  消費降級?

  內需市場仍存上升空間

  盡管社會上關于“消費降級”的討論時常興起,但是,雙11期間各大電商平臺繼續刷新交易額紀錄,反映房地産和資本市場趨冷絲毫沒有影響消費者參與中國“黑色星期五”的熱情。據中國電子商務研究中心主任曹磊預測,今年天貓雙11有望首度超過2000億大關,此外,包括京東、蘇寧等在內的其他全行業電商平臺雙11期間大促將超過3000億元。

  作為組成我國GDP的“三駕馬車”之一,消費正在起著非常重要的作用。根據國家統計局數據顯示,今年前三季度我國社會消費品零售總額達到27.4萬億元,同比增長9.3%;前三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到78%,比上年同期提高了14個百分點。

  在國際貿易形勢不斷變化和宏觀經濟去杠桿的大背景下,雙11的火爆,在證明內需市場仍然存在上升空間的同時,也能説明消費是我國GDP增長不可或缺的重要動力。

  ■ 聲音

  十年雙11,消費正成為新的經濟發展動能

  “剁手黨”個人與家庭雙11小帳單匯聚起國民經濟發展新成績單。

  今年11月11日,電商平臺們又給出一份份創造紀錄的消費清單。雙11十年,成為中國電商乃至消費領域的最重要節點之一。

  雙11的一連串紀錄,是參與雙11的國內乃至全球品牌與數億消費者共振釋放的商業勢能,展現了中國社會消費升級的洶涌大潮,更凸顯了移動互聯網、大數據、雲計算、新零售以及産業互聯網等一係列重大技術和商業模式創新,對中國社會經濟變革的引領作用。

  消費正在成為新的經濟發展動能。雙11網購數據表明,3C數位、家裝家飾、美容護理等指向個體更高消費層次的網購屢創新高。不僅是線上,雙11期間線下消費熱潮更是席卷全國。如此旺盛的消費生命力,讓人感慨中國的消費增量市場空間足夠巨大。

  可以説,十年雙11見證了中國消費升級新趨勢。這首先源于中國經濟的基本面依然向好。根據國家統計局發布的2018年上半年主要經濟數據,上半年GDP同比增長6.8%,最終消費支出對GDP增長的貢獻率為78.5%,消費成為拉動經濟增長最重要引擎。

  從新需求、新消費來看,服務消費在加快增長,旅遊、健康、養老、教育、文化增長比較快,實物消費中升級類的商品增長也比較快,限額以上單位家用電器和音像器材類、化粧品類同比分別增長10.6%和14.2%。

  當人們的收入持續增長,並且根據自身發展狀況以及國家整體經濟形勢,對于未來有較為樂觀的預期時,必然會轉化為消費支出的增加,尤其是針對各類滿足自身更高物質與精神需求的産品和服務。

  消費升級的另一層意義由此顯現——升級並不僅僅代表社會消費支出能力增強,更代表消費者能獲得與之匹配的服務內容。雙11是中國互聯網經濟為代表的新技術、新商業大變革。十年雙11的最新變革,則是以新零售為代表的産業互聯網模式興起。傳統産業借力大數據、雲計算、智能終端以及網絡優勢,提升內部效率和對外服務能力。

  與之前雙11主要集中線上上不同,近兩年的雙11實現線上線下消費勢能的同步爆發,帶動線下産業鏈的整體升級。其中不僅包括線下零售業,還包括採購、制造、物流、金融、行銷等各相關産業的數字化、智能化變革。同時,傳統産業所積淀的數據、人才、資金、渠道等基礎,同樣通過汲取互聯網運營和技術優勢後,獲得更強大的品質增長動力,並分享給電子商務領域,構建起線上線下一體化的全鏈路服務。

  于是,我們可以看到,消費者無論是通過手機一鍵網購,還是走向附近的商場購物,都能獲得下單、送貨等各個流程同等順暢、無縫對接的消費體驗。

  這就是消費升級所必需的供給側改革效應。相比于字面意義上的“買買買”,十年雙11背後的中國消費升級新趨勢,其實與正在推動的經濟社會升級趨勢一脈相承。創新動能帶來高品質發展,實體經濟“互聯網+”、虛擬經濟實體化的雙向賦能效果日益明顯。

  新産品新業態持續活躍、企業經濟效益好轉、市場競爭力提高,民眾個體的收入也隨之水漲船高,消費結構性優化也就帶來更多的市場需求增量,最終形成(創新領域和行業)投資、生産和消費三駕馬車的昂揚奔跑。這恐怕就是“剁手黨”個人與家庭雙11小帳單匯聚起來的國民經濟發展的新成績單。(財經評論人 遠山)

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【糾錯】 責任編輯: 程瑤
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