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茅臺酒一瓶難求之下 是有人炒作還是故意囤貨?
2018-01-15 08:40:08 來源: 錢江晚報
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  上周五,貴州茅臺漲1.76%,收盤報788.42元/股,盤中創出歷史新高,總市值超過1532億美元(9900億元),超越了LV母公司,也就是全球最大奢侈品公司LVMH集團1490億美元的總市值。按照推算,貴州茅臺股價站上800元時,其市值將突破萬億元。

  股王發威,酒價也是洶涌上行。幾天前,茅臺公司宣布自2018年起適當上調茅臺酒産品價格,平均上調幅度18%左右,即便如此,53度飛天茅臺酒在市場上仍是一瓶難求,業內甚至預測,這款茅臺市場價將逼近2000元。按照目前專賣店價格,簡單計算,2兩茅臺接近于1克黃金的價格,堪稱天價。

  茅臺到底是該喝還是炒的?“追漲的情緒會像興奮劑一樣,刺激著各方投資者。”一位資深茅臺粉絲分析説,在“一瓶難求”的市場背景下,包括股價應該還沒有達到上限。高盛更是預計,未來十二個月,茅臺的股價有望再飆升到881元。

  忠粉兩年偷偷藏了一屋子酒

  周日上午10點多,杭州國酒茅臺建國北路店裏,營業員在開門營業的1個多小時裏,回絕了3批前來買“53度新飛天茅臺酒”的客人。“飛天茅臺已經斷貨一個多月了,現在貨很緊俏。你要的話,等過幾天再來問問。”他説。

  同一天,在杭州濱江的一家煙酒銷售店內,記者通過熟人介紹聯係到店方負責人,詢問同款飛天茅臺價格。“現在茅臺一天一個價。”這位負責人在幾分鐘後回電,報出的價格是,單瓶1800元,“現在茅臺缺貨得很,能買到就已經不錯了。”電話那頭,他似乎透露著無奈。

  茅臺酒真的一瓶難求嗎?到底誰在買茅臺?真有這麼多人買著單價近2000元的白酒喝嗎?事實上,近年來隨著茅臺價格飆升,一個名叫“醬吧”的圈子,吸引了很多人的目光。

  醬吧,全稱百度貼吧醬香白酒吧,成員以中年男性為主,長期保持極高活躍度,每隔幾分鐘就能刷出新帖子,留言也會得到熱情而迅速的回復。

  一般來説,中年男人的酒局有年輕姑娘才熱鬧,在醬吧,茅臺酒就扮演了這個角色。分享優惠信息、曬單曬貨、辨別真偽是醬吧三大日常主題。趕上電商大促時,某款好價白酒一旦被發現,男人們就會集體出徵,瞬間買到沒貨為止。

  他們驕傲地稱之為:醬吧出徵,寸草不生。

  阿棋也曾混跡于“醬吧”之中,今年不到40歲的他就職于杭州一家收入不錯的金融公司,多年來對茅臺酒的“厚愛”,讓他在兩年前開始收藏茅臺酒。“我和好幾個專賣店老板都很熟,他們一有貨就通知我,我們幾個人一起去收,不管專賣店有多少,就收多少。”阿棋好不謙虛地表示,目前,他買到的茅臺酒已經擺滿了家裏的一個小房間,“除了偶爾和朋友、家人聚餐喝一點,大部分並不打算在幾年甚至十幾年內喝掉。”

  為阻擊抬價,全國千余名經銷商開會商議

  事實上,高漲的茅臺酒價格也引發市場甚至茅臺粉絲的擔憂。在酒業有關人士看來,茅臺酒已經脫離了單純“喝”的屬性,參雜了投資的成分在裏面。“就跟現在的房子一樣,買來不一定只是為了住,還為了投資和保值。”

  從杭州到茅臺鎮,大約1800公裏,52歲的潘毅(化名)每年都要來回好幾趟。潘毅在杭州的城西經營著一家茅臺酒專賣店,他是茅臺集團在全國范圍內的2000多名經銷商之一,而這樣的人,全浙江有80多個,杭州有20多個。

  從去年下半年開始,新産的飛天茅臺漸漸“一瓶難求”,潘毅也因此被周邊的朋友質疑“故意囤貨”,或以高價私賣,謀取更大的利益。“根本不可能。”潘毅説,暫不論作為經銷商是不被允許做這樣的事,“從自身利益出發,我們也是希望能盡快出貨,回籠資金。更重要的是,我們不會因為這些小私利,而破壞茅臺酒在大眾心中的形象。”

  經營茅臺10多年,在潘毅心中,茅臺酒始終如一的品質和口碑,是讓他堅持和成功的原因。“我最早做茅臺酒的包裝,後來也經營過其他品牌的酒。”潘毅説,他最終認定了茅臺酒的價值,並成為他唯一經銷的酒類品種。

  本月初,潘毅又一次趕到茅臺鎮,參加茅臺集團一年一度的經銷商聯誼大會。“全國各地茅臺幾乎都是供不應求,今年開會的氛圍特別地好。”潘毅説。

  然而,在這個聯誼大會後,不少經銷商又主動相約到西安開會。相比而言,這場聚會帶著一些沉重的氣氛。“我們針對的就是‘一瓶難求’的問題,因為由此會衍生很多新的問題,比如,市場混亂,故意抬價。”潘毅説,對于他們經銷商而言,這樣的情況,或許會成為今後生意上的致命傷,“炒作一旦成為泡沫,就會嚴重影響茅臺的品牌價值,長期以往,是非常不利的。”

  同樣抵制囤貨加價的還有杭州的經銷商丁先生。“前段時間,許多店根本拿不到飛天茅臺酒,有的店老板就隨口報價。但據我們觀察,這兩天茅臺酒的市場行情已經有所回落。前幾天最高的時候,53度飛天茅臺賣到過1800元一瓶,現在已經回落到1650元到1700元之間。”丁先生説。目前,他們手上還沒有拿到貴州茅臺下達的2018年度的銷售計劃,“但隨著本月中旬省內的茅臺專賣店將陸續到貨,到時候市場價格估計還會回歸正常水平。”

  是喝還是炒,廠家已注意到炒賣行為

  2017年12月28日,茅臺集團董事長袁仁國在“2017年度國酒茅臺全國經銷商聯誼會”上呼吁經銷商不要推高茅臺酒市場價格,讓消費者真正喝起來;他認為,茅臺市場價格波動小、漲幅小,保持在合理區間,有利于廣大消費者,也有利于經濟發展。“基于茅臺酒是用來喝和儲存,要理智對待價格,茅臺酒不是用來炒的”。

  錢江晚報記者聯係茅臺酒廠相關負責人,他們表示,目前,已經注意到炒賣投機行為,正在採取推動渠道扁平化,鼓勵經銷商直接面對終端客戶等措施,減少炒賣的空間。

  同時,今年春節前,茅臺將投放7000噸茅臺酒到市場,以保證市場供應。“相信炒賣行為將會受到一定程度的遏制。”酒廠相關負責人説。

  據茅臺酒廠內部知情人士透露,他們對于目前茅臺酒的市場行為,一直心懷警惕。“經歷過2012年市場價格暴熱暴冷的教訓,我們對于終端價格的無序上漲,很緊張。”知情人士透露,前段時間酒廠發布價格平均上漲18%左右,“其實也是廠家對市場價格的引導與降溫。”

  截至發稿,錢江晚報記者從杭州、寧波等地了解到,目前,不少專賣店已開始針對熟客進行適當放量銷售,而即使是第一次去專賣店買酒的新客,也基本保證一人能買到兩瓶。(本報記者 王益敏 王燕平)

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