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短視頻:人氣高更得質量好 內容監管仍需加強
2018-07-23 07:30:16 來源: 人民日報
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  用戶數量增長迅速,行業盈利前景可觀,內容監管仍需加強——

  短視頻 人氣高更得質量好(一線調查)

  近年來,一批短視頻平臺迅速走熱。調查顯示,2017年我國短視頻用戶規模已超2.4億。然而,短視頻火爆的背後也存在內容低俗等問題。加強監管和治理才能促進更多的優質短視頻“唱主角”。

  用戶規模超2.4億,既滿足了用戶視聽需求又易于參與互動

  “幾乎每天,我都會花不少時間看短視頻。”小尹是名在校研究生,自從前一陣下載了幾個短視頻APP,觀看短視頻便成了他的新喜好。從熱門舞蹈到流行歌曲,從搞笑視頻到配音表演,小尹認為,“每條都不長,可以打發排隊和等車等零碎時間。”

  有媒體調查顯示:近五成受訪者每天會花費半小時以上觀看短視頻。有些受訪者表示,在消磨時間的同時,也能學到不少生活妙招。“我比較喜歡介紹生活技巧的短視頻,比如教做飯、縫衣服、拍照等。”家住北京的小郭告訴記者,“有些介紹烹飪和拍照技巧的短視頻簡單易學,看得多了,平臺會持續推薦類似內容。”

  “短視頻能‘火’,主要是供需兩端雙重作用的結果。”中國政法大學知識産權研究中心特約研究員李俊慧説,“在需求端,短視頻滿足了信息碎片化時代用戶的視聽需求;在供給端,不少短視頻平臺依據算法推薦給用戶喜好的內容,並調動其拍攝、上傳的積極性,從而豐富了平臺內容。”

  從圍觀到參與,短視頻不僅吸引了一大批觀眾,更集聚起了眾多“表演者”。在互聯網公司工作的小洛,至今已在某短視頻平臺發布了84條作品,既有近期熱門的手指舞,也有搞怪幽默的配音獨白,“發現有趣的短視頻,我就會模倣著拍一段,我也樂于看到別人點讚。”

  一項調查顯示,超六成受訪者在網上發布過自制的短視頻,其中近20%受訪者“發布過很多”。“短視頻平臺以20—30歲的年輕人為主要用戶。這一群體個性鮮明、有強烈的自我表現欲望。”中國傳媒大學新聞傳播學部副教授付曉光分析説,一些短視頻在內容上可復制性和可參與性高,易于吸引用戶參與,助推更廣泛的傳播。

  由艾媒咨詢發布的《2017—2018年中國短視頻産業趨勢與用戶行為研究報告》顯示,2017年我國短視頻用戶規模已超2.4億,預計2018年用戶規模將達3.53億。高流量和高人氣意味著可觀的盈利前景。有業內人士指出,短視頻平臺盈利主要來自信息流廣告、直播打賞等。短視頻不僅捧火了平臺,也為用戶提供了“內容變現”的機會,吸引著廣告商的目光。

  簡單追逐流量不可取,注重文化特質和價值追求的內容更受青睞

  堆了滿桌食物,狼吞虎咽,不時朝鏡頭喊著“求關注求點讚”;以誇張粧容或奇裝異服吸引眼球,卻美其名曰“才藝表演”;趁同伴不注意搞惡作劇,甚至可能危及人身安全……一些視頻上傳者為求關注,不惜以出格行為嘩眾取寵,引發不少網友的吐槽。

  “簡單追逐流量的觀念非常不可取。”付曉光認為,一部分用戶上傳的不合規內容,意圖在于迎合觀眾的獵奇心理,“但賺取流量的底線必須堅守,網上內容也應傳播正確價值觀和社會責任感。”

  “短視頻時長較短,信息量有限,要出新出彩比較難。”清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳表示,但出新出彩的方式並非只有搞笑與模倣,可嘗試借鑒高端傳統視聽節目,吸收有益有趣的內容,才能有助于兼顧大眾化傳播和視頻內容質量提升,體現更多人文價值和社會意義。

  “領獎先要手續費,買個教訓實在貴。陌生電話不牢靠,寄錢匯款是全套……”在快手平臺上,“明Sir”有著210多萬粉絲,這位“網紅警察”來自湖北隨縣公安局洪山派出所,通過短視頻宣傳法律知識和防詐騙技巧,風趣幽默,獲得眾多關注。

  “一開始我不明白‘舉頭望明月’的‘舉頭’什麼意思。”視頻中的外國友人認真地回答問題。這則視頻由一群中外年輕人組成的團隊拍攝制作。“我們希望通過展示外國人在融入中國文化過程中的有趣經歷,展現外國人在中國文化影響下,從覺得新鮮、困惑到嘗試融入、最終互相理解的過程。”協會創始人之一方曄頓介紹説。獨特新穎的視角和街採問答的形式,讓這些有趣的短視頻廣泛傳播,目前該團隊制作的80余支短視頻點擊量已超過20億次,擁有600多萬中外粉絲。

  “在同質化和泛娛樂化趨勢下,用戶對單純搞笑和誇張的視頻已審美疲勞,注重文化特質和深度的內容會更受青睞。”方曄頓認為,短視頻應兼具娛樂性和反思性,讓用戶在視聽享受同時收獲思考。

  平臺應承擔起內容審核責任,優化算法推薦,營造優質內容生態

  今年3月,一些平臺頻頻播出“少兒不宜”、有悖社會公序良俗的短視頻,引發大眾關注。因傳播涉未成年人低俗不良信息,國家網信辦日前依法約談“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關負責人,對其提出嚴肅批評並責令全面整改,要求暫停相關算法推薦功能,並將一批違規網絡主播納入跨平臺禁播黑名單。效果如何,仍需時間檢驗。

  整治問題視頻,一些短視頻平臺嘗試做到防治結合,重視內容審核。目前,相關短視頻平臺在擴充審核隊伍、完善審核機制基礎上,推進機器學習、人臉識別等技術在內容審核環節的應用,以提高審核精準度和覆蓋面。

  要避免低俗流行,優化算法推薦不容忽視。李俊慧認為,短視頻平臺應實現對不同類別的內容給予不同權重的算法推薦,讓更多知識性、正能量的優質內容獲得更高權重。

  有專家指出,低俗違規內容需要堅決整治,而要營造優質內容生態,平臺還應以“用戶思維”做精管理、做精引導。陳昌鳳表示,低俗違規視頻頻現,責任應由多方承擔,對其治理也應多方合力。平臺要擔起維護網絡空間的社會責任,內容生産者和用戶也應成為把關的重要環節,如此才可能營造風清氣正的網絡空間。

  李俊慧建議,作為短視頻內容的制作者,用戶公開上傳視頻內容時,不能逾越法律和道德底線,也不能侵犯他人合法權益,應做到傳播內容積極向上,避免低俗。(錢一彬 吳姍)

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