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博物館日旅遊日“比肩接踵” “人文遊”能否孵化升級?
2017-05-19 18:20:25 來源: 新華社
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  新華社上海5月19日電 題:博物館日旅遊日“比肩接踵” “人文遊”能否孵化升級?

  新華社“中國網事”記者陳愛平 許曉青

  折扣優惠!部分半價!免費就在這一天!5月19日是中國旅遊日,18日是國際博物館日,多地文化旅遊景區、博物館等連日來紛紛宣布降價優惠或免費。業內人士和專家關注,價格福利接踵而至,百姓得實惠的同時,以人文為主題的博物館旅遊能否真正升級換代?

  八成以上免費 仍難解博物館參觀之“渴”

  國家文物局最新數據顯示,截至2016年底,全國登記注冊的博物館已達到4873家,比2015年度增加了181家。全國共有4246家博物館向社會免費開放,佔全國博物館總數的87.1%。同時,我國博物館每年舉辦展覽3萬余個,舉辦約11萬次專題教育活動,參觀人數約9億人次。

  也就是説,全國已有八成以上的博物館免費開放,還有一成多的博物館,出于運營成本和安全等考慮收取門票費用。但這樣的免費比例,仍難解博物館參觀之“渴”。

  近年來每逢國際博物館日、旅遊日到來之際,臨時性的降價、免費格外吸引參觀者。據上海市旅遊局介紹,共有75家上海主要旅遊景區、博物館參與到2017年“中國旅遊日”優惠活動中,這其中就包括頗受歡迎的上海自然博物館、上海電影博物館、震旦博物館等。旅遊日當天,部分博物館迎來龐大客流。

  而針對國際博物館日,北京市97家博物館免費開放,沈陽故宮博物院等也推出門票半價的惠民活動。

  驢媽媽旅遊網大數據顯示,在博物館日、旅遊日及旅遊旺季,中國居民正在掀起“博物館熱”。從在校學生到退休中老年人,博物館幾乎覆蓋了各個年齡層的遊客群體;不少包含博物館在內的自由行線路也受到了年輕群體和親子家庭的歡迎。周末一天以內的城市“微旅行”,往往也會穿插博物館行程。

  “博物館文化本身的吸引力,正在超過‘免費’的吸引力”

  “博物館文化本身的吸引力,正在超過‘免費’的吸引力。更多遊客開始看重博物館的人文實質。”驢媽媽旅遊網CEO王小松説,博物館是凝聚了人類歷史和文化的場所,是一個城市乃至一個國家的文化符號,承載了豐富的文化內涵。與純粹的城市觀光相比,博物館更能滿足遊客的好奇心和求知欲,讓遊客加深對一個城市甚至是一個國家的感性認識。

  這家旅遊網站的調查數據顯示,在境內遊方面,2016年赴博物館參觀人次同比2015年增長1.3倍。其中,就有保持收費又格外熱門的北京故宮博物院、上海電影博物館、成都武侯祠博物館、上海中國航海博物館等位列最受遊客喜愛的十大博物館。

  重慶市民曾祥雲回憶,自己去年到上海旅遊,起初就是出于“喜歡免費”才去參觀上海博物館的,但參觀之後,想法有所改變。“一開始抱著免費參觀、降低旅遊成本的心態進館,但越看就越感嘆青銅、陶瓷、玉、書畫等展品的精妙,深深感受到我國地大物博。在這樣優質的博物館待一整天都不夠。”

  同時,中國旅遊研究院、攜程旅行網此前聯合發布的《2016年中國出境旅遊者大數據》報告顯示,除了觀光、購物,中國遊客對各國文化藝術也越來越有興趣,願意掏錢參觀博物館。2016年最受中國遊客歡迎的全球10大博物館中,紐約大都會藝術博物館、巴黎盧浮宮、梵蒂岡博物館、大英博物館等排名領先。

  擺脫“免費”誘惑 人文遊仍待孵化升級

  業內人士指出,盡管中國更多的優質博物館涌現出來,但相對來講數量仍顯不足。另外,僅僅以價格的杠桿驅動遊客走進博物館,也不足以滿足中國觀眾日益多樣化的需求。

  上海財經大學旅遊管理係教授何建民認為,在保證“看得起”的同時,讓更多的普通消費者“看得懂”“看得爽”,這是以博物館為主要載體的人文遊面臨的新挑戰。在推出面向大眾的公共物質文化享受資源的同時,也應鼓勵一些專業的、小眾的、精品化的博物館存在。

  目前,我國文物部門所屬博物館2818家,其他部門所屬行業博物館758家,非國有博物館1297家,非國有博物館佔到了全國博物館總數的26.6%。行業博物館和非國有博物館正在蓬勃發展之中。

  專家指出,盡管博物館所提供的展品展示、服務是公共服務的一部分,但博物館同時也是文化産業發展的重要載體之一。

  “對博物館的運作可以用‘生命周期’的視角進行管理,並通過延長展館産品服務産業鏈,例如推出品牌旅遊線路、推出帶有文化符號的旅遊紀念品等,將博物館本身的文化內涵,融入到民眾的日常生活中。”華東師范大學旅遊係教授樓嘉軍建議。

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【糾錯】 責任編輯: 劉笑冬
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