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博物館IP開發仍有待深耕
2018-01-31 08:22:40 來源: 廣州日報
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  近日,國內知名景區頤和園聯手某電商共同推出年貨活動。眼下,投身文創産品的景區博物館勢力正日益壯大,但有業內人士認為,目前景區博物館IP開發仍簡單停留在元素應用上,離真正意義上的內容IP開發仍有一定距離。

  隨著經濟水準的提高,人們的文化消費需求日益增長,對精神生活也越來越關注和重視。正因此,景區博物館也改變了以往依賴門票收入的經營模式,抓住消費結構轉型升級的機遇大力開發文創産品,豐富盈利模式。舉例而言,據統計顯示,截至2016年底,故宮博物院的文創産品共有9170種,2016年為故宮帶來10億元左右的收入。

  但與此同時,此類文創産品的開發尚處于早期階段,存在著不少問題。首先,景區博物館的IP開發仍簡單停留在元素應用上,並沒有優質的原創內容IP。雖然故宮博物院的文創産品取得了不錯的銷售成績,但多數産品只是使用了一些景區的元素,諸如故宮貓、故宮貼紙等等,較少針對景區本身的內容和故事進行二次開發。中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深,可以持續深耕的領域眾多。各景區不妨針對自身特點,加大對本身內容的探索、挖掘,講好中國故事,形成自己的內容模式,進而才能開發出更多創意性與實用性兼具的文創産品,延長産業鏈,實現價值升級。

  除了內容IP開發不足,景區的服務意識不強也是一個值得重視的問題。景區裏的展品並不是冷冰冰的,而是要建立以人為中心的展覽環境,更加注重參觀者的感受。比如上海博物館在“大英博物館百物展——濃縮的世界史”期間,就在館內茶室提供與展覽相關的蛋糕、曲奇餅幹等等可以吃的文創産品,這樣的參觀展覽豈不是愜意許多?

  “酒香也怕巷子深”,景區文創産品也需要借助互聯網等新媒體,加大宣傳行銷力度,提升品牌影響力。這樣既能提高知名度吸引更多的消費者,又能讓景區內涵被更多人了解。如今很多博物館的文創産品都緊跟當下的熱點,呈現“賣萌”模式,但我們也要把握好其中度的問題。畢竟,景區博物館除了參觀展覽功用外,更重要的還是教育和傳遞知識,如何將情感、知識等感性與理性的購物體驗融入文創産品,這或許更值得文創産業者思考。(息羽)

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【糾錯】 責任編輯: 馬若虎
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