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不當競爭拖累中國遊戲産業 需探索産品分級等促進産業健康發展
2018-07-17 07:59:34 來源: 經濟參考報
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  原標題:不當競爭拖累中國遊戲産業 需探索産品分級、加強智慧財産權保護和出海能力建設等促進産業健康發展

  隨著互聯網等技術的發展,中國電子遊戲行業出現井噴之勢,並走出國門。不過,遊戲産業發展也帶來不當競爭、同質化競爭、內容涉黃涉毒、青少年過分沉迷遊戲等問題。專家建議,通過探索遊戲産品分級、加強智慧財産權保護和遊戲出海能力建設等措施,促進遊戲産業做優做強。

  移動遊戲時代的“全民遊戲”

  近年來,中國遊戲市場不斷變化。隨著硬體技術的提升、用戶習慣的轉變,網絡遊戲內部結構繼續分化,移動遊戲市場和電競類遊戲的份額持續上升,網頁遊戲、客戶端遊戲呈相對穩定,甚至下降趨勢。

  中國音像與數字出版協會遊戲工委數據顯示,2017年中國遊戲市場實際銷售收入達2036.1億元,同比增長23%。其中,移動遊戲市場份額繼續增加,佔57%。

  中國文化娛樂行業協會信息中心與中娛智庫聯合發布的《2017年中國遊戲行業發展報告》顯示,2017年,中國網絡遊戲用戶存量市場增幅繼續放緩。其中,移動遊戲用戶約4.6億人,同比增長9%;客戶端遊戲用戶數量約1.5億人,與2016年基本持平。

  業內人士指出,雖然網絡遊戲用戶增量減緩,但是核心用戶比例不斷提高,用戶的遊戲審美和正版意識整體提升,為優質遊戲和創新玩法的遊戲提供了發展契機。

  從遊戲內部競爭來看,幾家遊戲巨頭處于壟斷地位。2016年,騰訊和網易一共拿下國內68.5%的手遊市場份額,中國手遊市場進入雙寡頭時代。廣東省遊戲産業協會認為,寡頭面臨營收增長的壓力,在國內市場持續快速增長只會越來越難,同時在全球拓張的需求也會越來越大,寡頭在國內市場的壟斷,會造成很多中小遊戲企業選擇出海。

  遊戲出海成為遊戲産業的新陣地。《2017年中國遊戲産業報告》顯示,2017年中國自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元,同比增長14.5%。而在2012年,這個數字是5.7億美元。據市場調研公司newzoo透露,2017年全球收入最高的25家遊戲發行商中中國廠商有4家,而且騰訊一家就佔據了全球遊戲市場總收入的15%。

  據中國音數協遊戲工委研究,中國遊戲企業出海表現出一些新特徵:中國自主研發網絡遊戲在東南亞、歐美、日韓、中東以及俄羅斯等地都取得不同程度突破,實現了海外地區的“多點開花”;大、中、小遊戲公司以不同方式參與全球遊戲市場競爭;中國自主研發移動遊戲海外影響力提升,東南亞、日、韓排名靠前的進口遊戲多為中國自主研發遊戲。

  不當競爭阻礙産業健康發展

  中國遊戲産業也面臨很多問題:部分青少年過分沉迷遊戲;遊戲産業開發推廣過程中涉黃、涉暴及過分虛構歷史等亂象;企業同質化競爭;遊戲出海缺乏對當地政策文化了解等。

  第一,部分青少年過分沉迷遊戲。江蘇省東海縣桃林鎮中心小學副校長馬路説,現在農村孩子癡迷手機遊戲的越來越多,有些孩子因此厭學、産生暴力傾向,還有孩子因為癡迷遊戲,早早輟學。

  廣東、江蘇一些中學教師告訴記者,學校雖採取了一些限制性措施,但是學生玩遊戲的現象依然很嚴重,有些學生在晚上熄燈之後常常玩到淩晨。全國政協委員于欣偉認為,大量的中小學生把網遊當成自己最主要的興趣愛好。

  第二,涉黃、涉暴及過分虛構歷史等亂象。記者了解到,一些遊戲為了吸引人氣,增加流量,有意添加一些暴力、情色等內容;部分遊戲人物衣著暴露,人物身材設定成人化;一些遊戲過分戲説、虛構歷史。

  全國人大代表龔曙光表示,現在的網絡遊戲,有涉黃、涉黑的。

  第三,同質化競爭。受人口紅利、IP紅利、流量紅利逐漸消耗等因素的影響,中國遊戲市場收入增速由高速轉向平緩,國內遊戲企業競爭壓力加大,同質化競爭嚴重。

  一家遊戲企業的商務經理説,特別是中小企業之間,通過一些不正當的競爭手段,來獲取市場份額。主要表現在投放一些奇怪的廣告,例如“丈夫不在家”“老婆不在家”等網頁連結。此外,一些企業通過惡意壓價的方式競爭,價格降低以後,企業為了回收成本,在制作和發行上,也會採取一些不正當的方式,獲取回報。

  業內人士指出,遊戲開發過程中,因為缺乏版權保護等問題,容易出現同質化、模倣,甚至是抄襲等現象,嚴重影響行業健康發展。

  此外,遊戲出海過程中,國內企業由于應對海外市場經驗不足,缺乏對海外人文歷史和當地法律政策的了解,在出海的過程中也存在一些困難。

  廣州多益網絡股份有限公司相關負責人表示,公司獲取海外市場資訊大部分來自各類報告,缺少實際交流的機會,對做海外市場的廣告公司、落地活動或是新聞媒體等缺乏了解,制約了企業進一步“走出去”。

  多措並舉推動遊戲産業規范發展

  受訪業內人士指出,遊戲産業要想健康發展,一方面要探索實施遊戲分級制度,另一方面也要通過加大人才培養、注重産權保護等措施解決行業自身存在的問題。

  探索實施遊戲分級制度。于欣偉説,北美、德國、日本等國家都是通過遊戲分級來界定遊戲的人群定位,以保護未成年人的成長,同時也為廠商開發遊戲界定了標準和規則。于欣偉建議,盡快研究出臺強制性分級標準。比如按年齡段和內容性質進行細分,確定不同遊戲的適用人群。

  加強人才培訓。廣東省遊戲産業協會執行會長魯曉昆表示,遊戲行業的從業人員都是年輕人,素質參差不齊,對價值觀的把握尺度不夠到位,設計遊戲時難免會出現與主流價值觀不匹配。因此,企業需要加大人才培養力度,一方面通過定期培訓機制,有針對性地加強對從業人員,特別是針對研發人員的主流價值觀的培訓,另一方面希望政府出臺更多人才優惠措施,為遊戲行業引進更多高品質人才。

  加強智慧財産權保護。于欣偉表示,要打擊盜版,盡快完善國內正版遊戲市場,保障遊戲開發者和從業者的共同利益。

  廣東省遊戲産業協會認為,對于産品同質化、換皮膚等現象,要加強智慧財産權保護,尤其是對遊戲創意的保護,以及對遊戲IP孵化和培育方面的扶持,來支撐企業獲得長線收入,充分調動遊戲企業的積極性,促進更多創意的誕生。

  加強出海能力建設。魯曉昆表示,中國遊戲積累多年,在技術積累、運營經驗、用戶獲取、數據研究等領域均有優勢,未來可充分發揮這些優勢,加速海外市場布局。

  廣州多益網絡股份有限公司企業負責人表示,希望有一些平臺,可以讓企業有機會與海外遊戲公司、技術性公司交流。

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【糾錯】 責任編輯: 程瑤
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