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你以為“消失”了的,其實正全新回歸——説説當年“爆款”的前世今生
2018-06-21 14:53:03 來源: 新華網
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  新華社北京6月21日電 題:你以為“消失”了的,其實正全新回歸——説説當年“爆款”的前世今生

  新華社記者高亢、有之炘

  大哥大、BP機、鋁制飯盒……曾經風靡一時的“爆款”商品,見證了生活的日新月異。

  北冰洋汽水、回力運動鞋、永久自行車……原以為已經“消失”的國民品牌,其實正以全新方式回歸。

  40年彈指一揮間。改革開放以來,我們的生活發生了翻天覆地的變化。産品迭代更新的背後,不變的是人們對美好生活的向往。

  曾經風靡一時,如今消失無蹤

  “滴、滴、滴滴滴”……這是回響在一個時代的通信記憶。

  出生于1940年的管純明,是上海電信最早一代的電報機務員。

  “上世紀70年代,國內電報業開始發展,高峰時僅上海電信公眾電報一天的交換量就突破20萬份。”管純明回憶道,“80年代末,有線電話出現後,電報機逐漸退出了歷史舞臺。”

  隨著大哥大、BP機等新型通訊設備步入尋常百姓家,人與人之間的聯繫越發緊密和快捷。

  “到公用電話亭,給尋呼臺打電話,發到家人BP機上一條資訊或一行數字代碼,曾經是一件很時髦的事。”長春市民李鵬飛回憶道,BP機剛推出時,資訊以數字形式接收。

  2000年後,手機和智能手機的出現,不僅讓電話、BP機和MP3隨身聽等産品走向衰落,同時也改變了人們的生活習慣。

  “以前隔三岔五就去照相館拍照,那時黑白照片還會裁出花邊,插在相冊裏或擺滿書架。現在很少能找到衝洗膠捲的地方了,照相都用數位相機或手機,直接存在電腦裏。”北京市民許秀霞説,不但相機膠捲成了歷史,家裏以前的飛人牌縫紉機、有線電話、錄影機和DVD等都成了收藏品。

  “小時候,每天清晨背著書包,帶著綠色軍用水壺和鋁制飯盒,開開心心騎著鳳凰自行車就上學去了。”哈爾濱市民田萌説,這套“裝備”當年曾引來班裏無數羨慕的目光,如今的孩子卻連見都沒見過了。

  世界變化太快,“爆款”漸成回憶

  40年來,我們的衣食住行發生了巨變。

  “提起百雀羚,那小圓鐵盒散發著一股抹不去的記憶。”上海市民劉女士説,正是使用百雀羚這樣的老字號國民護膚品,讓很多國人第一次有了護膚的概念。然而,隨著大量洋品牌的進入,有段時間百雀羚等老國貨已漸漸衰落。

  中國剪刀史上,素有“北有王麻子,南有張小泉”的説法。北京王麻子剪刀以品質好、服務佳而遠近聞名,最紅火時,在刀剪市場曾佔據半壁江山。2003年,擁有352年歷史的王麻子剪刀卻因經營不善停産。“以往家裏裁剪衣服都用王麻子剪刀,好用還不貴,令人懷念。”許秀霞説。

  白底色配紅色條紋——中國回力鞋,曾創造了一種國人的穿鞋方式。很多70後、80後都有類似的記憶:“穿回力鞋,穿到腳臭才算運動到位。”然而,上世紀90年代後,隨著國際品牌的涌入,回力這個品牌漸漸在國人眼前“消失”了。

  有統計顯示,僅在“中國品牌之都”上海,160余個知名品牌中三成已消失,五成已沒落。

  産品涅槃重生,經典全新歸來

  在一些商品消亡的同時,不少經典産品和品牌聚焦創新,涅槃重生煥發生機,重回我們身邊。

  不服輸的“國民球鞋”回力,2010年上海世博會期間,在老廠址上開設第一家旗艦店,顧客絡繹不絕,買回力鞋居然要排隊。後來,回力再次針對年輕消費者調整布局和策略,如今不少90後、00後腳上一雙雙新回力鞋時尚感爆棚。

  像回力一樣,卷土重來的還有北冰洋、冰峰等本土汽水品牌,通過嶄新的品牌推廣和長期苦練內功轉型升級,消失多年後再次回歸並很快得到國人認可。

  曾經火爆的飛鴿、永久牌自行車,沉寂多年後,在中國“新四大發明”共用單車的帶動下,悄然以網聯、智能單車模樣回歸消費者的視野,讓國人乃至世界為之驚嘆。

  2000年後,百雀羚借著打文化牌重回市場熱銷榜,而且還登錄各大電商平臺,再次成為國産“爆款”商品。同時,大寶、安安等上世紀80年代流行的日化用品在沉寂多年後,也全新回歸,成為不少年輕人追捧的美容必備品。

  中國制造正踏著第四次工業革命浪潮,向著中國創造、中國智造轉變。大數據、雲計算、物聯網等新興技術與制造業融合,深刻改變著制造業的發展理念和方式。更多高品質産品和服務的出現,也推動消費向中高端升級。

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【糾錯】 責任編輯: 王頔
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