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快消市場增速創10年新低 零售業線上線下融合加速
2017-02-21 09:33:38 來源: 北京晨報
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  市場研究機構凱度消費者指數最新報告表明,2016年中國快速消費品市場年銷額增長2.9%,低于2015年3.5%的增長,也成為近10年的新低。

  受電商擠壓,大賣場業態模式面臨重壓。中國購物者青睞十多年的模式在2016年的銷售額僅增長1.3%。不過,該模式在下線城市依然有增長機會,尤其是在西部地區,依然有門店擴張的潛力。凱度報告指出,在增速放緩的中國經濟和高速發展的電商通路的挑戰下,2016 年包括大賣場、超市和便利店在內的現代渠道增長遠落後于整體渠道的增長,只有0.7%。不過在特定的城市級別和地區,大賣場、超市和便利店仍有機會。報告指出,2016年快速消費品在縣城仍有5%的增長,在西部地區的增長也達到了6.6%。凱度指出,對于制造商和零售商來説,有必要考慮渠道下沉和西部開發,以抵消其他地區增長緩慢的影響。

  2016年國際零售商整體增長緩慢,從2015年12.1%下降到11.9%,下降了0.2個百分點。“雖然家樂福在過去幾年關閉盈利不佳的門店,並積極發展小型業態模式,但其市場份額下跌並沒有停止”,凱度報告指出,實踐O2O戰略並擴展山姆會員店的數量使得沃爾瑪集團整體表現有所恢復,市場份額從2015年的4.8%恢復到4.9%。

  2016年仍是電商快速發展的一年。2016年,有53.5%中國城市家庭通過電商渠道購買過快速消費品,比前一年提高了10個百分點。凱度消費者指數研究表明,越來越多的消費者在網上進行周末的家庭用品採購,並且傾向通過電商渠道購買小眾、高端和進口商品。

  快速發展的電商正在對純實體零售模式産生巨大的衝擊,而線上零售與線下實體零售的有機融合將成為未來的增長模式。不過純電商經營模式並不被看好,越來越多的線上零售商開始希望打破線上線下的界限。2016年,阿裏巴巴收購區域零售商三江購物 32%的股份,和中國最大實體零售商蘇寧聯合;沃爾瑪增持京東,以開拓新的銷售渠道並提升線上線下的融合。這些舉動均預示著零售業線上線下的融合在加速。(記者 陳瓊)

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【糾錯】 責任編輯: 張新華
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